品牌命名实操指南

一个好的品牌名称不仅可以降低沟通成本，还可以提高品牌的投资价值。那么，如何系统地推导出一个好的品牌名称呢？本文将详细介绍给您。 作者：夏狐狸 来源:微信微信官方账号:夏狐狸营销拆解课堂（ID：Sylar54） 最近，作者收到了一个帮助幼儿教育企业升级品牌的项目，其中最关键的工作之一是命名新品牌。 在沟通的过程中，我注意到一件事，那就是，虽然我们非常重视品牌名称，但事实上，我们对如何系统地推导出一个好名字没有概念。 所以作者做了一个特别的拆解，来分享——命名品牌的系统方法。 一、好名字能带来什么好处？ 1. 传播成本低 好名字能带来更容易识别，也能带来更多的传播，让人容易理解区分和记住。 这样，一个普通的名字需要100万的推广才能达到效果。它可以改变一个好名字，也许70万甚至更低。这有点主观，我们可以粗略地认识到一个好名字的价值。 2. 具有投资价值 在中国人的认知中，有意义的数字和短而容易记住的是有价值的。因此，在国内互联网发展的早期阶段，许多人通过销售域名成功地积累了第一桶黄金。商标领域也是如此。一个短而有意义的好名字也具有投资价值。 假如第一个问题是给大家一个高调，那么第二个问题个问题上泼冷水。 二、命名前要想清楚以下问题 1. 再好的名字也救不了烂产品 虽然名字好，产品不给力，但即使在营销初期占据了有利的开局，也无法挽回后续的口碑。 2. 世界上没有完美的名字 这个能让人感兴趣并记住的名字可能从引人注目的角度做出了足够的努力。然而，在类别相关性方面得分并不高，甚至在不同语境地区也存在歧义。 命名需要很多维度的思考、选择和选择，不要太纠结于命名。在当前的商业环境中，天下武功，只快不破是一个值得思考的原则。 3. 好名字对公司和产品来说确实很重要，但也没那么重要 营销领域的工作是一个非常复杂的整体系统。单个链接可以在营销中发挥额外的作用，但绝对不会产生决定性的影响。一个好名字并不能拯救一家公司。一个坏名字可能不会立即摧毁一个企业。 对此事有足够高的认识和足够脚踏实地的心理准备。接下来，我们将进入实践环节。 三、命名过程中应遵循哪些原则？ 就像我愿意以毒圈收缩的形式逐渐缩小创造力的范围一样。我们还需要找到一系列关于命名应该遵循的原则—— 1. 过审 注册的最大前提是你的名字可以在商标注册环节通过审查。即使在审查过程中存在一系列差异，无法注册的名称也绝不是一个好名字。 因此，我的习惯是，当你想到一个名字时，你应该先去商标查询网站查看是否有重叠。我习惯在这里使用的重复检查网站是标准库网络。如果您有更好的选择，请在留言中与您分享。 2. 视觉层 很容易识别和避免罕见的单词。很多时候，我们依靠视觉给品牌留下印象。当我们第一次看到一个品牌名称时，我们发现我们不知道！基本上，我们的命运不应该开始。 例如，最近，农夫山泉推出了一种叫做炭的气泡咖啡饮料（bīng），像我们这样读书少的人很不友好。作为一个文盲，我最近发现散弹枪读了这么久，其实叫猎枪。（xiàn）弹枪。 3. 听觉层 品牌名最好让人读起来顺口，发音音也不难听。我非常同意一个合作伙伴在知乎上分享的大于关系:品牌名称听觉层>意义>拼写。 4. 意义层 现实中，很多品牌都是以理解为名的，看起来都是中文字，但连在一起我们就是不知道是什么意思。 当然，我们列出的原则只是尽可能遵守的原则。事实上，仍有许多公司不考虑这一层，但它们并没有影响品牌的发展。例如，加多宝，坦白地说，我们不知道加多宝是什么意思，但产品卖得很好。 至于不好的含义，很多人举了金利来公司的例子。据说他们最早被命名为金狮，但狮子在粤语中与失败相同，所以品牌后来改名。 5. 意义层 帮助类别联想每个行业实际上都有与自己非常相关的词汇。 例如，在儿童教育行业，我发现从儿童、家长、教师、学校、教育理念等方面掌握关键词将更有利于类别联想。 大多数不同的行业在用户心目中都有模糊的认知。作为营销人员，在命名时，我们也应该尽可能地找到用户心目中对这一类别的印象。很难改变你的思维。大多数时候，你可以在用户心目中占据有利的地位。 6. 视觉联想层 在实践中，我们确实发现，在一系列的品牌命名中，如果名字中有清晰的东西，我们会有更深的印象。 这可能就是为什么阿里动物园的名字现在如此受欢迎。 7. 戏剧感