小红书用户分析！小红书男性用户占比30%，存在哪些新机会？

小红书用户分析是品牌营销的第一步。公开数据显示，小红书男性用户占30%。在新的用户结构趋势下，品牌商家将面临哪些机遇和挑战？ 小红书用户结构泛化，经济崛起 长期以来，市场对小红书的普遍印象是搜索引擎让女性变得美丽。 小红书平台积极引导食品、母婴、家居、体育等行业内容的发展。去年，小红书体育赛事笔记发布量同比增长1140%，体育健身增长300%。 7月12日，小红书官方公开数据显示，男性用户占30%。甚至有些人KOL男性粉丝占50%以上。 图片来源/千瓜数据 比如这位头部达人，粉丝133.62万，男粉丝占63.66%。这在以前的小红书中是不可想象的。 从内容的多样性到行业的多样性，再到用户结构的多样性，小红书走出小而美，走向大而全。 他的经济开始崛起，这也是小红书快速发展的一个侧写，离不开平台的大力支持。 图片来源/小红书 2021年上半年发起小红书MCN男性内容激励计划、数字、趋势、运动、汽车等男性内容作者介绍，29亿流量支持等待MCN参与组织，进一步满足男性用户的内容需求。 公开数据显示，CCTV男性观众占60%以上，新浪网体育频道男性用户占80%以上。 7月12日，小红树宣布成为中央广播电视总台顶级赛事的专项战略合作伙伴和中国国家女子足球队的官方合作伙伴。这种合作无疑是拓宽用户结构的又一个重要举措。 新的流量趋势，品牌营销的变化 小红书搜索男共378万 笔记，其中排名前列的男士发型、男士穿搭、男士护肤等内容，关联95万 件商品。 与每日100亿笔记相比， 就小红书而言，男性市场仍处于蓝海，从发型、穿着到护肤、美食游戏、体育等。 这也吸引了大量男性品牌。小红书的增量市场无疑对他们很有吸引力。 所以对于女性品牌来说，这也是一个新的机会。同质化的内容充满了社区，添加男性元素无疑可以发挥鲶鱼效应，充分振兴凝结的流量池，重新打破冰开源。 通过男性角色的营销场景，如男友、丈夫等，创造一轮营销重点。 图/千瓜数据 50万千瓜数据 活跃的男性达人库是一个很好的放大器。通过男性KOL表达对女性美的感知和对消费生活的期待，更容易激活女性的消费欲望。 总结 小红书的经济崛起已经成为事实。然而，这并不意味着小红书女性实力的下降。相反，沉淀在小红书社区基因的女性力量会因为男性元素的加入而变得更加极端。 新的消费趋势正在到来，能够抓住新的流量密码品牌，能够获得更多的红利。 本文由小红书提交，操作狗专栏作者。