资讯讲解 | 小红书服务平台特色功能上线，助力种草→转换高效率闭环

近日，小红书推出了三项新功能，以进一步提高笔记转化效率和品牌推出效果。让我们来看看相关的信息和功能解释： 聚光平台挂载「笔记营销组件」，实现种草→高效衔接转化 资讯速览 5月底，小红书聚光平台「笔记营销组件」功能在线。支持品牌商家在聚光平台上发布蒲公英商品笔记时，挂载商品/店铺营销组件。页面配置有两个功能项，左边是品牌标志，显示合作笔记的品牌名称；右边是固定文案，引导用户购买同一款或进店，可以直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。 图|小红书 资讯解读 商品/商店营销功能组件的推出创造了新的营销联系，开辟了品牌商品和用户之间的交易链接。用户可以直接通过笔记页面上的同一商品/商店入口，而无需转移到其他平台进行搜索，缩短购买商品的距离，加快消费者种草→拔草的决策过程。 一方面，清晰的品牌标识和指导副本有助于品牌曝光，加深用户对品牌的印象，另一方面，它有助于引入准确的品牌商店，实现草的种植→转型的有效联系，以及小红书站的营销闭环。笔记内容与品牌产品端的连接，为小红书未来的商业产品体系增加了柴火和加薪，提高了品牌营销转化率，加热了商业生态系统。 新增蒲公英平台「评论区组件」，提高种草转化/搜索转化 资讯速览 5月底，小红书蒲公英平台新增「评论区组件」功能。该功能支持三种合作模式：定制、招聘和共同创建。自6月6日起，招聘合作模式和共同创建的合作模式全面开放。预计6月下旬将全面开放定制合作模式（以前可申请白名单试用）。届时，蒲公英平台将实现三种合作模式评论区组件功能的全面覆盖。 在建立笔记合作任务时，品牌可以直接检查组件类型，固定显示需要配置的评论内容，并将评论区域的顶部位置与其他用户的评论分开，该功能不需要支付额外费用。笔记发布后，用户可以通过点击评论区的文本链直接跳转到商品页面/商店页面/搜索页面。 图|小红书 资讯解读 评论区的组件功能相当于放置在评论区的导航栏，为品牌提供了两个核心导向支持营销。 一是用户购买导向，将顶级评论跳转到商品页页面/商店页面，将草笔记转换为交易，满足用户在评论区寻求链接的需求，节省搜索和寻找商品的时间和路径，加强与用户的联系，有效减少消费者流失，提高品牌产品的交易率。 二是搜索结果导向，顶部评论跳转到搜索页面，用户将直接进入该品牌的私有域流量池。通过积极配置的关键词，引导用户搜索更多品牌想要推荐的内容，开辟直接品牌的搜索路径，提高搜索水平，影响用户的思维。通过草回搜，向用户展示更多的品牌相关信息，引导用户进一步了解品牌产品和活动，提高品牌的影响力。 在自然流量和广告流量下，可以显示评论区组件。需要注意的是，报告品牌、组件名称、文案内容、商品和搜索词都有相应的规范和建议。例如，组件名称不得超过20个字符；建议安排相关品牌词和产品词，以更好地承担用户的搜索兴趣…按规范要求设置构件。 详见《2022蒲公英平台评论区组件产品手册》PDF百度网盘下载完整版地址： https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4 提取码： ooz4 聚光平台「省心智投」全新上线，智能投放提高营销效率 资讯速览 6月初，小红书聚光平台「省心智投」该功能新推出，用于广告模式，支持客户留资、商品销售、产品种草三种营销需求。 在创建计划时，品牌可以通过选择无忧无虑的智能投资来打开功能。随后，平台系统将根据广告商的推广目标、成本预算、内容方向等智能选择关键词并自动发布。作为交付的辅助工具，帮助品牌智能交付，节省忧虑和精力。 图|小红书 资讯解读 省心投资功能的优势体现在效果和效率两个方面。无论是经验较少的品牌，还是经验丰富的品牌，都有好处。 对于交付经验较少的品牌，与手动交付模式相比，无需手动选词，可以有效节省时间和人力。系统自动选词，智能圈选择流量高、生产高的关键词，帮助品牌提高效率，降低成本。 对于经验丰富的品牌，系统会根据推广内容自动匹配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词，考虑运行效果，提高成本可控效果；智能交付模式，不仅不需要人工操作，系统词库还可以自动搜索新词，有效降低时间成本，降低错误率，减轻交付负担。 此外，省心投资功能还可以根据目标转化成本出价，自动匹配流量，无需人工学习广告相关规则，系统自动帮助广告商控制转化成本，优化交付模式。 详见《聚光平台营销简案》。PDF百度网盘下载完整版地址： https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib 提取码：ejib 总结 在线笔记营销组件和评论区组件的功能是小红书加强私人领域转型的另一个重要行动，对提高品牌交付效率、构建小红书商业生态系统具有深远意义。省心投资功能的开放，帮助品牌实现智能营销升级，对提高广告效率具有重要价值。 本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。