商业化变现之搜索广告：竞价置顶

本文为您整理了一个搜索广告-竞价顶部。它将阐述这个搜索广告的内部原则，这样你不仅可以对搜索广告有一个大致的了解，还可以了解实际的垂直行业，如招聘行业如何使用搜索广告来实现。 无论是百度凤巢，目前市场上通用的搜索广告基本上都是竞价交易模式，google的adwords，或者淘宝直通车。 上次，我介绍了招聘行业的搜索广告产品：刷新和刷新是按次数收费的，而不是竞价交易模式。今天，我将继续梳理另一个搜索广告：竞价是最高的。 我将阐述这个搜索广告的内部原则，这样你不仅可以对搜索广告有一个大致的了解，还可以了解实际的垂直行业，如招聘行业如何使用搜索广告来实现。 什么是搜索广告？ 简单来说，当你去搜索引擎输入一些单词查询时，你会看到广告。 比如下图，我用红框框出来的部分，一个求职者，在查询框里输入查询词:销售经理。 点击搜索后，您将看到一些销售职位的广告，如下图红框所示，这些职位是付费竞价顶级广告。 说白了，竞价有点像选女团的过程。一系列广告，就像一个追梦的女生，通过海选和明星教练的考核，最终选出X名学生成群出道。 广告还需要经过这一层的评估，最终选择合适的广告，并按顺序向用户展示。 二、二。竞价顶部的决策过程 投标顶部的决策过程大约有五个主要步骤。我会尽可能通俗易懂地表达这些决策过程，让大家一起探索搜索广告的内部原则。 决策1. 女团海选招聘:查询理解 众所周知，每一个选秀节目在面对明星导师之前，都会有海选报名。广告也有，广告的过程叫查询理解。 具体步骤有哪些？ 查询清理，忽略停止词。例如，我们会自动忽略或过滤查询中的一些无意义的虚拟单词，以节省存储空间，提高搜索效率。例如，、也等。 分词：用户输入产品经理，我们需要对查询进行分词处理，产品经理品经理查询。 查询扩展：查询扩展主要有三种匹配模式： 准确匹配：指【用户查询词】与【广告商关键词】完全匹配。例如，用户查询词是产品，广告商关键词必须是产品，才能触发广告。 短语匹配:指【用户查询词】完全包含【广告商关键词】。比如【广告商关键词】是【产品经理】，【用户查询词】是【高级产品经理】或者【高级产品经理】，这个广告也会触发。 广泛匹配：当使用广泛匹配放置关键字时，当用户的查询词与广告商放置的关键字高度相关时，广告也可以触发。例如，广告商放置关键字是销售经理，当用户查询销售代表时，广告也会触发。 因为广告商放的关键词和用户查询的词不一定是完全的match，为了尽可能多地接触用户，不要错过一些可能性，所以我们需要做查询扩展。 查询扩展的目的是自动扩大广告商的相关查询词，扩大广告商的采购流量。 决策2. 女团海选:搜索广告 当海选招聘时，我们需要找到符合招聘要求的女孩。广告也是如此。我们需要在广告库中找到所有匹配用户查询词的广告。 例如，如果用户搜索销售经理，我们需要找到所有符合/部分符合销售经理的广告职位。 比如下表:【销售经理】 与 【销售代表】 这两个广告都会被选中，但是【JAVA如果工程师完全无关，则不会选择。 广告01，与广告02，哪个更与用户查询相关？我们知道广告01比广告02更相关，对吧。那么如何衡量相关性呢？此时，将介绍倒置索引。 用户帮助我们计算倒排索引的相关性，我们首先建立倒排索引。 销售 -