2019年，下一个营销新契机在哪？

在罗伯特·麦基的作品《故事经济学》提到了一组Adobe2015年，76%的营销人员认为，过去两年营销的变化远远大于电视诞生后的几十年。 如今，剧变一词已经成为人们在谈论广告营销行业时使用的高频词汇，即使他们的语气比预期和兴奋更胆怯。 2018年轰轰烈烈的营销活动离我们很远，2019年未出现的作品会是什么样子？ 也许，我们可以从用户心理和社会文化的流动中找到线索。 审美升级:通往高级的竞争 近年来，高级一词悄然爬上了审美鄙视链的顶端。 具体语境有： 大眼睛尖下巴的脸很漂亮，但与宽眼距和下颌方形的超模脸相比，它看起来不够先进；五彩缤纷的颜色令人眼花缭乱，但与低饱和度、冷淡低调的莫兰迪颜色相比，它也让人感到不先进；黄油果、藜麦和芦笋的盘子比饺子碗先进（更美味）…… 高级一词就像一个神秘的咒语，象征着一种明显不同于传统却能自圆其说的审美。它以重新定义审美标准的势头，特别受到喜欢告诉传统的年轻人的追捧。 今年情人节，轻相机专注于美容照片APP在日本，广告视频和海报截取了单身女孩生活中的一些小场景和想法。 比如可靠的男人不多，拍照可靠的男人是稀有动物既然没人催我，那就自拍300张偶尔羡慕恋爱中的人，但每天都羡慕手机里的自己…… 广告中的每一个片段都传达着一个人真好，怎么拍，怎么美的情感——当然，这种好的状态离不开拍高级美的轻相机的帮助。 不仅相机过滤器先进，在垃圾桶可以收到花情人节，轻相机逆流而行，输出取悦自己更重要，一个人也可以快乐的品牌态度，也可能被单身人士视为比爱更先进的生活状态，以赢得年轻人的青睐。 故事经济学:拉营销策略 2017年2月，CNBC报告称Netflix观众每天累计观看电视节目1.16亿小时，完全植入零广告。 然而，从营销人员的角度来看，每天有1.16亿小时，消费者跟随Netflix消失在茫茫黑暗中。 罗伯特，剧作家·麦基在他的作品《故事经济学》中表达了对传统广告营销模式的担忧。随着付费免费广告模式的普及和广告屏蔽软件利用率的提高，几十年来建立的自吹自擂、夸大承诺的传统广告叙事模式被肢解。 截至2017年底，Netflix付费用户已超过1亿，广告屏蔽软件的利用率每年以41%的速度增长，更不用说经历过多次战斗的用户在浏览网页时已经形成了自动忽视广告盲区的习惯。 罗伯特·麦基认为，随着吹嘘和夸大承诺的推动策略逐渐失去吸引力，越来越多的营销从业者转向有效的拉动故事策略。市场营销正在经历从广告到故事的全球变化。故事自然受到人类的关注。故事的思维方式以核心价值为坐标来解释每一个事件，而价值观可以为故事注入活力。 精彩故事的一个特点是充满情感负荷的价值观。它们可以将信息包裹在情感中，并通过同理心的心理机制消除观众的怀疑。一旦观众在那一刻把他们的感受与主角联系起来，怀疑就会消失。 印度洗衣粉品牌Ariel以广告短片为主题短片Dads Share the Load(爸爸分担负担)。从父亲的角度来看，短片目睹了女儿下班回家时忙着打扫房间、洗衣服、做饭，而女儿的丈夫坐在沙发上喝茶。 作为一个从不帮助母亲分担家务的父亲，他忏悔自己为女儿做了错误的示范。最后，父亲决定纠正错误，帮助母亲分担家务。虽然他不会做饭，但他可以洗衣服，故事从消极转向消极。 Ariel看到70%的印度男人认为他们的妻子应该负责洗衣服。印度女性平均每天花6个小时做家务，而男性花不到1个小时。这种不公平的社会差异洞察了印度女性渴望改变的心理:85%的印度女性觉得自己在做两份工作，一份在家，一份在家，83%的印度女性认为男性应该分担家务的负担。 而在“Dads Share the Load在这个故事中，从不公平到公正的核心价值引起了印度女性的共鸣。 该视频最终在互联网上获得了20亿次曝光，相当于1100万美元的广告曝光，超过200万男性访问Ariel洗衣粉官网，在分担重担的承诺书上签名，Ariel印度洗衣粉销量同比增长75%。 分享的执念:一切都可以打卡 根据美国互联网公司 Dscout 研究数据显示，人们平均每天点击手机 2617 第二，手机屏幕亮着的时间是共同的 145 分钟。 也就是说，每隔几分钟，手机就会把我们从现实世界拖入线上的虚拟世界，流连忘返。 人们花在手机和网络上的时间比以往任何时候都多。 亚马逊等互联网书店和电子书的兴起使许多实体书店难以阅读。 然而，根据美国书商协会的数据，从2009年到2015年，美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升，而传统电子书的销量从2016年到2017年下降了10%。 在振兴独立书店的道路上，正是Instagram这种社交网络起着重要的作用。 位于洛杉矶市中心The LastBookstore近年来，书店因其独特的店面设计而受到全球爱书人士的追捧。在书店里，人们可以看到神奇的拱形书墙，由渐变色书脊组成的彩虹书柜，以及用精装书建造的圆形书洞。这些梦幻场景有一个共同的功能:为客人创造一个完美的场景，可以发送到社交网络。 美丽的书店，让阅读如此安静，私人的事情也可以成为社交网络上的狂欢节。Instagram 上，用##bookstagram 这个标签的照片已经超过了 2500 视觉营销和体验营销正成为吸引用户注意力的利器，并将在未来的营销中发挥越来越重要的作用。 混合文化：创造力的下沉 近年来，互联网用户的自发参与和创作在越来越多的刷屏事件的传播轨迹中发挥着极其重要的作用。 2018年12月，一张普通通而神秘的鸡蛋照片Instagram获得4400万赞，成为Instagram一张有史以来赞数最多的照片。 发布鸡蛋照片的账户名为world_record_egg(世界纪录鸡蛋)，图片副本是让我们一起打破Kylie Jenner创下1800万赞的纪录吧！（Kylie Jenner来自卡戴珊家族，在Ins 粉丝超过1亿)。 此外，没有人知道这个鸡蛋代表什么，谁发布它。 ——也许是因为人类的本质是重复机器，鸡蛋没有努力实现它们的目标；在它流行之后，它无疑获得了许多网民的二次创作和加工。 在过去的一年里，杨超月、锦鲤、王思聪等流行的表情包、图片、营销事件等都与这个鸡蛋相似。 他们的形象、意义、被网民附加甚至大脑补充的意义都在一次又一次的二次创作中得到了加强和重生。这种以原创作品的二次创作为核心的文化已成为混合文化，鬼畜、表情符号、同事等都属于混合文化的范畴。 混合文化对营销行业的灵感在于，互联网的出现极大地改变了沟通环境，导致了创作权的下沉：每个人都有发布自己作品的渠道。在赞扬、转发等社交网站机制的刺激下，用户的创作欲望也是前所未有的。 他们知道，只要他们的作品足够好，就能引起可观的传播。 2019年，能够成功创造混合模板的营销人员更有可能获得大规模传播和发酵。 本文内容来源： 媒体资源网络，不代表运营狗网站的观点，如有版权问题，请联系站长删除。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。