如何制造社交货币，让产品具有自传播性

社交货币这个词似乎是不可预测的。直率地说，它是为了创造不同的产品体验，让用户在享受服务时感到尴尬：嘿，这个产品似乎与我以前接触过的不同。制造社交货币就是创造不同的产品体验. 什么是社会货币？是指人们交流或展示自己时的谈话。人是群居动物，人与人之间有交集。维持这种关系取决于各种谈话。 想象一下，如果双方在聊天时都没有话题可谈，那是不是就像两个木头人，大眼睛盯着小眼睛，好尴尬。 仔细听朋友之间的聊天内容，你觉得聊的内容有多高吗？并非如此。大部分内容都是八卦。即使是身家百亿的大老板，每天和人聊天最多的还是八卦。 例如，我下周要去长沙。你想带什么？带一杯茶来享受它；昨天去购物，看到ZARA好便宜，买了几十件；最近看你好看，是不是吃了鲜炖燕窝等等。这些可以称为社会货币。 你说朋友们互相交流，谈论这些产品是否收取了品牌所有者的广告费？当然不是。有一次，我家乡的亲戚来深圳玩。晚上吃饭时，他们聊天，问他们今天去了哪里。我特别说我带了一杯快乐的茶，它也很年轻和时尚。 如果你不知道喜欢茶，那么这里的桌子上的每个人都知道这个品牌，为什么会自发地谈论这个品牌，因为品牌文化的核心，让产品有自我传播。 产品具有自传播性，好处肉眼可见。有这么多的自来水帮助产品进行宣传，可以节省大量的广告费用，产品销售也会上升。你知道，什么样的宣传，交易转化率最高？当然，这是由熟人介绍的。 自我传播有很多好处，社会货币如此重要，那么如何创造社会货币，使产品销售翻倍呢？ 这里举几个穿、吃、玩三个领域的例子，简单分析一下社交货币的玩法。你可以从一个例子中得出推论，并将其应用到你自己的产品中。那么下一个爆炸性的王中王就是你的产品。 01 服装领域的例子 回想一下，在朋友圈或者朋友见面的时候，什么情况下展示你的新衣服？它很可能是昂贵的，突出的个性或绝版的。 最简单粗暴的社交货币方式就是价格贵。比如一件貂皮卖几万，穿几万出去，会不会不由自主的炫耀:看我的貂皮，网上买的花了8万。你觉得值得吗？如果这件衣服是80买的，你觉得用户会分享吗？大概率不会。 因此，当我们制作服装类别时，如果我们想制造社会货币，我们可以从价格、个性或绝版开始。然而，高价销售的背后需要一系列的操作来支持。貂皮本身很稀有，所以很贵，不受欢迎。 真的把一件普通材质的衣服贴在LOGO身价翻了几十倍，需要多年才能打造这个LOGO是的，看看现在著名的奢侈品，哪一种不是几十年的历史沉淀，高价的社会货币，容易做难走。 个性和绝版要简单得多。让我们举一个汉服圈的例子。绝版汉服可以卖几万元。普通有限的汉服也可以卖几百元，材质也很普通，有的甚至不如几十元的衣服。 尽管如此，当你花几百元买一件有限的汉服时，你做的第一件事就是穿上照片和发圈，展示一波美丽的表演。每个人都抢到了限量版AJ，不发朋友圈对不起定的闹钟。 限量是制造社会货币的一种相对简单可行的方式。不要认为公司赚不到钱。有限的产品确实赚不到钱，但真正赚钱的大部分是基本的钱。你应该知道，没有抓住有限产品的用户会购买其他资金来填补内心的损失。 而且泛用户种草后，也会搜索购买这个品牌的产品，不管是不是限量款。商家不傻，记住:越赚。 02 食品领域的例子 有太多的例子可以分享你吃的东西。我在朋友圈里刷得最多的是奶茶。下午到了，享受一杯下午茶。用户不想分享某个品牌的奶茶，而是想分享他们对生活的态度。 那么，如果你的奶茶能代表一种生活态度，你说用户会在多个奶茶品牌中选择哪一个呢？你可以用屁股猜出来。 用户不会无缘无故地分享产品，就像世界上没有无缘无故的爱一样。为了成为社会货币，引起用户的积极沟通，我们必须将一些精神上的东西植入产品中。 用户分享他们吃的，或者很贵，普通人不能吃，比如成千上万的鱼。我在一个声音中看到的是一辆汽车。这样的鱼放在你面前，你不珍惜，当你知道它的价值，再来一次，你会说：我想拍照！拍九个宫殿的电影！ 那么，日常普通产品如何植入社会货币呢？最简单的方法就是给一些文化。用户不会分享纯功能产品。吃馒头的时候会拍照分享馒头吗？不，但如果这是一个东山再起的老板做的励志馒头，那就不一样了。 吃大佬做的馒头，和大佬同情，我们都是有抱负的农民工，奥利给。看，朋友圈的文案我帮你想了想。 将文化植入产品，创造文化社会货币，也需要不断的广告铺平道路，对内容有更高的要求。那么，有没有更简单、更可行的社会货币实践呢？是的，外观水平很高。 不需要任何文化，也不需要很高的价格。只要产品的外观水平很高，用户就会自发地传播它。上次我在电子商务平台上看到一个小娃娃，只有十多元，感觉超级可爱，很容易送到我的操作组，让每个人都知道组长是一个有爱心的人，结果真的有人买了。 03 玩领域的例子 说玩的例子，我们更喜欢这个。打卡拍照，网络名人店不想要，是现在的主流。特别是开实体店的老板，如餐厅、美容院、奶茶店等，不希望自己的店能被用户主动传播，但问，你的店有社交货币吗？ 不是吗？这次你赚了钱。让我告诉你实体店是如何创造自己的社会货币的。或者从用户的角度思考用户在什么情况下会主动分享商店。 不要考虑高价。人均1000多元的寿司店确实会引起用户的积极分享，但这不是主流，也不是你想做的。 用户分享一个普通的商店，最常见的社交货币是另类装饰。记住，这是另类的，这里没有使用不同的词，也就是说，让每个人都明白，有一个非常独特的差异来吸引用户的积极沟通。 例如，文和友在市场上找不到第二家装饰风格的商店，所以他们很受欢迎。用户为在文和友吃饭感到骄傲。此时，他们不会发圈，何时停留。 有一次，我去了深圳一家装饰非常合格的图书馆，但也发送了一个圆圈，不是为了展示他们的文化，尽管这是真的，主要是想和朋友分享一些不同的东西。所以在商店设计中，不要懒惰，把所有的努力都投入到设计中，当然，商店服务也非常重要。 有了超级一流的感官体验，你还担心没有客流吗？当时，你不能接待用户，甚至不需要做广告。今天是你的明天。 最后 本文从穿、吃、玩三个领域讨论了社会货币的制造。社会货币这个词似乎是不可预测的。直率地说，它是为了创造一种不同的产品体验，让用户享受服务：嘿，这个产品似乎和我以前接触过的不同。 如果是积极的反馈，用户很可能会传播；如果是负面反馈，用户很可能会传播，这不是我们想看到的。总之，制造社会货币就是制造不同的产品体验。你学会了吗？ 作者：老虎谈运营，微信微信官方账号:老虎讲运营。50万字运营推广干货知识输出，千万流水项目运营商，专注产品运营推广，精通运营各模块，手掌运营推广。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。