CIC：2017年中国社会化媒体格局图

市场营销获客工具【爱短链】全域跳转工具，打通私域引流关键一步：轻松将公域流量，引导至私域，通过链接点击直达，方便快捷，无风险提示跳转，助力企业/商家高速获客。》》点此获取链接Kantar Media CIC自2008年推出以来，中国社交媒体景观一直是该行业的著名标杆。 我们的年度更新利用了1212年的社交媒体对品牌、机构和技术人员的听力和分析经验，以了解这种独特的环境。我们的专家分析师分享了构成社交媒体和战略的五大趋势。 一、功能与内容的整合 运营社交媒体平台主要有三种方式:教资会、职能和社会事业（UGC 职能 学生)。社会事业是提高品牌与客户互动的最佳途径。随着中国社交媒体的不断完善，三个方面的界限模糊不清。因此，品牌整合这些业务非常重要，以最大限度地利用每个平台的资源，促进成功的数字营销策略。 尽管平台不断更新和新功能，但由吸引力和吸引力内容产生的创新速度和影响力仍将更大。主流媒体或主要意见领流媒体或主要意见领袖（KOL）为了参与主流热门话题的讨论，网民自己创造了大量的原创内容。扩展功能正在增强用户体验，社交平台正在使用跨平台流量转换来支持风扇增长，并增加个人用户的访问和使用时间。例如，微博和视频网站现在更集成了电子商务平台，游戏平台正在与视频网站和视频网站合作BBS整合论坛。 II。即时满足需求 Kantar Media CIC它是第一个雇佣社会商业一词的品牌之一。它描述了中国社会媒体环境中商业与社会之间的差距。 在数字营销的早期阶段，该品牌将推广广告，鼓励人们考虑并最终购买他们的产品。现代数字营销涉及更多的直接互动，包括与客户的联系、用户体验、产品购买和消费者反馈。这些互动没有明确的起点或终点。相反，他们的核心目标是满足消费者对即时满足的强烈渴望。 现在消费者更注重价格，更注重个性化产品和整体购物体验。因此，快速销售在社会事业中变得非常重要。 大多数领先的社交平台都在通过为用户提供更方便的支付解决方案来改进其销售策略，包括更快的销售功能 例子包括在微博和视频网站上实施电子商务链接、实时流媒体平台上的虚拟礼品和奖励Q＆A或者付费内容在音频网站上。随着社交媒体和互联网的发展，用户越来越愿意为娱乐付费。因此，提供快速销售选择的能力将成为平台的主要关键绩效指标。 III。泛娱乐化 泛娱乐是指消费者喜欢任何有趣和幽默的内容到正式内容的现象。当用户从在线消费内容（从新闻发布到热门话题讨论）时，他们往往会采取非正式的方式：XX风格，自我拒绝，欺骗，kichiku，kawaii(可爱)等都是泛娱乐的例子。 娱乐知识产权(或知识产权)是社交媒体上最受欢迎的内容类型之一，可以是人物、故事，也可以是品牌在某些情况下创造和使用优秀产品(游戏、电影、玩具等)的知识产权)。品牌可以将IP集成到不同类型的平台推广中，为消费者创造新的互动方式来吸收内容。比如电视剧《颂歌》用品牌形象描绘了几个角色。五位女主角安迪使用依云和保时捷产品，另一位不富裕的女主角盛美i，正在购买Tadashi Shoji闪存销售网站上的衣服和购物Vip.com等待奢侈品。这些策略通过内容增加品牌曝光度，提高网民的品牌知识和定位。 这一趋势的另一个例子是最近关于新华社新闻稿的热门讨论。新闻稿中只有38个汉字取代了沙特阿拉伯王子，但引发了大量的在线讨论。人们更关注幽默的故事解释，而不是故事本身。换句话说，消费者正在积极创造娱乐内容。 IV。持续的科尔现象 主要意见领袖（KOL）指名人、网络明星等特定人士（@Papi Jiang，@Gogoboi）以及自我推广账户（@Yingguonaxieshi，@Rishiji）。随着KOL他们开始与品牌合作，导致越来越多的专业支持团队，而不是像以前那样进行自我推广。 为了取得成功，具有独特特点的领先技术企业需要制作一定类型的内容来吸引忠实的粉丝，然后主动将其影响力从单一的社交媒体平台增加到多平台、多角度的内容，以创造更强的合作和品牌。 由于其影响，KOLs品牌的首要任务之一品牌的首要任务之一。KOLs以创意内容和品牌推广，引起人们的好奇心，与观众产生共鸣，为这些观众提供积极的品牌形象和电子商务平台和驱动器销售。而不是对内容和格式做出最终决定KOLs品牌品牌的到来，品牌现在有广告品牌与内容制作起工作KOL个性与风格一致。 五、加强技术互动 增强现实（AR），虚拟现实（VR）和人工智能（AI）创新的发展也在促进品牌调整战略，以更接近网民。整合这些技术是弥合品牌和消费者差距的一种方式。品牌可以使用AI为广告提供服务VR技术，或AR用于与客户连接的奖励和游戏。 创新技术应该用来增加互动性，但内容和目标市场仍然是保护追随者的主要工具。Kantar Media DIMENSION报告显示，87%的中国成年网民认为，营销人员与之前的沟通比以好得多，远高于全球平均水平。数据分析与创意内容相结合的挑战。 搜索引擎已经在考虑社交媒体的内容。搜索结果将根据消费者的偏好或之前的帖子而有所不同。例如，一个五岁的母亲可能会在搜索酒店时发现与忙碌的银行家不同的结果，因为他们在社交媒体平台上没有相同的搜索历史。 概要 中国社交媒体环境不断扩大和演变。品牌要想蓬勃发展，就必须保持高质量的内容和吸引力KOL，与消费者的强烈互动，跨平台推广或广告。但即使有了这些策略，也有工作要做。品牌必须过度监控和估计其社交媒体表现，以完成其社交媒体生态系统。 展望未来… 中国社交媒体景观复杂，竞争激烈。然而，奖励是非常值得的，通过了解趋势并将其明智地整合到您的策略中。Kantar Media CIC所在的地方 – 为您的团队提供最新的数据和见解，推动您的品牌走在行业前列，并保持在那里。 去年今天的运营文章 2022:  『三节课』App的MVP设计(0) 2022:  为什么要分解结构？（WBS）？(0) 2019:  「在线教育」看看这篇万字长文的行业本质和增长玩法就够了(0) 2019:  如何写新媒体运营推广策划？ 2019:  客户几何级增长：客户深度操作的13个关键数据模型（0） 本文转载于CIC，本文的观点并不代表爱情运营的立场。请联系原来的来源。如果内容和图片有任何版权问题，请联系爱情运营。