2022年中国社交运用，用户个人行为研究报告

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中国互联网信息中心（CNNIC）发布《2022年中国社会应用用户行为研究报告》。


本报告中，CNNIC国内社交应用类型主要分为六类：即时通讯工具、综合社交应用、图片/视频社交应用、社区社交应用、婚姻/约会社交应用和职场社交应用。


其中，即时通信工具利用率最高，占移动网民的90.7%；综合社会应用利用率为69.7%；工具性强的图片/视频应用利用率为45.4%，排名第三；社区社会应用利用率为32.2%，排名第四；其他两种社会应用利用率相对较小，均低于10%。


社交用户中网络重度用户较多，社交应用导流入口效应突出 82.7%的社交用户接触互联网5年以上，61.7%的人通过手机上网5年以上。


从社交用户每天接触互联网的平均时间来看，整体上网时间和手机上网时间超过6小时的用户分别占36.9%和22.8%，每天上网时间超过2小时的用户分别占79.5%和60.5%。


网络用户较多，社交应用已成为网民生活中不可或缺的一部分。


各社交平台利用社交应用流量大、时间长，进一步推进电子商务，形成多入口流量导入模式，为社交应用盈利创造条件。


社会应用的主要目的是沟通，关注新闻热点和兴趣，获取和分享知识 调查结果显示，人们使用社交应用的主要目的是与朋友互动(72.2%)，了解新闻热点(64.3%)，关注感兴趣的内容(59%)，获取知识和帮助(58.3%)，分享知识(54.8%)。


为了满足人们不同的社交目的，有不同的社交产品：熟人社交网络、社交媒体和社区社交网络。


这些社交产品的利用率也相对较高。


此外，还有一些相对较小的社交目的，如认识更多的新朋友、发现潜在客户/机会等，陌生人社交网络和工作场所社交网络的出现更好地满足了用户的需求。


不同社会应用的使用行为和目的明显不同 在本次调查中，我们选择了微博、微信、莫莫三个代表性应用进行重点分析。


调查结果显示，用户更注重微信和莫莫的沟通，其中微信更注重熟人关系链上的沟通。


与朋友互动，增进与朋友的感情的提及率为80.3%；莫莫是年轻人认识新朋友的社交平台。


为了认识更多的新朋友，莫莫用户的提及率为48.5%。


它是三个应用中最高的；微博作为兴趣信息获取和共享平台，在及时了解新闻热点、评论新闻热点事件、关注感兴趣的内容、 获取或分享生活/工作中有用的知识是用户的首选平台。


在移动互联网时代，在社交平台上结交新朋友已经成为常态 调查结果显示，40.4%的社交用户使用社交应用程序是为了认识更多的新朋友，45.2%的社交用户联系人中有在线朋友。


事实上，陌生人的社会互动一直贯穿于人类的社会行为。


在移动互联网时代，这种需求是由陌生人的社交应用产品引导和释放的。


定位为认识新朋友的社交平台，通过引入可识别的身份和个人标签，建立一个接近真实社交场景的社交平台，有相似社交经验的用户能够匹配，充分发挥弱关系的价值。


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