社交产品的本质，或许跟你理解的出入非常大
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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说到社交，我们最古老的记忆可能是Windows随着滴滴的声音，桌面右下角跳动的小企鹅也满怀期待地点开弹出窗口，与网上名为水之舟的异性网友聊天，让人上瘾。
陌生人 十多年前，通信远不如今天发达，上述因素为企鹅帝国的崛起奠定了良好的基础。
QQ那一年的成功，除了沟通的工具属性，很容易被误认为是陌生人社交和异性吸引的功劳，所以今天，仍然有很多陌生人社交产品，然后死亡，美丽的名字：非凡的产品 LBS语音、LBS图片、短视频和直播只不过是各种变化模式的约会。
烧掉资本市场上失去理智的钱，拿出一把数字，然后很快就死了。
在此期间，一些看似活着的人基本上已经转变，要么是游戏属性和媒体属性，这不是社交网络。
社会的本质是什么？ 马斯洛需求明确指出，社会需求是比生理需求高两个层次的精神需求。
社会载体是人，但社会需求属于「独特的人性精神层面」的需求。
加强人关系必然会误导社会需求。
典型的扭曲人与人之间关系的需求是约炮，但它是「生理需求」，与社交网络的本质格格不入。
这很好地解释了为什么没有一种社交产品能以预约枪为切入点。
有些人会反驳以前有过这个APP那个APP不是都火了吗？ 嗯，请先了解火和成功的区别。
至于火灾后的成功转型（这里没有命名），作者认为这取决于资本市场的股息。
事实上，如果转型后的产品在一开始就进一步发展。
一个好的产品必须只满足一个核心需求。
你不能满足物质和精神的需求。
一个好的社会产品必然符合人性的精神需求。
研究社交必须首先理解孤独 哲学家认为，孤独不仅仅是一种心理状态，孤独是一个严重的哲学问题，是全人类必须面对的客观事实。
人的存在首先是必要的「存在于特定的社会环境中」中间。
当我们描述一个人温柔优雅、正能量、高尚的道德品质时，我们必须首先把自己置身于那些性格与你有相似概念的人中，否则我们就无法理解这些性格。
可以看出，在人类理解自己的思维背景下，别人的存在早已被预设。
海德格尔说，本质上，我们是社区的一员。
正是在这个社区，我们学会了如何成为一个个体。
只有在一个（特定环境）的社会中才能获得自己的身份。
耳熟能详的句子，如人生一知己就够了、士为知己而死，已经充分验证了精神社会需求的强烈刚性需求。
那么，什么样的社交产品能很好地解决当代人精力不足和渴望身份认同的矛盾呢？ 以下是这个问题的重点。
做好内容社交的三个关键点及其关系 内容，无论是文本、图片、音频和视频，本质上都是人文精神的媒介。
选择任何媒体作为切入点都是可行的，内容可以不受限制。
内容社交网络的三个关键点是：处理内容、内容制作人和内容消费者之间的关系。
关键点1：赋予内容价值和意义 例如，说到社交图片，我们会想到无数的美女、长腿或各种炫耀财富。
嗯，好吧，引导用户回到预约枪的生理需求。
事实上，晒美、晒富、晒个性本质上是社会认同感的需求。
它有刚性需求。
关键是刚性需求的实现存在问题：对于内容制作人来说，晒太阳很酷，但如果内容消费者最终不能预约（这是不可避免的，内容制作人的核心需求是欣赏而不是预约），双方需求的不平衡有什么活力？ 良药是：赋予内容价值和意义。
比如我在朋友圈随意发了几张蓝天碧海大树的照片，什么都没说。
估计大家都没有感觉。
但是如果我展示地理位置，提到几句这是斯里兰卡的某个景点，对于那些去过或者想去的人来说意义完全不同。
同样，美女晒美，如果赋予教你怎么穿的含义，连同性都不会反感。
这就是为什么旅游策略和豆瓣电影书评如此充满活力，因为内容有价值和意义。
事实上，内容制作了获得认同感，内容制作人也厌倦了赤裸裸地晒富晒美，但一时找不到更好的晒出口。
关键点2：内容制作人的激励 假设有两个APP： 第一个滤镜功能非常漂亮，产品界面和图纸体验非常快APP，但是没有点赞和评论功能，发了就发，除了看浏览量什么都没有； 第二种体验差，界面差，但一张图片，基本上可以很快看到一些人的赞扬和评论。
你说哪个APP更受欢迎？答案显然是后者。
正如前面提到的，社会的刚性需求是身份认同、。
那么对内容制作者最大的激励就是读者的认可。
具体实现可以是赞或赞，自己想想。
目前，为了突出赞，业界绞尽脑汁。
例如，同一张图片可以反复表扬，甚至烧钱鼓励表扬（精神驱动产品玩物质驱动是否不伦不类）……事实上，透支新鲜感后，笔者认为他们还没有找到更好的实现方案。
在这里，我想分享一个作者认为可行的解决方案呈现读者隐晦的赞美……至少有50%的人欣赏某件事而不表达。
我相信这个产品会成功一半，哪个产品能很好的挖掘出这50%隐晦的赞。
关键点3：激励内容消费者 对于内容消费者来说，前期只有一个需求——内容上有没有对他有价值的东西，呈现的很好。
如果这些价值内容在其他平台上不容易获得，而且这里有，那么早期对内容消费者的激励就足够了。
其他的，如活动奖励、积分等，用得好就是锦上添花，用得不当就有画蛇添足的嫌疑。
达到一定量级后，仍保持高活跃度的秘籍 前面提到的三个关键点是产品的开始。
产品达到一定量级后，必然需要一些新元素。
秘诀1：熟人社会过渡：个人关系重构 无论是内容制作者还是消费者，在一定程度上，人们自然有结交新朋友的意愿。
认识同一水平的同类是人类几千年来的强烈需求。
传统意义上的熟人关系实际上是与生俱来的关系（如家庭关系、同学和同事关系等）。
事实上，大多数人无法从真正的熟人关系中满足志同道合。
从内容陌生人的社交过渡到熟人的社交，本质上也是用户对自身熟人关系重建和优化的需求。
秘诀二:移动内容，提高价值内容的获取效率 当用户达到一定的水平时，内容的广度和深度都会变得更广泛，相应的副作用：信息噪声，不可避免地会出现。
内容消费者越来越难快速获得他们需要的内容。
换句话说，他期待着产品推给他的内容不要让他失望。
目前，最大的麻烦一定是知乎。
作为知乎的高级用户，我个人的感觉是：知乎平台上有很多好的内容，但主页推给我的内容越来越不是我想要的。
如果你自己搜索，第一个答案或拇指数量与文章的质量越来越不成正相关。
知乎放开大众用户注册后，与绝对民主的弊端相似。
我们现在能想到的计划是：更多的人为干预内容。
这里不再深入了。
这篇文章几乎写在这里。
大家得很辛苦。
我烧脑烧热。
如果您有任何意见和问题，欢迎交流。
作者:李少加，(微信官方账号:少加班)，资深互联网运营，常年关注新兴商业模式UGC类产品运营。
去年今天的运营文章 2022: 为什么会有用户操作这个功能？ 2022: 抖音带货基础知识-思维导图系列(0) 2021: 2021中国私域营销白皮书(0) 2021: 抢滩私域新战场:解读TMI x BCG 2021中国私域营销白皮书(0) 2021: 2020年抖音KOL生态研究(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/52515.html
说到社交，我们最古老的记忆可能是Windows随着滴滴的声音，桌面右下角跳动的小企鹅也满怀期待地点开弹出窗口，与网上名为水之舟的异性网友聊天，让人上瘾。
陌生人 十多年前，通信远不如今天发达，上述因素为企鹅帝国的崛起奠定了良好的基础。
QQ那一年的成功，除了沟通的工具属性，很容易被误认为是陌生人社交和异性吸引的功劳，所以今天，仍然有很多陌生人社交产品，然后死亡，美丽的名字：非凡的产品 LBS语音、LBS图片、短视频和直播只不过是各种变化模式的约会。
烧掉资本市场上失去理智的钱，拿出一把数字，然后很快就死了。
在此期间，一些看似活着的人基本上已经转变，要么是游戏属性和媒体属性，这不是社交网络。
社会的本质是什么？ 马斯洛需求明确指出，社会需求是比生理需求高两个层次的精神需求。
社会载体是人，但社会需求属于「独特的人性精神层面」的需求。
加强人关系必然会误导社会需求。
典型的扭曲人与人之间关系的需求是约炮，但它是「生理需求」，与社交网络的本质格格不入。
这很好地解释了为什么没有一种社交产品能以预约枪为切入点。
有些人会反驳以前有过这个APP那个APP不是都火了吗？ 嗯，请先了解火和成功的区别。
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事实上，如果转型后的产品在一开始就进一步发展。
一个好的产品必须只满足一个核心需求。
你不能满足物质和精神的需求。
一个好的社会产品必然符合人性的精神需求。
研究社交必须首先理解孤独 哲学家认为，孤独不仅仅是一种心理状态，孤独是一个严重的哲学问题，是全人类必须面对的客观事实。
人的存在首先是必要的「存在于特定的社会环境中」中间。
当我们描述一个人温柔优雅、正能量、高尚的道德品质时，我们必须首先把自己置身于那些性格与你有相似概念的人中，否则我们就无法理解这些性格。
可以看出，在人类理解自己的思维背景下，别人的存在早已被预设。
海德格尔说，本质上，我们是社区的一员。
正是在这个社区，我们学会了如何成为一个个体。
只有在一个（特定环境）的社会中才能获得自己的身份。
耳熟能详的句子，如人生一知己就够了、士为知己而死，已经充分验证了精神社会需求的强烈刚性需求。
那么，什么样的社交产品能很好地解决当代人精力不足和渴望身份认同的矛盾呢？ 以下是这个问题的重点。
做好内容社交的三个关键点及其关系 内容，无论是文本、图片、音频和视频，本质上都是人文精神的媒介。
选择任何媒体作为切入点都是可行的，内容可以不受限制。
内容社交网络的三个关键点是：处理内容、内容制作人和内容消费者之间的关系。
关键点1：赋予内容价值和意义 例如，说到社交图片，我们会想到无数的美女、长腿或各种炫耀财富。
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事实上，晒美、晒富、晒个性本质上是社会认同感的需求。
它有刚性需求。
关键是刚性需求的实现存在问题：对于内容制作人来说，晒太阳很酷，但如果内容消费者最终不能预约（这是不可避免的，内容制作人的核心需求是欣赏而不是预约），双方需求的不平衡有什么活力？ 良药是：赋予内容价值和意义。
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事实上，大多数人无法从真正的熟人关系中满足志同道合。
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作者:李少加，(微信官方账号:少加班)，资深互联网运营，常年关注新兴商业模式UGC类产品运营。
去年今天的运营文章 2022: 为什么会有用户操作这个功能？ 2022: 抖音带货基础知识-思维导图系列(0) 2021: 2021中国私域营销白皮书(0) 2021: 抢滩私域新战场:解读TMI x BCG 2021中国私域营销白皮书(0) 2021: 2020年抖音KOL生态研究(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/52515.html
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