字节跳动做游戏，腾讯做视频，意味着什么！

11月2日，梁汝波通过内部信件公布的业务结构调整。在这一轮调整中，今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书和国内垂直服务业务将融入抖音，加上K歌曲功能，抖音产品属性，从简单的短视频、直播平台，开始向图形信息、长视频、社交娱乐、电子商务等多功能泛娱乐营销平台转变。 这让人想起最近有传言说要实行965工作制，同样失去996的腾讯，其另一个核心产品——QQ。 字节收拢业务，抖音将成为QQ 对比抖音和QQ两家APP功能页面，不难看出，在聚集今日头条、西瓜视频等业务板块之前，两者之间有很多功能重叠。 业务结构调整后，今日头条的图形信息可能会撞上QQ其他功能，如K歌、直播、视频、商场等，也不排除类似的展示形式。QQ功能设计不是原创的，但对于多年来反复尝试进入社会领域的字节跳动，不排除腾讯核心产品的意义。 腾讯作为1999年2月正式推出的即时通信软件，QQ在微信诞生之前，国内社交软件领域几乎没有竞争对手交软件领域几乎没有竞争对手。即使现在已经被微信超越了，它仍然受到Z一代年轻人的广泛喜爱，拥有约6亿活跃用户。 与追求小而美相比，在功能开发上极其矜持的微信，QQ它具有更人性化的设计、更丰富的朋友互动方式、更大规格的文件传输和存储、更完善的远程办公和会议组聊天功能等优点。因此，当微信已成为日常社会交流的主要工具时，学生和一些大型企业仍将选择使用它QQ。 而且在不断的版本变化和功能开发中，QQ早已放弃了早期纯软件工具定位，逐渐成为集各种娱乐和营销功能于一体的社交平台。这在很大程度上与抖音下一阶段的转型方向相似，尤其是QQ目前的核心用户群体也与抖音重叠，字节跳动将抖音的业务结构转向QQ类似的方向推进也符合产品逻辑。 与此同时，抖音正在积极部署兴趣社交概念也迫切需要类似的QQ孵化年轻的社会生态环境。这样，在聚集了今日头条等业务部门的用户和流量后，也可以为抖音振兴目前仅限于电子商务粉丝定位的社交功能提供良好的土壤。 只不过，QQ毕竟有一段黑历史，在与微信的内部竞争中完全失败，也有不可忽视的缺陷。在丰富的功能背后，由于娱乐和社交网络的比例没有平衡，随着QQ早期核心用户逐渐进入成人社会，大部分过度娱乐的功能都变成了冗余体积，这也使得QQ用户体验变得复杂笨重，最终被更简单易用的微信挤出王座。 因此，抖音不太可能成为QQ从抖音近年来不断测试的社交功能可以清楚地看出，在腾讯两大核心社交产品的逻辑框架下，抖音的雄心远不止我们所看到的。 除了已经上线的粉丝群聊功能，抖音去年4月短暂测试了视频通话。今年，抖音还在有限的时间内推出了抖动，这与微信的使用效果相同。此外，最近还增加了与小红皮书相似的图形种草功能。总的来说，抖音有整合所有流行社交功能的趋势。 归根结底，字节跳动对抖音业务结构的调整和改造仍然是为了社交网络。事实上，包括抖音在内的短视频平台都面临着用户红利下降、行业竞争转向股票市场的瓶颈。社交网络几乎是唯一的答案。 只是加入了越来越多的新功能，抖音已经面临着快速扩张的风险，就像腾讯一样QQ。与此同时，习惯了抖音兴趣推荐算法的用户能否接受社交功能带来的生态环境冲突也是抖音必须面对的问题。 抖音的社会困难 自两年前以来，字节跳动一直在尝试社交网络。 2019年1月，为了创造熟人社交生态，字节跳动推出了以短视频社交为主要表现形式的多闪APP，我希望我能建立一个抖音朋友圈。虽然字节跳动花了很多精力在各种渠道进行排水宣传，甚至拿出1亿红包进行营销，但由于两者APP转换相对繁琐，最终效果不理想。 在未能成为流行的闪光灯后，字节跳动推出了关注社交网络的飞行聊天。因此，在产品推出的第二天，下载量经历了悬崖式的下降，这也是沉默的。相反，B端市场的飞行书籍出现在钉子和企业微信的包围下。然而，由于进入合作办公平台的时间太短，缺乏大量的用户体验数据，在短时间内仍缺乏足够的竞争力。 今年上半年，抖音短暂测试了连接和熟人两个功能。前者可以与陌生用户建立联系，专注于陌生人的社交互动；后者取代了城市，试图创建一个纯粹基于视频内容的朋友圈。 在过去的几年里，字节跳动在社会环节没有取得突破的主要原因是核心产品抖音特殊算法带来的信息茧效应。 抖音的兴趣推荐算法是一个集中显示和推荐用户感兴趣的内容的过程。用户收到的大部分内容都符合他们自己的三种观点、审美和知识，然后产生类似于我不孤独的群体认可效应，这可以在很大程度上缓解孤独。 然而，这种不被认可和类似的孤独感恰好是刺激用户社交互动的主要动力。为了满足信息茧房效应带来的快感反馈，抖音的核心用户很难有余力主动进行社交尝试，从而导致字节跳动创建C端社交网络APP连续失败。 虽然多次失败，但字节跳动的核心产品接近内容平台的发展上限。抖音、今日头条、西瓜视频等主要产品业务的收入和用户增长都变得疲软。字节跳动不能跳过社交网络，无论是为了振兴商业帝国的生态系统，还是增强社会关系链，加深用户粘性。 字节跳动业务调整后，抖音、大力教育、飞书、火山引擎、日夜光年和Tik Tok，在这六个新成立的业务板块中，除了政策转型期的教育、专注于B端应用的飞书和火山引擎外，海外版抖音Tik Tok必然会走上像抖音一样追求社交的道路，剩下的日日夜夜，也许也有希望通过游戏行业切入社会领域。 这意味着字节跳动和腾讯已经成为主要竞争对手，争端即将进入白热化阶段。 腾讯制作视频，字节抢游戏 2018年4月微信和QQ抖音被列入禁令名单，禁止用户在平台上分享抖音链接。字节跳动和腾讯已经进入了三年的口水战。特别是今年6月3日，腾讯副总裁在公开会议上将一些短视频比作猪食品 尽管在反垄断形势的压力下，份工信部倡导的互联互通，各大互联网平台巨头纷纷响应，QQ微信也相继放开了对阿里巴巴和字节跳动的封锁，但也将竞争推向了更加激烈的水平。 竞争越来越激烈，最直接的表现就是字节跳动和腾讯入侵对方核心业务领域的行动越来越频繁。 腾讯自2018年禁止抖音以来，利用多线攻击策略创建了多形式的短视频矩阵。在过去的三年里，已经推出了20多个短视频相关产品。但目前，除了去年正式推出的微信视频号外，腾讯的短视频平台普遍存在感较弱，难以突出新平台生存空间越来越小的短视频行业。 例如，早在抖音、快手等平台还没有出现的2013年，腾讯就推出了这款以8秒短视频为卖点的短视频产品。不幸的是，由于腾讯当时对短视频行业不太重视，各方面的分流工作都做得不好，8秒的视频长度设计不合理，最终导致2017年短视频逐渐爆炸。 虽然腾讯意识到自己错过了风口，复活了微视，甚至喊出了30亿补贴的口号来吸引创作者，但此时微视已经完全成为抖音、快手模仿，由于无法兑现补贴等因素，最终导致微视长期不温不火。 事实证明，腾讯常用的养新产品开发手段并不适用于短视频行业。分散的短视频平台到处挖坑的研发策略远不如集中资源挖掘平台有效。然而，腾讯可能已经意识到了这个问题。随着视频号码生态系统的不断改善靠庞大的社交流量已经成为抖音最大的威胁。 另一方面，在字节跳动方面，在不断拓宽护城河、增加社交尝试的同时，也开始争夺游戏行业的市场份额。除了官方游戏品牌在2月份正式推出外，今年上半年，字节跳动还投入260亿元收购了专注于海外游戏发行的沐瞳科技，震惊了整个行业。 根据天眼查的投资公司行业分布统计，字节跳动在2021年投资了5家游戏公司，几乎占13家游戏公司投资的一半。 字节跳动对游戏的热情也来自于去年《原神》的爆炸，这不仅使米哈游戏成为国内一线游戏公司，而且直接动摇了腾讯在游戏领域的核心优势，也使字节跳动看到了游戏带来的流量、用户，以及最重要的社权。对于字节跳动，流行游戏带来的社交互动无疑是一个不容错过的机会。 因此，今年，字节跳动和腾讯直接在游戏领域发生了积极的冲突，围绕与手机游戏相关的各个方面疯狂投资，抢人、项目、投资已成为常态。不断升级的形势，让网络娱乐等游戏制造商也跟进，疯狂的资本运营，手机游戏行业甚至只依靠PPT可以获得巨额融资的不健康现象。 无论是调整抖音的业务结构，还是对游戏行业的疯狂投资，字节跳动的目的总是从腾讯严格的社会生态中撕裂。至于谁死了，让我们拭目以待。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。