爆改LV香奈儿，两条视频涨粉近10万， 这对夫妇如何运营视频号？

视频号 玩皮的亭子 运营商亭子和涛哥是视频号早期诞生的一批优秀内容创作者。 最初，他们创建视频号码的初衷是记录女儿果果的成长，但他们不想改变去年6月发布的视频号码LV》一系列改包视频让账号爆出圈子，也让亭子一跃成为大牌包包改造专家。 许多来自世界各地的人，从未见过面，手里拿着香奈儿，Gucci、爱马仕等名牌包包托亭子改造。视频的爆炸也让账号内容的方向更加清晰，大量的包装变更需求也为账号提供了足够的创意材料。 △ 视频号「玩皮的亭子」主页 今年4月，我们有幸在一次分享会上遇到了亭子和涛哥。在一次交谈中，我们得知他们对视频号码的操作感到焦虑，视频制作也很好。然而，数据平坦，粉末上升缓慢。 我们：我们现在没有真正意义上的热门风格。几个月前发布的一些视频仍在继续传播，粉丝们一直在上升。我们从来没有过这种快乐，这是遥不可及的。 直到7月，陶哥高兴地告诉我们，最近发布的两段视频相继爆炸，吸引了近10万新用户的注意，改包订单激增了600个！ 我还记得在之前的谈话中，陶哥哥说：热风格就像一个小太阳，两个月后可以给你温暖，我们只是一个烟花，只有瞬间的温暖和明亮，然后熄灭。现在，他们终于有了自己的小太阳。 一年后爆款，600个改包订单激增 今年6月19日，「玩皮的亭子」推送一条爆LV大包，一变二的视频，出乎亭子和陶哥的预料，这个视频的赞数达到了1万 ，播放量为125.1万，远高于以往的视频数据。 7月9日，又发布了一条我把一个很新的香奈儿改成了两个，也爆了，点赞5.8万，浏览量423.4万。 这是继去年6月视频爆炸后，整整一年后又产生的两款爆款。陶哥说:爆款终于出来了，两期连续爆，有一种久旱逢雨的感觉。 以往「玩皮的亭子」改包内容主要集中在拆包和成品上，但过程很少涉及。一方面改包周期长，另一方面有些步骤涉及行业竞争力。 但是对于陶哥来说，99%的视频号用户不是同行，不太关心改包所需的材料和如何使用。因此，在与团队的沟通下，出现了爆炸性改革LV大包，一变二。 这段视频改变了过去改变视频的风格，并在用户面前逐一呈现了亭子改变包的过程。在电影质感的画面中，在精致的叙述和音乐渲染下，用户可以清楚地看到改变包的过程，欣赏大品牌包从二维平面到三维的过程。 视频爆炸后，陶哥如法炮制了我把一个新的香奈儿改成了两个，播放量和赞数刷新了账号以前的数据记录。 △爆款视频内容 显示过程可以满足用户对更改过程的好奇心，消除用户的担忧。当用户看到它时，他们会明白包是我们自己改变的，而不是找人随便做。 此外，改造后的包足够大，也是吸引用户的亮点之一，比如6月19日发布的限量版视频LV第二段视频中的鱼子酱牛皮香奈儿包，即使在二手市场也能买到几万元。 另外，吸引用户的关键是把大牌包一改二，物尽其用，前后对比，给人耳目一新。 在过去的一个月里，有100-200个更改订单，视频爆炸后大约增加了600个订单。据陶哥说，工作室的一楼和二楼都装满了包，所以他们不得不租另一个工作室来拍照。 此外，为了提高包装修改效率，减少错误，还设计和开发了包装修改小程序。用户可以直接在小程序上下订单，查看包装修改的进度。如果需要修改，也可以直接在小程序上提交修改。目前，小程序仍在开发中。 高质量的内容很难复制，关注用户的爆炸性增长 爆款在视频号中并不少见，但爆款并不意味着会有大量用户关注账号，而是「玩皮的亭子」最近，两个热门视频吸引了近10万用户的注意。原因与长期输出高质量内容密不可分。 「玩皮的亭子」更新频率不是很高，最长9天没有更新。陶哥说，降低发布频率是为了保证视频质量，而不是过度。 △ 视频号「玩皮的亭子」近十期作品的表现 与短视频快节奏的呈现相比，「玩皮的亭子」内容节奏像长流一样缓慢。许多用户被故事和文案所感动。同时，他们也会发现视频在镜子和图片上呈现出一种小纪录片的真实和美，平静而美丽。 我基本上是在导演系学到的，而不是拍摄短视频，因为我希望别人很难复制我所做的。 陶哥的电影专业背景，他在学校学到的电影知识深深扎根于他的心中。例如，视频试图用图片讲述故事而不是叙述和解释，这与短视频短而快的特点相反。因此，在运营账户期间，陶哥经历了长期的内心斗争。 他会关心镜头中的人物关系。在我换了十几个大包，女儿不开心的视频中，亭子正在黑板上贴一张改包的照片，然后镜头向下移动。你可以看到水果也在黑板上画画。忙碌的母亲和闲暇的女儿，人物关系 △ 「玩皮的亭子」视频内容 也许没有人会关注这些细节，但对陶哥来说，在一个镜头里展示更多的信息是拍电影的最大要求。 我试图用视频讲一个故事，而不是给一小段感动，因为我认为很多人可以做一小段感动，但你必须用镜头组成一个你能理解的故事，这有点阈值。 即使在音乐方面，陶哥也会选择逐渐进步、叙事性的音乐，让用户在音乐中以平和的心态和耐心品尝视频。 随着两个视频的爆炸，账户内容也被更多的用户看到和认可，用户经常说，无意中刷「玩皮的亭子」，一口气看了所有的视频，有用户说看到半夜两点等等。 长期高质量内容的输出积累最终会爆发，尽管亭子和涛哥花了一年时间。 在我看来，以前的努力并没有白费。我们做的每一步都是计算出来的。即使当时拍的每一部电影可能没有那么大的反响，也就像海滩上美丽的贝壳，等待着人们去发现。 视频持续2分钟以上，长视频可能会带来发展机遇 去年10月，微信团队将视频号放宽到30分钟。如今，短视频内容饱和，内容同质化日益严重。随着用户对高质量内容需求的增加，为长视频的发展带来了机遇。 视频号以长短视频并驾齐驱的布局策略，丰富内容池，用好内容抢占用户使用时间。 例如，6月4日，破产兄弟BrokeBros发布了16分钟的长视频，我们偷偷拍了靖国神社，日本的另一面让人不寒而栗，赞美转发了10万 。 △ 「破产兄弟BrokeBros」爆款视频 6月25日，星球研究所发布了100年重塑山河10分钟的长视频，引爆了朋友圈。据了解，该视频播放量超过1亿。 △ 「星球研究所」爆款视频 长视频的爆炸也让很多用户看到了未来视频号长视频的发展。「玩皮的亭子」有的视频持续时间超过1分钟，最近两个爆款视频持续时间超过2分钟。 短视频可能会在瞬间给用户留下深刻印象，但由于缺乏故事的承载，很容易忘记。长视频材料广泛，可以承载更多的信息，更深入。 △「玩皮的亭子」视频内容 在陶哥看来，视频号用户覆盖面广，观众多为20-40岁的人，观看长视频的耐心充足。 视频号用户愿意看长视频，观看心态其实和刷抖音快手不一样，可以从长视频中得到共鸣和一些有价值的东西。 写在最后 运营视频号一年多，「玩皮的亭子」从原来的2人发展到现在的20人团队，在广州也有500平米的工作室，除了改包业务，直播带货也是其团队的重点。 今年3月，「玩皮的亭子」以改包为切入点，开始直播带货，卖大牌二手包。很多包上架后都被抢走了。在采访中，陶哥透露，由于缺乏二手包供应链，二手包的直播带货暂停。 我们也在面，我们也在尝试。比如我们账号90%的女性年龄在30-39岁之间，是一个消费能力很强的群体，可以根据肖像提供中高端美容产品。 △「玩皮的亭子」直播记录 除了高端美容产品，鞋帽包也是陶哥试图带货的品类。 △「玩皮的亭子」直播带货品类 此外，在内容方面，视频的爆炸在一定程度上激发了亭子和涛哥运营账户的信心和士气，但也让他们面临更大的挑战，即创建超越这两个视频数据的作品。为此，涛哥也积累了大量的内容创作材料，未来可能会在视频中添加一些科普成分，为什么大包这么贵等等，以吸引更多的用户观看。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。