新一代用户逐渐逃避社交媒体 | 2019社交营销报告
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
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不使用社交媒体的青少年从2017年的17%增加到2018年的19%。
68%的青少年认为社交媒体对同龄人有负面影响，40%的青少年有时希望回到没有社交媒体的时代。
(1)33%的用户经常用朋友圈分享工作相关内容，但只有23.6%的用户愿意看工作相关内容。
80%的用户使用微信办公，40%的用户加入100人进行内部沟通。
微信仍然是中国第一个用户活动，并以每季度2.3%的速度增长。
40%的用户加入100人。
为了企业内部沟通，34.2%的用户将基于扩大联系人而加入100人。
37.3%的用户说他们被动地加入了这个群体。
(2)点击率最高的文章是65.3%评论精彩，47.8%熟人分享，只有20.2%名人大V分享。
对于社交传播，下一个关键出路需要考虑如何发挥评论的价值，进入用户的熟人圈和朋友链，而不是停留在标题操作和名人流量思维中。
(3)不使用社交媒体的青少年从2017年的17%增加到2018年的19%。
68%的青少年认为社交媒体对同龄人有负面影响，40%的青少年表示有时希望回到没有社交媒体的时代。
平均每人每天在社交媒体上花费2元h16min，上网时间占30%以上，但时间增长率已从2016年的14%降至今年的0.7%。
根据美国营销公司Hill Holliday对于1995年以后出生的Z代人的研究，一半的受访者表示，他们已经退出或考虑至少退出一个社交媒体平台。
Z社交媒体在世代群体中的使用存在断层。
(4)只有18.2%的41岁以上用户不喜欢分享。
31.5%的20岁及以下用户不喜欢在社交媒体上分享；43%的18-24岁人群拒绝视频中的广告，而只有18%的45-54岁人群是拒绝者。
随着年龄的增长，用户分享的热情逐渐增加。
该品牌可以探索更多的内容和策略分享的内容和策略，以满足老年用户对信息共享的热情和对广告的厌恶。
(5)在机构运营的微信公众账号中，虽然媒体号占不到1%，但粉丝总数高达近23亿。
腾讯企鹅智库发布的《2018新媒体趋势报告》提到，近三分之四的用户最信任专业信息平台，而个人平台的信任度不到四分之一，说明主流媒体在传播领域的权威性和影响力都很高。
(6)上个月，98%的人使用社交媒体。
中国社交媒体用户占71%，远远超过世界平均水平(45%)，中国社交媒体用户每年增长近1亿，增长10%。
数据显示，人们现在更喜欢使用社交媒体，而不是面对面或电话交谈。
用户不满足于被动阅读，但需要通过社交媒体向公众表达，所以他们会在社交媒体上发布帖子、文章或更新来展示自己，分享自己的生活。
他们也喜欢通过社交媒体与自己喜欢的品牌互动。
（7）移动端APP利润排名TOP 90%是音频视频。
36.9%的用户更喜欢垂直屏幕形式的短视频，明显高于传统的水平屏幕视频(13.8%)。
在Hootsuite在2019年的社会趋势调查中，52%的受访者将缺乏视频创作（技能或预算）列为2019年的关键挑战。
由于垂直短视频在视角上与用户手机的正常状态一致，因此更容易在全屏模式下创建现场感，适合事件内容报告。
(8)2018年10月，中国广告市场杂志收入同比下降2.8%，传统媒体广告杂志收入同比下降7.2%，但电梯、电视、电梯海报别同比上升23.9%和23.6%。
中国广告业已进入成熟期，增长日益疲软。
广告商越来越重视效果，逐渐从品牌展示向精准营销转变。
与此同时，在线流量越来越昂贵，导致广告商不得不回到离线，并将预算投入到离线户外广告中。
(9)中国网购用户占82%，移动购物用户占74%，世界排名第二。
但网购增速明显下降至30%左右。
流量红利耗尽，导致传统电子商务市场遵循28个原则——少数品牌占据了大部分流量，客户获取成本高，超过200元/人。
单一的购物场景使得传统电子商务的购买转化率远低于社交电子商务。
抖音等短视频平台在线名人KOL拼多多等裂变社交营销模式通过直播销售商品，为网络电商带来了巨大的销量。
(10)81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66%；53%的女性每天在社交媒体上发帖，男孩中的这个比例是43%。
但是，根据We Are Social在社交媒体用户中，男性占56%，女性占44%以上。
（11）不超过10min对于短视频新闻，手机用户的接受度已经达到47%，而长视频信息在手机上的接受度还不到5%。
视频的消费时间集中在1min在信息短视频中，用户对其持续时间的需求集中在2~3min。
本文由Social Talent @ Evelyn设计图片、@ Vera
不使用社交媒体的青少年从2017年的17%增加到2018年的19%。
68%的青少年认为社交媒体对同龄人有负面影响，40%的青少年有时希望回到没有社交媒体的时代。
(1)33%的用户经常用朋友圈分享工作相关内容，但只有23.6%的用户愿意看工作相关内容。
80%的用户使用微信办公，40%的用户加入100人进行内部沟通。
微信仍然是中国第一个用户活动，并以每季度2.3%的速度增长。
40%的用户加入100人。
为了企业内部沟通，34.2%的用户将基于扩大联系人而加入100人。
37.3%的用户说他们被动地加入了这个群体。
(2)点击率最高的文章是65.3%评论精彩，47.8%熟人分享，只有20.2%名人大V分享。
对于社交传播，下一个关键出路需要考虑如何发挥评论的价值，进入用户的熟人圈和朋友链，而不是停留在标题操作和名人流量思维中。
(3)不使用社交媒体的青少年从2017年的17%增加到2018年的19%。
68%的青少年认为社交媒体对同龄人有负面影响，40%的青少年表示有时希望回到没有社交媒体的时代。
平均每人每天在社交媒体上花费2元h16min，上网时间占30%以上，但时间增长率已从2016年的14%降至今年的0.7%。
根据美国营销公司Hill Holliday对于1995年以后出生的Z代人的研究，一半的受访者表示，他们已经退出或考虑至少退出一个社交媒体平台。
Z社交媒体在世代群体中的使用存在断层。
(4)只有18.2%的41岁以上用户不喜欢分享。
31.5%的20岁及以下用户不喜欢在社交媒体上分享；43%的18-24岁人群拒绝视频中的广告，而只有18%的45-54岁人群是拒绝者。
随着年龄的增长，用户分享的热情逐渐增加。
该品牌可以探索更多的内容和策略分享的内容和策略，以满足老年用户对信息共享的热情和对广告的厌恶。
(5)在机构运营的微信公众账号中，虽然媒体号占不到1%，但粉丝总数高达近23亿。
腾讯企鹅智库发布的《2018新媒体趋势报告》提到，近三分之四的用户最信任专业信息平台，而个人平台的信任度不到四分之一，说明主流媒体在传播领域的权威性和影响力都很高。
(6)上个月，98%的人使用社交媒体。
中国社交媒体用户占71%，远远超过世界平均水平(45%)，中国社交媒体用户每年增长近1亿，增长10%。
数据显示，人们现在更喜欢使用社交媒体，而不是面对面或电话交谈。
用户不满足于被动阅读，但需要通过社交媒体向公众表达，所以他们会在社交媒体上发布帖子、文章或更新来展示自己，分享自己的生活。
他们也喜欢通过社交媒体与自己喜欢的品牌互动。
（7）移动端APP利润排名TOP 90%是音频视频。
36.9%的用户更喜欢垂直屏幕形式的短视频，明显高于传统的水平屏幕视频(13.8%)。
在Hootsuite在2019年的社会趋势调查中，52%的受访者将缺乏视频创作（技能或预算）列为2019年的关键挑战。
由于垂直短视频在视角上与用户手机的正常状态一致，因此更容易在全屏模式下创建现场感，适合事件内容报告。
(8)2018年10月，中国广告市场杂志收入同比下降2.8%，传统媒体广告杂志收入同比下降7.2%，但电梯、电视、电梯海报别同比上升23.9%和23.6%。
中国广告业已进入成熟期，增长日益疲软。
广告商越来越重视效果，逐渐从品牌展示向精准营销转变。
与此同时，在线流量越来越昂贵，导致广告商不得不回到离线，并将预算投入到离线户外广告中。
(9)中国网购用户占82%，移动购物用户占74%，世界排名第二。
但网购增速明显下降至30%左右。
流量红利耗尽，导致传统电子商务市场遵循28个原则——少数品牌占据了大部分流量，客户获取成本高，超过200元/人。
单一的购物场景使得传统电子商务的购买转化率远低于社交电子商务。
抖音等短视频平台在线名人KOL拼多多等裂变社交营销模式通过直播销售商品，为网络电商带来了巨大的销量。
(10)81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66%；53%的女性每天在社交媒体上发帖，男孩中的这个比例是43%。
但是，根据We Are Social在社交媒体用户中，男性占56%，女性占44%以上。
（11）不超过10min对于短视频新闻，手机用户的接受度已经达到47%，而长视频信息在手机上的接受度还不到5%。
视频的消费时间集中在1min在信息短视频中，用户对其持续时间的需求集中在2~3min。
本文由Social Talent @ Evelyn设计图片、@ Vera
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