文案是0，策略是1
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
文案和策略，如0和1。
0没1，满地飘零，结果0分；1没0，一无是处，最多1分。
只有0和1结合在一起，才能成千上万，产生无限的力量。
(0和1指数) 第一，什么是策略？是方向，是枷锁。
广告策略： ◎常用武器：ppt或keynote ◎输出对象：甲方客户 ◎格式特征:伴随着大量的推导，结论往往只有一句话 有成千上万的策略模型，一种更大气的开放世界，抓住精神：时间（市场/政策）、地理位置（差异化）、人和（目标客户群体），结合自身优缺点、竞争产品特点、市场环境、客户群体需求，获得用户需求的核心需求。
洞察力是这一系列分析和推广的基础。
对于策略来说，无论走不走心，动不动，震撼不震撼，有没有高度，有没有传播力，它的要求都是正确。
在过去，当我第一次进入这个行业时，文案总是谈论新文案的启蒙。
后来，我意识到所谓的启蒙是理解文案质量的第一标准。
它不是精彩的文本，而是符合策略。
首先，我必须写正确的，然后写好的。
二、什么是文案？是舞蹈，有枷锁的舞蹈 广告文案： ◎常用武器：word和txt ◎输出对象：目标客户群 ◎格式特征：根据策略演绎，风格多样，形式无限 文案的任务是将战略推导出的核心需求，用更有传播力的文字深入用户的思维，解决需要解决的问题。
在战略框架下，文案结合媒体特点和传播需求，可以长也可以短，形式上可以大气、细腻、分心、安装X。
文案技巧众多，如隐喻、拟人化、比较、类比、格言、具体化、矛盾组合、细节、巧用数字、价值最大化、用事实说话等。
▼ 假如文案是舞蹈，那策略就是枷锁，假如文案是跑车，那策略就是高德地图。
我们见过太多只有1的街头文案，因为它们被大脑认定为垃圾信息而被选择性地忽略。
当然，如果预算是无限的，你可以打破一个普通的副本的洗脑效果，当然，没有问题，但它与副本无关，毕竟，在人民币玩家面前，所有的规则都不值得一提。
而那些只有0的文案，我们看到的就少了。
因为甲方基本都会拍死，没有机会出街。
▼ 农夫山泉文案的经典例子:农夫山泉。
作为一名人民币玩家，农夫山泉走了一条与脑白金和加多宝完全不同的道路，不仅用钱砸销量，还打造了一个真正有价值的品牌。
(资料来源:微信官方账号空手) 20世纪90年代，瓶装水市场是一个纯净水的世界。
娃哈哈和乐百氏争夺前两名。
一电视上反复念娃哈哈村净水，另一个以27层净化深入人心。
此时，养生堂强势进入，1996年推出了农夫山泉，利用千岛湖自然水源，将两大巨头从产品层面分开。
广告策略注重天然水的概念 在过去的20年里，农夫山泉的广告语言一个接一个地发生了变化，但从未偏离过天然水的策略。
◎1998:农夫山泉有点甜 ◎2007:天然弱碱性水 ◎2008:我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 ◎2015:每一滴水都有它的来源 ◎2018年:什么样的水源，什么样的生命诞生？ 同样坚持一个策略，也是一年十几亿的广告投入，但农夫山泉并没有直接把这个策略当文案，用天然水，更健康或天然好水，喝农夫山泉反复洗脑20年。
相反，在这个策略下，文案被精心操作，根据市场、竞争对手和用户需求的变化，在品牌的不同阶段不断升级。
在国内3000 在瓶装水品牌中，稳居榜首。
▼ 农夫山泉的广告策略是从产品设计之初就确定的，但在更多的情况下，策略不是先有的，而是基于洞察力，通过充分的推导论证。
香蜜湖1号战略:豪宅No.1 2000年后，深圳房地产首次爆发，各种豪宅层出不穷。
另一方面，深圳刚刚变得富有New Money，我渴望寻求所有的身份符号来展示我的地位。
当成千上万的手表、数百万的豪华车和数千万的游艇不足以炫耀我的身份时，只有豪宅。
深圳风火在交易香蜜湖1号时，洞察到了这一需求，提出了豪宅No.1策略-只要你是No.1.只要你能匹配我的身份，价格就是最不重要的。
深圳房价的天花板第一次被击穿。
当年各种文案标题，随便贴几个感受: 以前享受的，都是平常的 天赋大地不是为了创造平庸 作为筑城的先锋 你有义务成为领导者 以土地为城市 香蜜湖1号还城 对领袖而言 很多人的评价 只是揣测 每一个文案都是在制造区分，把它塑造成另一个高度的豪宅。
事实上，在产品实力方面，香蜜湖1号并非没有竞争对手，而是通过豪宅No.香蜜湖蜜湖1号在当时深圳第一豪宅的位置稳定。
15年前开盘平均价格为8万/㎡，有一段时间，你抢到香蜜湖一号了吗？成了深圳富人打招呼的常见方式。
▼ 策略是写文案对，文案是写文案好，从策略到文案，从写好到写对，是从无数经典案例总结的规则，但不是不可打破的，从文案反向策略，创造力没有限制，只要你足够好，你就可以忽略规则，甚至创造新的规则。
参考文献： [1]中国首富钟珊珊的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史-空手 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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0没1，满地飘零，结果0分；1没0，一无是处，最多1分。
只有0和1结合在一起，才能成千上万，产生无限的力量。
(0和1指数) 第一，什么是策略？是方向，是枷锁。
广告策略： ◎常用武器：ppt或keynote ◎输出对象：甲方客户 ◎格式特征:伴随着大量的推导，结论往往只有一句话 有成千上万的策略模型，一种更大气的开放世界，抓住精神：时间（市场/政策）、地理位置（差异化）、人和（目标客户群体），结合自身优缺点、竞争产品特点、市场环境、客户群体需求，获得用户需求的核心需求。
洞察力是这一系列分析和推广的基础。
对于策略来说，无论走不走心，动不动，震撼不震撼，有没有高度，有没有传播力，它的要求都是正确。
在过去，当我第一次进入这个行业时，文案总是谈论新文案的启蒙。
后来，我意识到所谓的启蒙是理解文案质量的第一标准。
它不是精彩的文本，而是符合策略。
首先，我必须写正确的，然后写好的。
二、什么是文案？是舞蹈，有枷锁的舞蹈 广告文案： ◎常用武器：word和txt ◎输出对象：目标客户群 ◎格式特征：根据策略演绎，风格多样，形式无限 文案的任务是将战略推导出的核心需求，用更有传播力的文字深入用户的思维，解决需要解决的问题。
在战略框架下，文案结合媒体特点和传播需求，可以长也可以短，形式上可以大气、细腻、分心、安装X。
文案技巧众多，如隐喻、拟人化、比较、类比、格言、具体化、矛盾组合、细节、巧用数字、价值最大化、用事实说话等。
▼ 假如文案是舞蹈，那策略就是枷锁，假如文案是跑车，那策略就是高德地图。
我们见过太多只有1的街头文案，因为它们被大脑认定为垃圾信息而被选择性地忽略。
当然，如果预算是无限的，你可以打破一个普通的副本的洗脑效果，当然，没有问题，但它与副本无关，毕竟，在人民币玩家面前，所有的规则都不值得一提。
而那些只有0的文案，我们看到的就少了。
因为甲方基本都会拍死，没有机会出街。
▼ 农夫山泉文案的经典例子:农夫山泉。
作为一名人民币玩家，农夫山泉走了一条与脑白金和加多宝完全不同的道路，不仅用钱砸销量，还打造了一个真正有价值的品牌。
(资料来源:微信官方账号空手) 20世纪90年代，瓶装水市场是一个纯净水的世界。
娃哈哈和乐百氏争夺前两名。
一电视上反复念娃哈哈村净水，另一个以27层净化深入人心。
此时，养生堂强势进入，1996年推出了农夫山泉，利用千岛湖自然水源，将两大巨头从产品层面分开。
广告策略注重天然水的概念 在过去的20年里，农夫山泉的广告语言一个接一个地发生了变化，但从未偏离过天然水的策略。
◎1998:农夫山泉有点甜 ◎2007:天然弱碱性水 ◎2008:我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 ◎2015:每一滴水都有它的来源 ◎2018年:什么样的水源，什么样的生命诞生？ 同样坚持一个策略，也是一年十几亿的广告投入，但农夫山泉并没有直接把这个策略当文案，用天然水，更健康或天然好水，喝农夫山泉反复洗脑20年。
相反，在这个策略下，文案被精心操作，根据市场、竞争对手和用户需求的变化，在品牌的不同阶段不断升级。
在国内3000 在瓶装水品牌中，稳居榜首。
▼ 农夫山泉的广告策略是从产品设计之初就确定的，但在更多的情况下，策略不是先有的，而是基于洞察力，通过充分的推导论证。
香蜜湖1号战略:豪宅No.1 2000年后，深圳房地产首次爆发，各种豪宅层出不穷。
另一方面，深圳刚刚变得富有New Money，我渴望寻求所有的身份符号来展示我的地位。
当成千上万的手表、数百万的豪华车和数千万的游艇不足以炫耀我的身份时，只有豪宅。
深圳风火在交易香蜜湖1号时，洞察到了这一需求，提出了豪宅No.1策略-只要你是No.1.只要你能匹配我的身份，价格就是最不重要的。
深圳房价的天花板第一次被击穿。
当年各种文案标题，随便贴几个感受: 以前享受的，都是平常的 天赋大地不是为了创造平庸 作为筑城的先锋 你有义务成为领导者 以土地为城市 香蜜湖1号还城 对领袖而言 很多人的评价 只是揣测 每一个文案都是在制造区分，把它塑造成另一个高度的豪宅。
事实上，在产品实力方面，香蜜湖1号并非没有竞争对手，而是通过豪宅No.香蜜湖蜜湖1号在当时深圳第一豪宅的位置稳定。
15年前开盘平均价格为8万/㎡，有一段时间，你抢到香蜜湖一号了吗？成了深圳富人打招呼的常见方式。
▼ 策略是写文案对，文案是写文案好，从策略到文案，从写好到写对，是从无数经典案例总结的规则，但不是不可打破的，从文案反向策略，创造力没有限制，只要你足够好，你就可以忽略规则，甚至创造新的规则。
参考文献： [1]中国首富钟珊珊的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史-空手 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
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