潜伏肯德基社群3个月后，我发现了它私域增长游戏玩法

说到炸鸡快餐品牌，许多人的第一反应是肯德基。


正是由于这种影响，肯德基商店才开了一家火店。


到目前为止，肯德基商店已经疯狂扩张了近1万家。


据估计，一线城市KFC商店的年净利润可达500W。


但你知道吗？作为世界上最好的快餐连锁品牌之一，它也秘密地开始了私人领域！经过3个月的潜伏肯德基微社区，我发现了它的私人领域增长游戏玩法，今天我将带你去看看。


一、私域触点组合链路 二、线上线下多渠道引流 1)线下引流路径： ①用户扫描店铺二维码，添加店长微个人号； ②个人号欢迎语推送企微社区二维码； ③用户扫码进群； ④社区的日常活动通过小程序接触用户； ⑤点击，跳转到指定的小程序下单； ⑥在用户小程序内下单，完成购买； 作为一家拥有数万家门店的快餐巨头，它具有自然的流量优势。


每天进入商店的准确用户自然成为种子玩家。


肯德基商店到处都可以看到排水海报。


利用商店每周的优惠信息，引导用户自发扫描代码，并在没有任何劳动力成本的情况下添加商店经理的个人号码。


一方面，它降低了劳动力成本，提高了效率。


另一方面，在优惠的帮助下，它促进了用户群体增加率的提高。


无需额外操作，即可轻松完成私有域流量的沉淀。


2)线上引流路径： ①用户微信搜索小程序/用户关注微信官方账号； ②用户点击肯德基小程序； ③用户在小程序内完成订单购买； ④弹出店长企业微个人号，用户扫码添加； ⑤个人号欢迎语推送企微社区二维码； ⑥用户进群； ⑦社区的日常活动通过小程序接触用户； ⑧在用户小程序内下单，完成购买； 对于未到达商店的在线用户，肯德基将官方账户与小程序捆绑，无论用户通过官方账户进入活动页面，还是直接搜索小程序，最终在统一的小程序中完成转换；然后通过餐码页面弹出二维码；一方面简化订单流程，另一方面完成用户从公共账户→小程序→个人号→社区沉淀。


三、社区促活