苹果又出新文案，港台大陆谁更赞？

就在《后浪》刷屏的那天，苹果发布了新版本Macbook Pro，因为前者的刷屏，苹果很快就被拍到在海滩上 没有引起太多的浪花。 这份文案和产品发布一样，略显低调，当然也不是没有吸引力。 很多人都很好奇苹果的文案来自哪家广告公司。事实上，它不是由广告公司制作的，而是司，俗称LSP(语言服务提供商)，如2019年苹果大陆LSP就是Moravia。 每次新产品发布，香港、澳门、台湾的文案都聚集在加州，根据英文原版文案进行本地化翻译，然后交给苹果全球创意总监审稿。第一个本质不是辉煌，不是脚踏实地，而是忠于英文原版。 今天，我们将向大家介绍三地苹果新产品文案的翻译，英文原版，让大家体验一下苹果全球创意总监feel，评价这些文案的优缺点。 封面文案： 每次新产品发布封面文案，即Key-headline(主题)每次苹果文案皇冠明珠一样存在，都会被放在官网最显眼的位置，海报中间，被业内外无数人评论吐槽，比如当年。Bigger than bigger. 乔帮主活着的时候，他亲自来封面文案，比如iPhone4那句This changes everything.Again.(再一次，改变一切) 他死后，是总部文案总监写的，与库克等高管商量定稿。 本次新品Macbook Pro封面文案没有取代SE，仅仅屈居在Mac板块： ⊙英文原版： Power. Moves. ⊙中文直译： 力量。 ⊙三地翻译： ①大陆： 动力，动力。 ②香港： 强大，随行。 ③台湾： 强大。 大陆叠字狂魔的本色依旧。此外，苹果似乎对香港和台湾文案互相抄作业视而不见。 10组卖点文案： 除封面标题外的标题，即Sub-headline(副标题)，主要介绍卖点。  Performance 性能 ⊙英文原版： Portable powerhouse. ⊙中文直译： 随身动力源 ⊙三地翻译： ①大陆： 随身实力派。 ②香港： 强大的动力，带在身上。 ③台湾： 满载实力，自由行动。 三地语境的差异能看出三地语境的差异，整体无功无过，无话可说。 Processor and Memory 处理器和内存 ⊙英文原版： More power at its cores. ⊙中文直译： 它的核心有更多的能量。 ⊙三地翻译： ①大陆： 动力澎湃是核心。 ②香港： 更强的力量来自核心。 ③台湾： 更强大的力量来自核心。 大陆文案显然不愿意平庸，有一定的二次创作，但也使用押韵。香港和台湾的文案更倾向于直接翻译。此外，苹果似乎对香港和台湾的文案作业视而不见。 这句话叫我说，不如翻译成:更强的力量，来自硬核。更时尚吗？开玩笑。 Graphics 图形处理器 ⊙英文原版： Eye-opening graphics performance. ⊙中文直译： 大开眼界的图形性能。 ⊙三地翻译： ①大陆： 图形处理性能优异， 大开眼界。 ②香港： 图像效率性能，让人大开眼界。 ③台湾： 绘画表现，让人眼界大开。 英文文案本身已经平到了极致，翻译真的很难翻出水花，姑且这么好。 SSD Storage 固态硬盘 ⊙英文原版： Make quicker work of everything. ⊙中文直译： 让一切都做得更快。 ⊙三地翻译： ①大陆： 身手利落，做什么都快。 ②香港： 一切都处理得更清爽。 ③台湾： 一切都更快。 mainlandChina文案再次进行了二次创作，采用了拟人化的身手利落。香港接他的地气，台湾省很正常，挺有节奏感的。 根据我的说法，不是每一步都快一步吗？更适合苹果风格吗？可能是因为这句话被房地产广告用的烂了。 Magic Keyboard 妙控键盘 ⊙英文原版： A powerful arrangement. ⊙中文直译： 强有力的安排。 ⊙三地翻译： ①大陆： 关键布局，全面安排。 ②香港： 指挥若定，全面巧妙安排。 ③台湾： 布局安排，展现强大力量。 这句话很厉害。大陆文案真的不愿意平庸。在忠于原文的同时，键盘二字的植入让这个键盘的翻译变得精彩。这次香港文案也有一定的处理。台湾省文案更忠于原意。 Apple T2 安全芯片 ⊙英文原版： The next generation of security. ⊙中文直译： 下一代的安全。 ①大陆： 将安全性提升到新的水平。 ②香港： 新一代的安全保障。 ③台湾： 下一代安全技术。 大陆文案继续他的第二次创作，将下一代转化为新领域。香港和台湾仍然倾向于直接翻译。在更改了几个单词后，我假装没有看到你们互相复制作业。 Display and Audio 显示与音响 ⊙英文原版： Easy on the eyes. Music to your ears. ⊙中文直译： 赏心悦目。动人音乐。 ①大陆： 舒适是看到的， 听到的是悦耳。 ②香港： 悦目，悦耳。 ③台湾： 舒适悦目，美丽悦耳。 大陆文案注重形式。香港文案简洁。台湾省文案:我只需要把他们融为一体。 Thunderbolt 3 接口 ⊙英文原版： The most powerful and  versatile port ever. ⊙中文直译： 历史上最强大、最全面的端口。 ①大陆： 先进的端口， 功能强大，用途广泛。 ②香港： 连接港一直是最强大、最多样化的。 ③台湾： 连接港一直是最强大、最有用的。 大陆文案没有翻译ever，其他的都是直译。香港台湾省把端口翻译成连接港挺好玩的。另外，其实香港和台湾省是一样的文案！ Sidecar 随航功能 ⊙英文原版： Extend your desktop.  With iPad. ⊙中文直译： 用iPad扩展桌面。 ①大陆： iPad 为您拓展桌面空间。 ②香港： 用iPad，延伸桌面。 ③台湾： iPad，为您延伸桌面。 大陆文案走自己的路，在直译中加入他的二次创作，依然是拟人化的iPad卖。香港和台湾的文案，还是直译，还抄作业。 Sidecar 随航功能 ⊙英文原版： Express your creativity.  With Apple Pencil. ⊙中文直译： 用Apple Pencil，表达你的创造力。 ①大陆： Apple Pencil 在手中，随意创作。 ②香港： 拿起Apple Pencil，挥洒创意。 ③台湾： 用Apple Pencil，挥洒你的创造力。 大陆文案真的不会错过一切可以叠字的机会，香港和台湾的文案直接省略，开心就好。 Mac iPhone ⊙英文原版： All together now. ⊙中文直译： 现在在一起。 ①大陆： 合作伙伴。 ②香港： 齐心事成。 ③台湾： 全面合作攻击。 这句话有自己的特点。然而，英文文案的整体和平太普通了。翻译原文和风格太难了。 我仿佛能感觉到大陆文案空有一种文案神技，却无处施展的苦闷。 苹果的新产品文案总体上没有惊喜，没有争议，自然也没有话题。我们期待苹果将来给我们带来更多NB的文案吧。 如果你是苹果全球创意总监，你对哪个文案更满意？ 文章来源:文案包邮(微信官方账号:kol100） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。