抖音平台商业服务营销性分析

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一、抖音功能分析 1.平台特点:短视频音乐 直播 社区化运营 抖音短视频的核心逻辑： 抖音产品功能结构： (社区结构) 二、抖音平台热金曲 爱就是你 — 刘佳 2、Time — MKJ 3、Panama — Matteo 4、80000 — PRC 巴音汗5，短发 — LAMPHO 6、Kattrina — Fly Rroject 7、Samsara — Martin Tungevaag;Raaban;Emila 8、Shape of You — Ed Sheeran 9、Me Too — Meghan Trainor 一切都是你 — Dragon Pig …… 三、抖音平台营销分析 1.营销核心:社区化:社区化: 2、推荐机制 抖音视频有两个入口：推荐和附近。


抖音推荐过程一般是：首先是附近的个人用户可以看到，根据用户拇指率、播放时间、评论数据纬度，计算视频星，如果评分可以，会推荐更多类似的用户，如果数据没有衰减，将继续推荐，如果数据衰减或评级不高，会减少推荐，相当于隐藏，最终数据不理想 3、传播内容 主视频类 a. 颜值，生活类 ① 晒生活内容:大部分都是与生活相关的内容，比如旅游、炫富。


一般只有抖音用户/有一定粉丝基础和口碑的明星推送，才会受到大量的好评和关注。


② 舞蹈：抖音视频大多是由美丽的女性用户推送的，可能是舞蹈机、嘻哈舞、钢管舞等。


主要关注的是：女性用户的衣服、性感和魅力 or 帅气、身材、气质的男性用户 ③ 有趣的故事：生活中有趣的事件、场景等，如土耳其冰淇淋视频属于这类 ④美容/装扮：内容主要是教授和展示化妆的神奇技巧，性别界限不明确。


这些网络名人用户大多具有不断变化的特点和高度的个性变化，因此很容易被喜欢新事物的年轻人崇拜和期待 b. 好奇，好笑 ① 搞笑音乐/电视剧情重现:用搞笑有趣的音乐做夸张的肢体动作，或者用一些经典的电视剧情(如荣嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列)重现对口型/场景，是一个很受欢迎的类别 ② 猎奇/恶作剧:欺骗别人，或者扮演贞子，让人觉得猎奇吓人。


c. 儿童，萌宠 ① 晒宝宝/网络名人宝宝:相当于个人网络名人号。


推送的基本都是家里可爱宝宝的日常生活，最关心的基本都是面值、趣味性、家庭条件。


② 晒宠物/网络名人宠物:相当于微博上的网络名人可爱宠物号(如瓜皮、俊介、回忆背心等。


)，大部分都是宠物搞笑有趣的日常生活，最关心的是宠物的价值和可爱有趣。


d. 食品/手工制作: ① 食品生产：一般教食品生产方法和过程（菜肴、蛋糕、甜点等），适合食品企业不知不觉地植入和展示产品，随着用户数量和关注的增加，相对于选择生产，更多的用户会选择如何购买私人信息 ② 手工/DIY：一般大多是教授制作日常小物件，变废为宝等 e. 技术流 主秀视频音乐节奏的踩点、分镜动作技术等，涉及拍摄前期/后期规划 4.用户群分析 (1)用户年龄