理财APP要不要看日活数据？

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几天前，我听说这个行业做得很好APP日常生活与股票用户的比例很低，即股票投资用户每天不使用购买金融产品APP，个人认为这不是一件好事。


手机游戏行业的留存和活动可以结合起来。


保留率高的必然活动是好的，但在理财方面app这里有点不一样高保留不一定活跃。


归根结底，纯理财app是低频使用场景的工具产品，基本用户行为是投资(存入)、查收益、取出(赎回)。


当用户投资时，他们必须保留用户，但投资行为不会每天发生，金融管理app，尤其是固收产品，日收入是固定的，检查收入没有意义。


如果是定期固收产品，就没什么好看的了。


这类理财产品的使用场景类似于去银行理财，用户不会每天去银行。


所以日活跃的数据不会高。


只有在存储和取出行为时才会打开app经营，检查收入不是一种需求强烈的行为，所以不能带来活跃。


问题是，日常生活的缺点是用户的使用APP频率不高，为什么说日常生活少不是好事？也许运营商会觉得把它放在一边app就像银行一样，这不是很好，但它可能无法在互联网上建立。


原因如下： 1.从工具类APP就自身特点而言，市场前几名几乎没有活路 我们可以看到手机各个领域的工具APP可能只保留几个甚至一个，因为用户最终只会倾向于使用最好最流行的工具，这是一个赢家通吃的市场。


如果财务管理APP如果你也走这条路线，你必须争夺市场上的前几个名额。


你可以权衡这件事是否可行。


2.互动不足导致金融平台粘性低，用户容易流失 用户与理财app如果互动不足，平台就会失去粘性。


互联网产品的护城河是平台的粘性强度。


由于地理位置没有限制，用户迁移成本极低。


app没有感情，外面自然有一些诱惑可能会被吸引。


而且可能一去不复返。


3.用户无法与平台建立信任关系 金融平台特别需要与用户建立信任机制，这种信任机制可以建立在长期中高频的日常使用中。


不用说，一旦有了信任，用户就会放心地把钱投资于金融平台。


相反，即使他们因为活动或其他原因试图购买金融产品，一旦出现负面新闻或谣言，也可能会立即出现大量的赎回和用户损失。


4.不利于研究用户，挖掘用户价值 交互较少，用户使用较少，导致用户数据较少的研究和分析不能提供基本数据，因此不能提出有针对性的操作计划，或进一步挖掘用户价值。


如何改进？ 这是一个生存问题： 理财APP需要从低频使用工具转变为中高频互联网产品。


只有深度互动才能提高财务管理APP竞争力和价值。


我认为可以从三个方面加强和提高： 1. 内容操作(媒体化) 新闻信息类app最高频率使用app，理财app也可以去理财 发展内容方向，UGC和PGC您可以尝试或并行查看定位和资源。


2. 社交运营 在金融管理中引入社会元素，使金融用户之间的互动关系，形成社区或社区组织，这是许多金融管理APP试着走的路，这是我比较乐观的方向，虽然现在大家还在摸索，到最后可能会形成与理财相结合的最佳社交模式。


3. 游戏化运营 游戏具有很强的互动性，可以产生不亚于获得实际利益的满足感和成就感。


光靠这两点，我觉得很有前途。


作为手机游戏行业的运营老兵，这也是我一直在努力模式和实践的方向。


作者@appcat 来源@简书 去年今天的运营文章 2022:  锻炼思维能力『七大图形』(0) 2022:  读书笔记《战略定力》(0) 2021:  网易严格选择流量体系建设实践(0) 2021:  你需要知道的数据分析就在这里！干货！ 2021:  以抖音为例，深入了解互联网产品设计背后的本质(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/51487.html