TOPASM带你掌握苹果竞价广告全攻略

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一：ASM简介 ASM：App Store Serach Marketing简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。


苹果搜索广告（Search Ads）于 9 月 29 日本在美国正式上线。


苹果竞价，TOPASM认为无论是iOS开发者、发行者或推广者都应该深入了解和学习这一新领域，因此本文将从各个角度进行分析ASM，带大家揭下ASM神秘面纱。


二：ASM广告展示的两个主要因素 相关性 这是一个新的数据指标。


相关性指此 App 与某些关键词的相关性也代表了广告对用户的吸引力。


苹果将从两个方面计算这些数据： 1.文本元数据：应用程序提交 App Store 标题、关键字、描述、app内容等数据。


2.广告效果:如果一个 App 在关键词下表现良好，如TTR、CR、苹果将判断保留和评论数据良好 App 与这个词有很高的相关性。


iOS 设备用户的搜索数据也对其产生了影响。


例如，在微信用户中，下载的比例相当高 QQ，所以 App Store 会判断微信的应用和关键词「QQ」相关性很高。


例如，游戏软件和关键字「理财」相关性很低。


投放价格 出价会影响每次点击消耗的实际价格和显示次数。


三：ASM基本展示规则 1.当相关性极低时，无论出价多高，都不会显示； 2.相关性相同时，会优先显示出价高； 3.出价相同时，相关性高的会优先。


四、展示方式及收费 标题 ICON 描述 标题 ICON 截图 标题 ICON 视频预览 五、搜索广告采用的竞价机制 按点击收费（CPC），招标机制体现在广告展示位出价第一和第二之间，出价高者率先获得广告位。


广告商可以提前设定客户获取成本（CPA），该系统将优化曝光人群，但不能保证实现，这只是苹果优化系统本身的目标； 六：ASM分析市场优缺点 1.ASM除去关键词的决定App除了自己的标题、描述和关键字设置外，苹果还将根据自己的标题、描述和关键字设置发布App提供关键词建议本身和分类。


您也可以独立添加设置的关键字。


在确保相关性的前提下，如果价格和策略正确，赢得热门搜索词和品牌相关词。


2.因为是苹果官方的竞价广告空间，只要赢了ASM优化的关键词一定是第一位的。


3.不要担心下架的风险，因为ASM是苹果爸爸生的！ 4.抢夺热搜词和品牌词会导致投放价格过高，从而增加投放成本，但这也很突出ASM基本展示规则的公平性和战略性。


TOPASM首批在中国推出招标搜索广告代理运营服务。


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