把握3个新媒体运营关键点，打造爆款产品
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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不管是BAT巨头，或新兴初创公司，新媒体已经成为产品和品牌传播的首选，但无数公司花钱，拖延时间，但没有效果。
市场上的成功案例总是属于别人的产品。
但一切都有规则，掌握了新媒体的三个秘密，你也可以炸掉你的朋友圈。
提炼产品的需求或痛点是基础 无论做什么产品和事件，沟通的起源都是找到用户的需求点，找到真正感动用户的内容或产品，并引起用户沟通的机会。
这是传播的核心。
判断这个机会的标准是它是否具有独特的属性，能否解决公众的某种需求，或者切中用户的某种痛点。
这一点是否承载足够的用户传播。
像faceU，它解决的需求是用户的乐趣、美丽和虚荣心；就像贪婪的蛇一样，它的痛点可能是消磨无聊的时间，满足分散时间的娱乐需求。
在整个传播枢纽中，关键是找到准确的传播点。
新媒体传播不同于其他媒体，如果你拍电视剧，你可以慢慢讲故事，分层显示你想传播内容，但在新媒体上，内容分散，无论是微博还是短视频，传播信息饮酒时间有限，用户与产品沟通场景非常有限。
因此，沟通的要求是尽量简单垂直，不要同时说很多事情，所有的营销点不超过三点，基本上一两点是最合适的。
尽可能简单地展示产品要解决的问题。
传播的表现形式是关键 在传播过程中需要特别注意，就是媒体和传播形式不应该超过产品本身，以免喧宾夺主。
前阵子腾讯动画做了薛之谦H传播页面，刷爆了朋友圈。
很多人看，很多人都会觉得这是一个很酷的活动，导致很多人转发。
但在传播之后 APP store 排名基本没有变化。
热门宣传与产品下载量的巨大对比表明，用户的需求没有被切断，沟通也没有给用户留下深刻印象。
事后和几个看过的用户聊天，大家都说薛之谦的H5性能很有趣，但很少有人记得它是什么产品。
虽然腾讯动画已经植入三到四次，但最终的印象仍然很平淡。
与此形成鲜明对比的是，在传播阅读软件之前，它有一系列的小说和动画。
沟通的吸引力特别简单：首先，这是一个免费的小说和动画APP；其次，它有最受欢迎的作品，比如锦绣未央。
这两个吸引点最终呈现的数据带来了大约10%的阅读和激活转换。
对于用户来说，过于花哨的表达会在一定程度上降低用户对产品的理解。
但是，当一个好的产品诉求点，加上一种特别夸张的表现形式，两者可以完美结合，比如faceU，那么这件事就能产生极好的效果；但如果不能完美结合，用户的注意力很快就会被形式所吸引。
当用户认为薛之谦比腾讯动画更吸引他时，他会关注薛之谦而不是腾讯动画。
另一方面，腾讯的一款产品每天都有P图，在几次传播的过程中控制得更好。
第一次传播事件是用武媚娘的传做武媚娘妆，给流行热点和产品的完美结合带来了很好的市场反馈。
前段时间哭脸也变了很好的转化。
此前，新世相和航班管家逃离北京、上海和广州的活动原本是航班管家的品牌活动。
业内人士认为新世相为航班管家做了很酷的推广。
在新世相的传播中，形式和公关也占据了主导地位，分散了用户的注意力。
就我个人而言，我认为这对品牌广告商来说可能不是一个完美的事件。
此外，滴滴丢书的情况也是如此。
对于用户来说，他们知道这是由新世界发起的1000本书的丢书活动。
这项活动与滴滴有什么关系尚不清楚。
因此，品牌应该知道他们向用户传达了什么信息。
当某些活动内容大于品牌本身时，用户的注意力将集中在活动内容上，而忽略了产品。
对于品牌所有者来说，这种沟通的价值是可见的。
选择合适的表达形式，关注用户的注意力。
媒体的结构和传播时间是核心 整个媒体的结构将决定整个病毒营销的影响。
因此，选择人、平台和时机是非常重要的。
在做娱乐营销或电影营销时，有一些有趣的细节。
用户可分为三类： 第一类是超级KOL：作为超级意见领袖。
这尤其是在做faceU在案件中，体现非常明显。
第二类是活跃分子：一些更活跃的用户，他不是那种可以树立旗帜的用户，但他们追求流行，热衷于分享，可以理解为活跃的分享个性，他没有明星个性的属性，但他有网络名人个性的属性。
第三类是吃甜瓜的人：公众对流行事件的追求是盲目的。
当每个人都在谈论一件事时，普通人的第一反应必须是好奇和渴望理解热点，以防止他们的信息落后。
首先是选人 在媒体选择方面，我们通常选择超级意见领袖。
这个意见领袖需要对核心用户和种子用户产生很大的影响。
同时，我们应该探索核心用户和种子用户。
当媒体的声音大于用户的独立思考时，在这种情况下，用户很快就会完全失去独立思考。
他首先考虑的是如何追求这种流行，无论是否需要。
无论是好奇还是跟随，他都会陷入传播圈。
像faceU这个案例是从选对明星角色引爆的。
当时选的明星是去年年底最受欢迎的《王妃升职记》，主演于朦胧。
第二选择是湖南卫视主持人维佳。
维佳对明星团体、网络名人和偶像团体有很大的影响。
喜欢维佳或关注维佳的人很多都是明星，湖南卫视培养的一些小网络名人和湖南卫视的一些重度用户faceu种子用户高度重叠，维佳形象和信用背书高，可以帮助产品更快地完成第一阶段的传播。
在faceU在传播案例中，从超级核心用户爆炸的角度来看，维佳和余朦胧是最好的组合。
余朦胧代表了最受欢迎的网络用户，他们代表了超级意见领袖，他们的组合可以帮助产品更快地实现第一阶段的目标：意见领袖的发生和影响活跃分子。
二是选择媒体平台和活跃账户 选择媒体平台时，拿了Questmobile社交平台上的数据KOL从高到低，梳理一下。
第一个短视频平台是快手，第一个社交媒体是微博，QQ95后空间和贴吧也占了很大比例，核心是这四个平台的组合。
因为微信封闭性太强，传播成本特别高，所以没有重点选择微信。
没有适合所有用户的平台，需要根据场景来判断。
美国电子商务的整体转化率较好，因为美国电子商务的用户结构高于其他短视频平台，但对大多数泛娱乐产品来说，它不是一个很好的沟通媒介。
控制媒体和媒体结构更为重要。
当KOL选择后，选择平台的活跃用户，这两部分的双重控制是基础。
最后一部分是媒体的声音，从非公共关系的角度来看，是营销号码。
当所有的营销号码都讨论这件事时，它开始在用户认知水平上炒作。
此时，公共关系的同步声音跟进有助于建立用户信任水平。
这三个方面的结合可以帮助品牌在某个阶段爆发。
第三，选择时间节点 当时正好是12月到1月，本身就是营销推广的黄金时期，因为学生考完试马上就放松了，然后城乡流动人口又迁移了。
回去后大家会讨论玩什么游戏，看什么剧，今年发生了什么，特别适合这段时间做这种传播。
总的来说，社交媒体的时机传播还是很重要的。
OPPO前阵子换代言人，投了很多广告，但碰巧遇到林丹出轨，削弱了品牌传播。
总的来说，从整个内容传播的效果和节奏来看，产品本身约占40%，媒体选择和传播时间节点的控制可能占30%。
这三点都很重要。
BAT其中，腾讯更注重传播。
可以看出，他们对这件事有独立的想法，市场部正在用心去做。
所以他们确实做了一些好案例。
本文由南七道与毕晓妮的对话组成。
作者：南七道南七道：南七道新媒体创始人，互联网明星创业公司脸萌，FaceU等品牌运营商，关注互联网和科技创业。
微信业务合作:15817288958。
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不管是BAT巨头，或新兴初创公司，新媒体已经成为产品和品牌传播的首选，但无数公司花钱，拖延时间，但没有效果。
市场上的成功案例总是属于别人的产品。
但一切都有规则，掌握了新媒体的三个秘密，你也可以炸掉你的朋友圈。
提炼产品的需求或痛点是基础 无论做什么产品和事件，沟通的起源都是找到用户的需求点，找到真正感动用户的内容或产品，并引起用户沟通的机会。
这是传播的核心。
判断这个机会的标准是它是否具有独特的属性，能否解决公众的某种需求，或者切中用户的某种痛点。
这一点是否承载足够的用户传播。
像faceU，它解决的需求是用户的乐趣、美丽和虚荣心；就像贪婪的蛇一样，它的痛点可能是消磨无聊的时间，满足分散时间的娱乐需求。
在整个传播枢纽中，关键是找到准确的传播点。
新媒体传播不同于其他媒体，如果你拍电视剧，你可以慢慢讲故事，分层显示你想传播内容，但在新媒体上，内容分散，无论是微博还是短视频，传播信息饮酒时间有限，用户与产品沟通场景非常有限。
因此，沟通的要求是尽量简单垂直，不要同时说很多事情，所有的营销点不超过三点，基本上一两点是最合适的。
尽可能简单地展示产品要解决的问题。
传播的表现形式是关键 在传播过程中需要特别注意，就是媒体和传播形式不应该超过产品本身，以免喧宾夺主。
前阵子腾讯动画做了薛之谦H传播页面，刷爆了朋友圈。
很多人看，很多人都会觉得这是一个很酷的活动，导致很多人转发。
但在传播之后 APP store 排名基本没有变化。
热门宣传与产品下载量的巨大对比表明，用户的需求没有被切断，沟通也没有给用户留下深刻印象。
事后和几个看过的用户聊天，大家都说薛之谦的H5性能很有趣，但很少有人记得它是什么产品。
虽然腾讯动画已经植入三到四次，但最终的印象仍然很平淡。
与此形成鲜明对比的是，在传播阅读软件之前，它有一系列的小说和动画。
沟通的吸引力特别简单：首先，这是一个免费的小说和动画APP；其次，它有最受欢迎的作品，比如锦绣未央。
这两个吸引点最终呈现的数据带来了大约10%的阅读和激活转换。
对于用户来说，过于花哨的表达会在一定程度上降低用户对产品的理解。
但是，当一个好的产品诉求点，加上一种特别夸张的表现形式，两者可以完美结合，比如faceU，那么这件事就能产生极好的效果；但如果不能完美结合，用户的注意力很快就会被形式所吸引。
当用户认为薛之谦比腾讯动画更吸引他时，他会关注薛之谦而不是腾讯动画。
另一方面，腾讯的一款产品每天都有P图，在几次传播的过程中控制得更好。
第一次传播事件是用武媚娘的传做武媚娘妆，给流行热点和产品的完美结合带来了很好的市场反馈。
前段时间哭脸也变了很好的转化。
此前，新世相和航班管家逃离北京、上海和广州的活动原本是航班管家的品牌活动。
业内人士认为新世相为航班管家做了很酷的推广。
在新世相的传播中，形式和公关也占据了主导地位，分散了用户的注意力。
就我个人而言，我认为这对品牌广告商来说可能不是一个完美的事件。
此外，滴滴丢书的情况也是如此。
对于用户来说，他们知道这是由新世界发起的1000本书的丢书活动。
这项活动与滴滴有什么关系尚不清楚。
因此，品牌应该知道他们向用户传达了什么信息。
当某些活动内容大于品牌本身时，用户的注意力将集中在活动内容上，而忽略了产品。
对于品牌所有者来说，这种沟通的价值是可见的。
选择合适的表达形式，关注用户的注意力。
媒体的结构和传播时间是核心 整个媒体的结构将决定整个病毒营销的影响。
因此，选择人、平台和时机是非常重要的。
在做娱乐营销或电影营销时，有一些有趣的细节。
用户可分为三类： 第一类是超级KOL：作为超级意见领袖。
这尤其是在做faceU在案件中，体现非常明显。
第二类是活跃分子：一些更活跃的用户，他不是那种可以树立旗帜的用户，但他们追求流行，热衷于分享，可以理解为活跃的分享个性，他没有明星个性的属性，但他有网络名人个性的属性。
第三类是吃甜瓜的人：公众对流行事件的追求是盲目的。
当每个人都在谈论一件事时，普通人的第一反应必须是好奇和渴望理解热点，以防止他们的信息落后。
首先是选人 在媒体选择方面，我们通常选择超级意见领袖。
这个意见领袖需要对核心用户和种子用户产生很大的影响。
同时，我们应该探索核心用户和种子用户。
当媒体的声音大于用户的独立思考时，在这种情况下，用户很快就会完全失去独立思考。
他首先考虑的是如何追求这种流行，无论是否需要。
无论是好奇还是跟随，他都会陷入传播圈。
像faceU这个案例是从选对明星角色引爆的。
当时选的明星是去年年底最受欢迎的《王妃升职记》，主演于朦胧。
第二选择是湖南卫视主持人维佳。
维佳对明星团体、网络名人和偶像团体有很大的影响。
喜欢维佳或关注维佳的人很多都是明星，湖南卫视培养的一些小网络名人和湖南卫视的一些重度用户faceu种子用户高度重叠，维佳形象和信用背书高，可以帮助产品更快地完成第一阶段的传播。
在faceU在传播案例中，从超级核心用户爆炸的角度来看，维佳和余朦胧是最好的组合。
余朦胧代表了最受欢迎的网络用户，他们代表了超级意见领袖，他们的组合可以帮助产品更快地实现第一阶段的目标：意见领袖的发生和影响活跃分子。
二是选择媒体平台和活跃账户 选择媒体平台时，拿了Questmobile社交平台上的数据KOL从高到低，梳理一下。
第一个短视频平台是快手，第一个社交媒体是微博，QQ95后空间和贴吧也占了很大比例，核心是这四个平台的组合。
因为微信封闭性太强，传播成本特别高，所以没有重点选择微信。
没有适合所有用户的平台，需要根据场景来判断。
美国电子商务的整体转化率较好，因为美国电子商务的用户结构高于其他短视频平台，但对大多数泛娱乐产品来说，它不是一个很好的沟通媒介。
控制媒体和媒体结构更为重要。
当KOL选择后，选择平台的活跃用户，这两部分的双重控制是基础。
最后一部分是媒体的声音，从非公共关系的角度来看，是营销号码。
当所有的营销号码都讨论这件事时，它开始在用户认知水平上炒作。
此时，公共关系的同步声音跟进有助于建立用户信任水平。
这三个方面的结合可以帮助品牌在某个阶段爆发。
第三，选择时间节点 当时正好是12月到1月，本身就是营销推广的黄金时期，因为学生考完试马上就放松了，然后城乡流动人口又迁移了。
回去后大家会讨论玩什么游戏，看什么剧，今年发生了什么，特别适合这段时间做这种传播。
总的来说，社交媒体的时机传播还是很重要的。
OPPO前阵子换代言人，投了很多广告，但碰巧遇到林丹出轨，削弱了品牌传播。
总的来说，从整个内容传播的效果和节奏来看，产品本身约占40%，媒体选择和传播时间节点的控制可能占30%。
这三点都很重要。
BAT其中，腾讯更注重传播。
可以看出，他们对这件事有独立的想法，市场部正在用心去做。
所以他们确实做了一些好案例。
本文由南七道与毕晓妮的对话组成。
作者：南七道南七道：南七道新媒体创始人，互联网明星创业公司脸萌，FaceU等品牌运营商，关注互联网和科技创业。
微信业务合作:15817288958。
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