SPAX健身直播产品分析报告

疫情导致网上健身爆发，让很多肥宅动了起来，带火了一批健康运动 app。SPAX直播健身课程 工具 社交 健身设备系统类型APP本文主要分析本产品，enjoy~ 直播健身爆发背景 疫情导致网上健身爆发，让很多肥宅动了起来，带火了一批健康运动 app。根据App Annie监测数据显示，1月20日至2月9日，KEEP、SPAX、TT与前三周相比，直播下载量环比增长116%、523%和 600%。 产品定位 SPAX直播健身课程 工具 社交 健身设备系统类型APP产品。 功能架构 直播健身课程:通过预约时间，推送到点消息提醒用户直播课程。 动感节奏，引领潮流音乐； 沉浸式课程，视听结合感官； 实时指导教练，使运动更合理、更安全、更有效； 实时显示数据，准确记录和分析所有运动数据。 工具：运动数据记录工具。 在线观看时间记录数据：健身：·瑜伽、跑步·快走；通过APP扫码健身机记录数据：自行车·椭圆机。 社交：我目前看到和分析的社交渠道应该是直播或在线运动弹幕文本。 健身设备系统：目前不生产跑步机和自行车。向硬件企业提供操作系统，并预装SPAX设备商会分享。 用户需求 除了解决用户健身问题外，还有很多价值驱使用户去健身房，包括仪式感、社区感、关注等因素，教练也会给予指导和激励。 如何通过直播提供这些线下健身房的价值？ 网上直播，面临问题 如何互动不同的场景； 在线健身用户更容易放弃； 如何面对大量用户？ 解决问题 研发研发环节设计互动 课程研发的运动强度和运动意识RPE(运动强度和运动意识量表)用户会随着时间曲线的变化而感受到这门课的变化。比如什么时候可能坚持不下去，什么时候想放弃，然后在相应的点设计相应的互动方式。 此外，还需要避免在直播课程中出现一些不方便的姿势。以及如何在不同阶段使用软件系统。 例如，高强度间歇运动HIIT(是一种训练技术，可以让你在短时间内全力、快速、爆炸性地锻炼。这种技术可以提高你的心率，在短期内燃烧更多的热量。高强度运动会增加身体对氧气的需求，并产生缺氧状态，导致身体在恢复过程中需要更多的氧气。)用户的心率会来回变化。对于绝大多数用户来说，他们不知道第一个高价值在哪里，所以教练需要有针对性的鼓励，这也是用户最容易放弃运动的时候。 技术：数据是互动基础设施 例如，在跑步课程中，需要获取、分析和使用用户的心率、速度、坡度、跑步距离和历史运动数据「武装到牙齿」。 在课堂上，教练可以清楚地看到这些用户面前「是什么样子」。 氛围：用户之间的互动几乎是无限的 教练一节课能说的话有限，但用户和系统之间的互动几乎是无限的。 所以第三个维度是「氛围」，更重要的是，许多用户和用户之间的互动和用户之间的互动。例如，用户相互分组，团队竞争，可以将1万人分成几十组，为设计的目标竞争。 力场:课前、课中、课后注入互动 课前，教练可以获得用户的想法和偏好APP提前与用户沟通，结合课程。 课后，将向用户发送体育数据，并在社区中讨论课堂或团队比赛。 SPAX健身直播的区别在于技术的研发，需要互联网工程师、数据科学家、产品、运营、测试。 例如，课后，教练观看课程视频回放，并结合数据系统，可以清楚地发现用户流失在哪个时间点，并形成迭代。 然而，很难很好地整合工程团队、互联网运营团队和课程团队。例如，教练需要上课、开会、写文档，使用公司的工具系统分析数据，观看回放。 因为，为数十万人和数百万人提供服务与线下完全不同。同样，在线教育也不仅仅是一个离线教室，还有一个摄像头来记录它。 如何研发常规？ 结合幸福、科学、有效、科学、有效，核心是幸福，研究如何将动作与音乐、动作与教师激励相结合。更有效地调动用户的热情，完成培训。 SPAX为什么课程时间短？ 目前，服务对象仍然是大多数普通用户，缺乏基本的健身知识，不怎么锻炼，也不想练习强大的肌肉线。 最基本的需求是出汗，希望把锻炼作为一种健康的生活方式。大用户很难坚持在家锻炼。他们不想让用户练习45分钟，所以他们经常设置大量的25分钟和30分钟的课程。 控制直播关键数据？ 要注意一个指标，叫做「完课率」。过去，用户对健身房有误解，说健身房收到钱后，他们希望用户不来。相反，如果用户不来健身房，他们就会迷路。 疫情过后，预计会有多少保留？ 目前保留率较好，但现在是特殊时期，线下健身房用户将进入线上。但疫情过后，数据会相应下降。疫情过后，我相信用户会比以前更关注健康和锻炼。 盈利方式 SPAX目前通过课程付费实现，收费标准为每月50元，预装SPAX设备商会分享。因此，消费者为内容和服务付出更多。 活动运营 应对疫情，SPAX 你做了什么？ (1)宣布免费向用户开设所有类别的课程，直到疫情结束，是健身行业第一个免费品牌。 (2)积极争取更多内容渠道。直播课程在优酷、央视、腾讯、爱奇艺、淘宝直播、华为体育、抖音等平台同时免费开放，家庭健身课程传递给更多用户。目前曝光率快速增长，全平台曝光率已超过1000万次。大量用户进入课程直播，积极与老师互动。 (3)针对不同用户群体推出有针对性的课程。通过 SPAX 强大的课程研发能力，为孕妇、老年人、青少年等细分群体开发有针对性的课程。例如，考虑到中小学生线下开学延迟线上学习，SPAX 在教学课程中加入体育训练课程，让孩子们在家锻炼；SPAX 还帮助优酷儿童和阿里体育联手「在家学习」计划，每天下午 4 为在家学习的青少年提供直播锻炼课程。 SPAX 目前，所有家庭成员的家庭健身计划也在多个视频平台上直播。直播内容包括单人锻炼、双人合作、亲子互动等，可以带动家庭一起锻炼。 (4)赋能运动器材制造商。对于家中有运动器材但利用率低的用户，SPAX 设备课程可以大大提高设备的利用率。从用户购买运动器材决策的过程来看，由于产品差异化低，用户在购买时缺乏决策因素。该过程具有单价高、决策长的特点，购买后没有持续服务，导致购买决策困难，使用频率低，导致整个行业的回购率低。 面对这样的行业困惑，SPAX 每天为设备制造商提供系统 10 以上健身直播课程娱乐等互联网服务，帮助他们完成设备升级，提高活动。 我们有一组数据，powered by SPAX 设备用户每月运动超过 15 次，没有活动 SPAX 系统的 4 倍。同时，SPAX硬件设备的使用体验通过连接系统、课程、数据和运动设备来提高。例如，通过与智能设备数据的连接，教练可以在课程中实时监控用户的心率数据并进行指导。数据还可以帮助更多的设备制造商了解用户，适应市场变化。 数据将成为健身行业发展的门槛？ 穆：我认为数据将成为健身行业发展的门槛。我所说的数据不仅包括用户和平台之间的数据，用户和硬件设备制造商之间的数据，还包括平台和设备制造商之间的多维数据。 除了用户和数据 B 终端合作设备制造商开放，帮助制造商了解用户的真实运动需求，及时调整设备生产设计环节，适应市场变化，也是健身直播互动的基础。健身直播不是一个节目，互动不是通过聊天，而是通过数据和处理数据的能力。 当健身直播课程与用户数据密切相关时，它测试了公司的数据模式意识和数据获取、分析和使用能力。例如，成千上万的人上课，你的教练与谁互动，如何互动，基础是什么？ 在这些方面，SPAX 有很多积累。通过打开用户各种设备的数据，然后通过内部机器学习的数据系统实现实时分析和处理，教练可以根据数据进行有针对性的指导，为用户提供更个性化的服务。 我们认为基于数据的互动是未来在线健身的决策因素。未来的在线课程将由数据驱动。SPAX 用户的运动数据已经与平台和硬件相连。在课堂上，用户可以通过智能设备或智能设备监控心率变化数据，教练也可以实时掌握用户的数据变化，以便及时调整内容。数据交互带来了更好的效果。 在线健身市场细分化发展趋势 穆:受疫情影响，很多青少年学生无法正常开学，但青少年尤其需要体育来提高免疫力和体质。我们有专业的老师，他们在青少年体能教育方面有丰富的经验。在特殊时期，我们想为孩子们做点什么。 我们发现健身本身是一个很高的门槛，但一旦用户进入这个门槛，粘性就会很高。因此，我们希望通过提供高质量的健身现场课程，进一步降低体育健身内容的门槛， 帮助建立用户认知。 之所以选择家庭作业帮助、优酷儿童等机构平台合作，是因为作为中国各自领域的顶级流量平台，一方面具有较强的流量分发和内容整合能力，另一方面在垂直细分领域具有足够的影响力，可以更好地向目标用户展示健身垂直内容。 从业务角度来看，青少年健身直播课程的参与证实了未来在线健身市场细分的发展趋势。我们相信，未来健身直播的发展将对场景和用户群体细分有越来越高的要求。 过去，健身行业对用户群体的划分可能只是男性和女性，未来将从年龄、性别、职业等方面推出有针对性的内容。 以 SPAX 比如疫情期间，我们为青少年、辣妈、家庭成员推出了不同的针对性课程，用户参与热情很高。 目前合作最大的收获是什么？ 穆迪坤：最大的收获是，我们与机构平台合作，逐步完成了对用户行为偏好的探索。最初，运动健身课程的整体节奏将非常紧凑，无论是在动作设计还是时间安排方面。然而，通过与机构平台用户的互动反馈，我们根据公众口味进行了调整，得到了更多用户的认可。 我们相信，在全国直播之后，直播平台正朝着垂直内容、精细制作和专业团队的方向发展。特别是在健身直播等专业细分领域，普通 UGC 直播在内容体验、专业性和制作精细度方面难以满足用户的专业要求。 因此，平台需要更专业 UGC 满足用户需求的内容。 SPAX 因此，拥有专业的广播制作团队、行业顶级的体育教学和研究团队、独立设计的数字工作室、大量的背景规划和技术团队共同创建的专业和细分的直播内容是用户所需要的。 总结 从长远来看，在线健身突破时间、空间和人数限制，降低用户消费成本的优势是毋庸置疑的。然而，对于大多数品牌来说，疫情恢复后如何继续运营，是一个需要考虑的问题。大家恢复正常生活后，消费者的线上时间又变得稀缺，这才是真正的考验。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。