小鹏汽车、FILA们如何用夏日话题营销保证抖音上亿曝光？

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即将到来的7月，各地气温不断上升，各大品牌围绕夏季开展各大新营销活动，燃爆全网。


比如最近的运动品牌「FILA/斐乐」以一起运动、塑形一夏优雅在线为主题营销，播放量均超过6万w大关；食品饮料品牌「以岭」通过良好的品牌声誉，推出夏季营销活动，实现品牌知名度和销售增长；另一个例子「小鹏汽车」推出购车尾款扣除活动，成为电车爆款品牌。


参与人数3w ，播放量突破1.3亿，斐乐FILA夏天是如何引爆的？ 正式进入夏季，体育是这个季节必不可少的生活方式。


消费者在运动器材模块的支出逐渐增加。


目前，消费者倾向于消费专业的运动服，在运动中感受到优雅的品味。


知名体育品牌「FILA/斐乐」从6月份开始，我们就围绕夏季推出了各种话题，比如#一起锻炼，#夏季优雅在线塑形，积累了人气。


相关视频播放量突破1.3亿，引爆夏季运动服装市场。


由FILA官方账号发起#塑性一夏优雅在线 主题，完成品牌任务，吸引用户参与品牌任务，即使用指定的贴纸夏季优雅的塑料，与主题现场拍摄健身时刻，你可以获得现金奖励。


视频拍摄简单，可以激发参与者的体育热情，准确传达品牌对体育的价值取向。


同时，品牌话题、品牌代言人张俊宁率先挑战，前中国女排国手@薛明等多位头腰博主拍摄示例视频。


斐乐为了更好地承担话题热带来的流量，采用了「品牌自播号」以商品为主，经典品牌的11款爸爸鞋销量为281直播间叠加超级福袋、福袋、德国指定商品折扣多促进销售转型。


从用户的关注点可以看出，斐乐的整体商品评价偏向于上身效果 △ 图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 超过1.7亿播放量，以岭药品是家中必备药品之一 炎热的夏天来了，你的避暑神器是什么？ 本月，国货药品「以岭」开启#dou享受连花新净界　品牌任务，联动@唐师傅、@温思儿等网络名人参与话题拍摄，通过剧情、贴纸使用等热门形式宣传产品连花新草、呼吸守护者的价值核心。


品牌官方号率先完成品牌任务，拍摄示例视频，发布瓜分现金奖　赢得手机的号召吸引了大多数抖音玩家积极参与品牌任务。


第二天，该品牌迎来了粉丝增长的小高峰。


此外，来自不同领域的内容创作者也有很大的想象力，模式诠释了云连花清咽。


同时，品牌自播号以岭加盟店与话题同时开播，继续在直播间带货，打造一系列直播间口气清新的爆款产品，拓宽品牌产品知名度。


而且可以看出，品牌直播的人气逐渐上升，6月25日销量达到品牌开播以来的峰值。


△ 图片来源：果集·飞瓜 – 播主详情页 网上播放量1.4亿，小鹏汽车送壕礼，助力品牌营销 自2022年以来，油价一路上涨，四轮市场逐渐偏向新能源汽车。


作为国内领先的新能源汽车品牌之一，小鹏汽车最近抓住了市场趋势，展示了一场美丽的营销活动，主题播放量高达5789.3w。


△ 图片来源：果集·飞瓜 – 话题详情页 活动期间，有意购车用户参与品牌话题#小鹏618有惊喜，即可参与购车尾款扣除活动，活动力度前所未有。


话题公布后，@第二天，小鹏汽车官方旗舰店的粉丝数量激增，粉丝数量增长了19倍。


通过粉丝分析可以看出，@约80%的官方旗舰店是男性，年龄主要分布在24-40岁之间。


新一线城市、二线城市和三线城市的用户比例较高，一线城市的人气偏好较高。


△ 图片来源：果集·飞瓜 – 品牌详情页 随着618好事节的完美结束，2022年已经超过一半，下半年的营销活动即将开始。


接下来，将有更多的新老品牌加入营销市场，也将衍生出更多新鲜的创意游戏玩法，带领品牌走出破碎的旅程，帮助品牌社交媒体营销的繁荣发展。


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