万人行业大会的品牌怎么做？—— 酷+大会背后的设计全解析

编者按：众所周知，举办活动需要大量的前期准备工作，从想法到规划再到落地；就像行业会议一样，用户应该有参与感，而不是来去去。因此，他们应该从每个环节进行一些设计，以获得参与者的同理心；本文是酷 我们来看看会议的详细拆解。 2019年11月，酷家乐在杭州举行了家居行业大会——酷科技·未来之家吸引了1万多名家庭从业者参与；作为行业标杆，酷 会议陪伴家居从业者度过了第五年，也迎来了自己的新升级。 酷家乐UED作为“酷 核心设计团队，我们也见证了酷 会议的变化和成长。 那么，这一次，我们如何通过拆除核心目标来制定设计策略呢？如何通过资源整合促进会议的最佳体验？我们如何通过设计与家庭从业者沟通和同理心？ 关于这些问题，我们将在以下内容中逐一与您分享，关于酷 会议设计背后的思考全过程。 一、看变化背后 互联网圈有一个有趣的现象，每当你做一个新项目，你最想做的第一件事就是品牌升级。 不管你怎么老，反正我只是想改变。我可以头脑、障碍、生态来一套，给你吹花，你就给我做；结果可能是好是坏，但有些设计师难免会厌倦奔跑，最后一个问题也说不出为什么。 所以在一切开始之前，我们问自己一个问题——为什么要升级？ 事实上，对于传统家居行业来说，流量瓶颈、营销困难、制造商关系困难已经开始出现……所有企业都面临着类似的业务问题；随着数字基础设施的不断完善，现代互联网的技术手段开始加速渗透到生产端。企业也迫切需要这种新的技术力量来实现整个链接的数字化，然后实现转型、增长和突破。 本次会议旨在帮助家居行业应对这一变化，通过科技推动产业升级，引领泛家居行业的新趋势；这种模式的变化是以前俱乐部没有的，旧的品牌体系无法承载的。 当然，设计应该为目标服务。对于酷家乐来说，行业变革背后有三个关键词：技术、数字化和生态开放。因此，我们将这三个关键词分离和解释，并将其翻译成我们的设计目标：清晰、前沿和包容。 清晰，科技感一目了然。 前沿是不可阻挡的数字化。 包容是包罗万象的全链路。 所有这些原因，我们总结成一句话:与未来沟通，与当下同情。 二、通过品牌发声 从目标出发，首先要定义品牌形象。 狭义上，品牌可能是图形、概念、行为甚至声音。 对于过去五年的酷家乐大会来说，每年换一个主题，其实并没有一个贯穿始终的品牌形象；因此，我们必须首先建立酷 会议的品牌符号。 它不仅是峰会思想的载体，也是我们与客户、市场甚至行业沟通的纽带。因此，我们希望从多个维度形成一套完整统一的设计语言，加强品牌的外部声音。 1. 品牌标志 在标志设计中，我们使用相对较厚的线条来突出品牌的专业感。 字体向前移动，象征着持续前进、引领行业发展的信心；我们还打破了传统文本的图形边界，形式和意义，意味着密切合作；箭头扩张，传达公司开放、包容、国际化的发展理念。 2. 品牌字体设计 结合会议标志，我们继续采用倾斜度和衬角的设计风格，确保会议品牌的完整性和识别。 3. 拓展图形 从酷 大会的Logo从造型开始，我们衍生出一系列扩展图形，应用于广告、内容模板、周边产品等场景。 三、主视觉 – 从过去到未来 在酷 在品牌升级的同时，我们也希望这次会议能以全新的视觉形象面对大家。去与未来沟通，与现在同情。 为了寻找创造力，我们开始组织酷家乐UED视觉设计师们，展开了大规模的脑暴会。 事实上，经过五年的会议，我们在家庭从业者中有着深刻的记忆。我们希望让每个人都能以轻举重的方式感受到这种承载和展望。 最后，我们将主要视觉集中在两个方向： 1. 相承向前 从传承出发，我们找到了榫卯结构的鲁班锁，作为我们的视觉来源。 榫卯交错的主形象象征着家居文化的传承，也巧妙地融合在中间 符号；同时，可扩展的空间结构也代表着我们对新兴技术的包容态度。 2. 打开未来 每个人小时候一定都玩过魔方，魔方是智力游戏的三大难题之一；而未来，对我们来说，就像魔方一样。 我们将会议的品牌符号 从酷魔方切开，从不同角度有加、乘的意思，直观地传达了会议的意图——从内到外，光是我们对过去的继承，也意味着新时代的开始，是我们与未来沟通的第一步。 最后，我们选择了第二个方向作为我们的主要愿景；因为他更直观，更有前途。 在确定了方向后，我们进一步优化了图片，并进行了动态解释；我相信你也可以回忆起我们一起走过的每一步，以及我们对未来的愿景。 动态演绎： 现场效果： 四、展前预热 – 创造力是表达的出口 会议前夕，我们还需要在行业内预热，引发讨论；因此，我们从主视角出发，举行了动态海报和会议H5.设计，表达我们的想法。 1. 会议动态海报 会议动态海报作为会议第一波的在线材料，通过提取和分析每个关键关键使用了几何图形，VR科技等元素传达数字化概念，增强海报的可见性和互动性。 2. 大会邀请H5 在大会邀请H在5的设计中，我们让魔方贯穿始终，成为带领我们探索未知的麦高芬，自然向用户展示会议的传承和变化。 五、展厅设计 – 于无声之间 我想做室内设计，一直跳舞，奋斗和收获，过上幸福的生活。——CHEN（听障） 在这次会议上，除了传统的合作伙伴展位外，我们还专门增加了自主创意展厅。 有一个特殊的部分——无声展览；展厅后面是一群使用酷家乐工具的特殊人群，他们可能不会说话或听到声音；但他们有一个共同的特点，那就是通过酷家乐逐渐实现他们的梦想。 因此，在整个展厅的设计中，我们希望通过有限的空间，将这种情感与整个展厅融为一体，让游客感受到梦想和技术的力量。 要做到这一点，我们必须考虑展厅动线、空间氛围、情感调动和空间互动。 1. 展厅动线 流畅有节奏的动线是游客体验良好、展厅设计合理化的基础。 首先要考虑停留参观区、行进线、体验排队区之间的距离间隔，避免人流拥堵。 2. 空间氛围 空间的整体氛围是用户最直观的感觉，所以我们以会议的主要蓝色为主要氛围颜色，用非常科技的造型建造了我们的整个展厅。 同时，我们还使用橙色作为辅助颜色，通过蓝色和橙色的交错，让空间氛围放松，呈现出高低松紧的节奏感。 3. 情绪调动 在整个展厅的布局中，我们也希望通过一些手段调动游客的情绪。 例如，在沉默展览中，由于其强烈的特殊性；所以我们重新整理和表达内容，希望游客能感受到一种创造性的惊喜的积极情绪。 故事从一开始就开始了。序言是由创作者的梦想组成的梦想墙。每一句话都会让人感受到一种力量；如果游客再往里走，他们会看到这些梦想家用酷家乐制作的精彩作品呼应他们感受到的力量；最后，去互动区和视频墙。 我们把展厅的空间变成了记号，甚至是游客可以带走的记忆。 例如，在用户故事区，每一块蓝色丙烯酸都承载着酷家乐用户的心理过程；垂直显示可以驱动游客本能的探索欲望，阅读每一个故事，体验酷家乐与用户的共同成长。 4. 空间互动 通过对类似作品展览的早期研究，我们发现大多数展厅都有类似的问题：游客就像看花一样，没有太多的参与感。 因此，如何引导游客深入理解和感受也成为一个难题；仅仅通过展厅的内容和氛围，游客很难自发理解内容。 因此，我们在展厅设置了各种互动体验： 5. 打卡地图 参观前，我们给每位游客发了一张地图。他们可以拿着地图在每个区域盖章。密封完成后，他们可以得到酷家乐精心准备的祝福袋；通过这种方式，我们引导游客体验核心区域，确保游客的参与。 6. 工具拍照墙 我们专门设置了一面基于酷家乐工具的照片墙，游客不仅可以在里面拍照，还可以用道具扮演吉祥物。 7. 情绪信箱 在意见反馈区，我们设置了四种情绪。用户可以在卡片上写下使用酷家乐工具时的意见，并将其发送到相应的情绪邮箱。 四种情感设计的小想法可以缩短与用户的距离，写作方法也比冷二维码更友好。 六、礼品设计 我们还为这次会议设计了几种不同形式的纪念品，这也是我们每年与用户联系并被记住的关键环节。 1. 定制礼盒 结合会议的主题，我们设计了会议的定制礼品盒；礼品盒里有酷徽章和鲁班锁。我们赋予传统创造力，希望与客户建立情感联系。 2. 展厅贴纸 贴纸是一件简单但有趣的小事，可以给生活带来一些独特的装饰；所以我们设计了贴纸的小礼物，不仅是参与者，还有公司。 3. 签名款服装 为了为会议创造动力，我们还设计了青山周平签名的毛衣，通过微博转发提取礼品，鼓励用户传播活动信息，预热活动，吸引人流。 七、写在最后 这次会议是为了酷家乐UED这是一个非常具挑战性的项目。从品牌体系、主视觉到展前预热、展厅设计和礼品设计，我们付出了很多努力，也第一次打破了部门之间的差异，提出了很多想法，包括故事墙、时钟地图、照片墙等。 大家提出的一些想法也得到了与会者的高度肯定和网上的热烈讨论，甚至浙江省教育厅报道了无声展厅。我们非常感谢合作伙伴给我们的机会和信任。我们做了这个总结，希望能给业内设计师带来一些启发。 正如前面所说，与未来沟通，与现在同理心是当前的关键一步，也是我们走向未来的第一步。我们也期待着在未来与您分享更多设计的乐趣。 写作:不戳；图片:不戳，九里，白夜；设计团队:神乐，白夜，不戳，蛋白质，九里，皮特，沙拉，小夫，尤达，今井，祈祷(排名不分顺序)。 公众号：酷家乐用户体验设计 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。