520焕新营销玩法，自然堂为女性冲破“定义”枷锁！

随着520的到来，浪漫节点必将成为各大品牌营销的主阵地。
一年一度的我爱你已经成为夫妻之间互相交谈的日子，尤其是通常不知道如何表达男孩会在这一天精心准备礼物，品牌洞察礼物的关键需求，同时煽风点火创造浪漫氛围，同时推出520限量版新产品供消费者选择，520已成为品牌财富密码。
激烈的红海市场是品牌挖掘蓝海市场的时候。
疯子认为，520浪漫情感的营造仍然是趋之若鹜的底层逻辑，品牌重新定义520是创造营销差异化的好策略。
此前，自然堂将520营销发挥到了一个新的高度。
在女性群体的帮助下，继续关注她经济的自然堂将520从我爱你转变为我爱我，抓住公众关注礼物的特点，逐渐让新一代消费者发现自我价值，感知品牌价值，打出好牌。
年轻态度新宣言，差异化营销创造新认知 520作为年轻人的热门词汇，是品牌与新一代年轻消费者对话的好机会。
从年轻人的心理出发，挖掘年轻人的深层需求是一种更高层次的游戏玩法。
跳出传统的浪漫游戏，自然大厅不再盲目地赞美女性，结合品牌发展20周年的机会，与20岁女性推出短片我不是你的礼物，以我不想被定义的态度宣言世界。
1. 成长触点呈现，真情渲染大众 客观展现现实是品牌的好戏，打造一个TVC短片，品牌打造真实生活内容，传达品牌理念。
自然堂的短片通过主人公李悟的名字谐音反映了礼物的生活，让观众很容易理解。
从一出生就被称为父母的礼物，读书就成为老师炫耀的礼物，工作就是可以开玩笑的礼物，最后成为恋爱中男朋友想要的礼物。
520关注的礼物变成了干涉和定义的生活，真情实感让用户感同身受。
面对男友你愿意做我的礼物的求婚忏悔，女主人终于在不想被定义、炫耀、比较、改变、安排的内心独白中找到了自己，并发表了我不是别人的礼物，我是我自己的礼物的态度宣言。
自然堂以描绘女性面临的社会现状为基础，以李悟之口说出千千万女性想说的话，用认可声援女性群体，获得价值认同。
2. 激活主人翁意识的第一视角感官 从第一个角度描述观众更容易产生情感共鸣，就像身临其境一样。
自然堂让公众在李悟身上看到自己的影子。
第一个角度更容易替代自己，找到自己的礼物生活，与李悟一起找到自己的价值。
此外，随着短片的传播，自然堂推出了一系列我不是你的礼物海报，并继续用第一人称表达一系列我不想被拒绝…态度宣言，激活主人翁意识，强化短片中女性态度。
3. 打破礼物的生活，他们不想被定义 礼物作为一种思想的具体化，是一种美丽的体现，但作为一个人，它已经成为干预和定义的象征。
自然大厅找到了另一个视角，引出了作为礼物的生活定义，从而喊出了我爱我，我很漂亮的品牌主张。
为了深入诠释新的品牌主张，天然大厅专门发布了20周年宣言海报，通过买房、爱情、职业、消费观等热门话题展示品牌主张内容，整合生活场景更有针对性的解释，有效地表达品牌理念。
品牌发现520的新定义打破了我爱你的公共传统思维，实现了与其他品牌的差异化，逐步展开了品牌价值表达，吸引了女性群体。
从悦人到悦己的过程中，展现了品牌我爱我，我很美的主题理念Slogan内容共鸣，从你到我不仅是第二人称到第一人称的升级，也是品牌不再从品牌的角度定义美，真正实践不想被定义的想法。
品牌理念赋予新意，青春形象更加鲜明 品牌主张是品牌精神价值的有力体现。
消费者从品牌主张和产品实力中感知品牌价值，从而增强用户对品牌的忠诚度。
自然堂从你很漂亮的品牌主张升级为我很漂亮。
视角的转变意味着品牌将主动权归还给用户，展示品牌对用户的深刻认可，肯定其自我认同的价值。
1. 时代话题掀起了悦己狂潮 在节点与用户玩耍时，品牌可以创造一个接近人的品牌形象。
在流行节点的帮助下，品牌创造了流量浪潮，引发了用户的讨论，从而不断深化品牌内容。
自然大厅创造了#520我爱我#话题，从视角上打出了对比牌。
时代话题吸引全民讨论，把话语权交给消费者。
在新时代消费者取悦自己思维的支持下，公众对品牌价值的认可只会越来越强。
2. 产品力和品牌力并行 节点的关注度是暂时的。
如何在关键节点排水高峰期创造营销内容，需要从产品实力和品牌实力的同步出发。
天然堂在20周年纪念日同时推出了喜雪高端保湿系列的新产品，受喜马拉雅山雪的启发，展示了该品牌20年研究的产品硬实力RNAs小分子核糖核酸和植物神经酰胺、小分子冰川雪水等有效成分，利用（植物）表观遗传技术，实现微精华高保湿效果，致力于为年轻人解决各种皮肤问题，从内到外展示美，实现品牌我本来就很美的理念内涵。
把握520年轻热潮，自然大厅差异化解读刷新用户认知，缩短用户距离，更了解女性情感内容，实现支持女性群体的目的，进一步加强与用户的关系，也更加三维、生动地描绘品牌年轻形象。
新消费时代的主角是谁？ 新消费时代消费者的特点是情绪多变、需求多样化、标准个性化。
品牌不能成为领导者，但不愿意衬托的品牌需要找到自己的定位。
自然堂将自己定位为伴侣和支持者，逐渐成为女性的坚实后盾，从而获得用户的认可和信任。
在固化思维下，品牌容易泛化营销，但520节点的流量无法反映其背后的深层价值。
自然大厅延伸了关键词我爱我，触动了新一代年轻人获得消费价值。
愿意为自己消费的年轻人正在推动我经济。
520是品牌和消费者的特殊日子。
作为特殊节点的领导者，品牌应该找到自己的所有权身份，而不是盲目地遵循趋势，失去自己的基本属性，无法与新一代消费者群体实现深入的沟通。
新消费时代的主导作用是消费者和品牌。
利用节点，品牌应该像自然大厅一样与年轻人携手并进，推动年轻人发现自我价值，使品牌价值闪耀。
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