产品管理的本质是什么？

编者按：产品管理是指在产品生命周期的不同阶段，产品经理需要采取一系列措施、手段和方法，使产品能够在相应的阶段生存和发展。即产品经理为客户、用户和企业创造价值的一系列活动。那么，产品管理对产品经理来说非常重要的本质是什么呢？ 一、什么是创新？ 创新不是新事物。人类天生就有创造力。创新已经写入我们的基因。感谢我们的智慧，而不是我们的力量或速度。 面对挑战，我们构思了改变生活方式的创新解决方案。 在人类迫切需要沟通的驱使下，我们的祖先创新了从在洞穴墙上画的图片到口语，再到书面语言，从手写书到印刷机和报纸，再到广播和电视。 随着电子书、社交媒体和搜索引擎的创建，创新的漩涡一直持续到互联网时代。这些电子书、社交媒体和搜索引擎以轻快的速度向世界各地传递信息，每一步都代表了以往解决方案的重大改进。 鉴于人类的本能创新，我们必须问一个问题：为什么这么多公司不这样做？ 二、创新定义 这个定义很重要，因为这个术语经常被滥用。许多组织负责人只使用创新一词来指代任何新事物或不同的事物。这个概念所缺少的是，创新不是简单的改变，而是创造价值的改变。 从业务的角度来看，有效的创新可以通过向客户交付增加的价值来改变市场，从而为组织创造竞争优势。 1. 创新发生在以下情况下 解决尚未解决的问题，从根本上改变工作方式； 有一个新的解决方案，比以前的解决方案好得多，后者可以定义为更快、更便宜、更容易使用、更可靠等。 重要的是，增量改进或功能增强旨在对抗竞争对手的功能或解决影响产品性能的问题并不构成有意义的创新，这一过程不会导致产品价值的重大飞跃。 从逻辑上讲，产品生命周期的自然弧线是从增长到成熟再到最终下降。 创新公司延长了产品的生命周期，本质上创造了一个回到弧形早期点的循环。真正更好的产品版本可能意味着从成熟到成长，或从下降到成熟。 IBM首席执行官Samuel J. Palmisano评论创新需求：在这种环境下蓬勃发展的方式是创新-技术创新、战略创新和组织模式创新。 游戏颠覆者（The Game Changer）的作者Lafley和Charan创新使公司处于攻势之中。通过创新，公司创造了市场价值的阶梯式变化，从而超越了竞争威胁。 为了回报创新，创新计划不能简单地成为测试和发布新想法的实验室，希望其中一个能在市场上脱颖而出。 这种方法是一种昂贵的练习，就像赌徒一次又一次地赌博一样，无休止地等待着同花顺的日子。 创新和产品管理的目标过程来确定盈利的机会，创新和产品管理的目标本质上是一致的。产品经理在动态和竞争激烈的市场中支持产品。为了使产品成功，价值必须交付给用户，这是其他竞争产品无法比拟的。 2. 产品在以下情况下为用户带来价值 解决需求，解决问题或实现最终目标； 交付价格的目的是说服买方获得公平的金钱兑换。 为了使产品成功，必须不断交付独特的价值。 实现这一目标并不容易，因为竞争对手不断进入市场，为买家提供了越来越高的选择。因此，利润往往会随着时间的推移而下降，产品经理必须始终寻找竞争优势来对抗这种影响。 因此，战略产品管理应定义为在目标市场上交付和维护的产品： 以用户为中心：提供比竞争对手更多的价值 以买家为中心：创造可持续的竞争优势 以组织为中心：为组织带来持续利益 创新神话的作者分析了大多数公司不创新的原因，并指出： 团队互不信任，没有合作； 规避风险的经理； 创新是一项艰苦的工作，需要时间。 物理环境必须有利于创新。 创新失败的第二个原因是创新团队通常缺乏将创造力付诸实践的能力；创新失败也可能是因为创新者可能缺乏销售新概念的必要技能。 三、产品管理不善是成功创新的障碍 从产品管理的角度来看，组织可能很难创新，因为产品管理团队专注于日常细节，没有优先考虑为市场提供新的解决方案。 产品管理的整体结构与创新目标背道而驰。如果产品经理经常承担运营和维护活动，他们将无法执行战略任务，发现和理解新兴客户的需求和问题。 没有机会对话、提问甚至观察客户。这种情况是许多行业的一致产品管理问题。太多的组织将产品管理视为销售、营销和项目的支持功能。 但产品管理应该领导一个组织，而不是为它提供服务。 四、有效的产品管理引领创新 想法可以出现在组织的任何地方，定量的市场研究、定性的市场观察和客户访问或投诉都可以产生新的思维方式。 重要的是要整理这些想法，通过审查过程来确定哪些想法值得。 创新失败的一个持续点是无法筛选出大量的想法，并确定值得发展的想法。所有的想法都应该纳入产品管理框架进行评估和细化，以便最终只采取行动将最强烈的想法转化为盈利的产品。 Nielsen根据对快速消费品行业的一项研究，成功的创新者拥有准确的新产品开发流程：僵化阶段的快速消费品公司（新产品创意必须通过某些标准才能继续进行的过程中的决策点）的平均收入比的公司高出130%。 1. 创意阶段 在构思阶段，产品经理应使用市场潜力公式： 筛选想法，寻找值得追求的想法 了解要获得的经济回报 为了计算产品或服务的市场潜力，请确定市场问题的规模、价格或期限以及消费者愿意为要解决的问题付费。 2. 产品战略阶段 一旦确定了一个有前途的想法，产品交付过程的下一阶段将包括详细阐述这一想法，以确定企业是否有能力发展这一想法并提高财务回报。 产品经理应在产品战略阶段做好准备： 关于这个想法的更详细的建议 商业案例决定了获得部分或全部市场潜力、交付成本和可能的投资回报的想法 无论创意有多有创意，如果不能给企业带来回报，那就不是创新，所以在这个阶段要放弃。重要的是要注意，在产品战略阶段，业务案例是推测性的，因为产品创意还处于起步阶段。 3. 产品规划阶段 在产品规划阶段，项目管理团队将进一步定义和评估目标市场的创造力需求。 从潜在客户的角度来看，我们可以进一步构思这一想法。市场需求文件是本阶段的主要任务。 4. 产品定义阶段 在产品定义阶段，产品经理启动以下活动之一，创建详细定义产品特性和功能的产品需求文件： 开发交互式、高保真原型，测试产品创意，帮助最终确定开发前的需求； 与技术团队合作，快速制作产品创意原型，发现和描述产品创作管理规则； 创建低保真度产品纸模型，在不耗尽技术资源的情况下测试创意，基于通过模型实现产品需求文档的结果。 产品定义阶段的活动并不繁重。如果没有明确的产品要求文件，就不可能在知情的情况下做出最终决定。 五、最后一句话 产品管理和创新的核心和创新的核心。 这两种方法都在寻找值得解决的问题。这些问题一旦解决，就会给用户带来价值，给企业带来回报。为了成功实现这些目标，产品管理和创新需要不断努力。 如果我们有效地利用产品管理资源，专注于了解市场上的用户和买家，我们可以成为公司创新的引擎。 然而，如果产品管理被迫关注日常运营活动，创新机会很少，创新机会被忽视。 因此，寻求市场创新的组织应该为他们的产品管理团队提供资源，使他们能够专注于新兴市场机会和潜在的破坏性市场变化。 100句创新经验： 创新者需要别人才能成功，通常夸大个人贡献，忽视团队； 任何规模和年龄的公司都在创新； 定义问题和解决问题一样重要； 创新不一定是一个好的道德神话； 好主意无处不在，但普通人缺乏勇气； 最好冒险； 你不需要更多的新想法； 创新不是创造新事物； 创意世界不是精英管理，创造力可以来自任何人； 金钱不是动力； 时间压力不会激发创造力； 恐惧不会强迫突破； 合作胜于竞争； 精简组织与创造力无关； 有一个明确的过程； 创造力不会因过度管理而窒息； 创新与技术无关； 更多的资源不等于更多的创新； 任何大小的爆款都可以算是成功； 创新是可预见的，但进展和市场成功本质上是不可预测的； 随时随地创新； 产品周期与以往任何时候都一样； 你不需要首席创新官； 您不必像Google一样； 自我主义特立独行者并不比我们其他人更具创新性； 创新不一定会被破坏； 创新死于多种原因； 创新不是发明新产品； 天才和老板不负责任； 与技术无关； 没有顿悟； 没有办法； 新想法不一定有吸引力； 好主意很容易找到； 你的老板不比你了解更多； 最好的想法不一定会赢； 问题和解决方案同样有趣； 创新并不总是好事； 创新适用于一切，而不仅仅是技术和产品； 创新可能是短期项目； 创新是有意发生的； 失败是一种选择； 人们不喜欢创新者，经常抵制变化； 创新者可能无法解决问题； 知识不是力量； 第一名并不总是赢； 创新不是企业家精神； 技术不一定会促进创新； 追求创新并不能保证成功； 创新不受预算限制； 你不能购买创新； 你不需要好主意； 你不会意识到突破； 创新将继续在开放和封闭的环境中进行； 创新方向不重要(顶部和底部)； 创新可能只是一小步； 非技术人员创新； 伟大的领导者可能会失败； 真正的创新是自下而上，自上而下； 创新可以全面变革即可启动； 创新可以有序管理； 任何阶段的公司都可以创新； 突破创新不需要天才； 创新不必冒险； 创新与尖端技术的商业化无关； 低成本创新； 创新可以安静而专注； 创造力和创新是不同的； 易于衡量创新的商业价值； 创新不需要雄厚的资金、包容风险或尖端技术； 创新不是随机的； 你可以创新，不成为天才； 研发实验室外发生创新； 创新不是提高绩效； 您的客户不是关键来源； 改变游戏规则的创新不需要成为企业家； 你可以通过瞄准小市场获胜； 创新来自普通人的合作； 伟大的创新不容易被认可； 传说不一定是真的； 我们不会谈论普通人和事态发展缓慢的神话； 你可以问客户他们需要什么； 慢，更差，更贵； 很容易带来颠覆性创新； 成功的创新不需要颠覆性革命； 速度不是成功的关键； 不仅仅是创造力； 创新与动力无关； 创新与用户无关； 创新与产品和服务无关； 个人创新领导不能说明成功； 不能复制市场领导者，保持竞争优势； 不闭门造车； 真正的创新与相邻的可能性无关； 你不需要最好的人； 这与选择最佳创意无关； 创新不等于创造力 想法； 创新不是成就卓越的产品； 技术创新并不意味着可扩展和自动化。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。