微信付费阅读没戏！比不上做付费转载

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最近有消息称，微信正在测试微信公众支付阅读，从网民曝光截图，微信公众背景文章编辑页面将添加支付阅读设置选项，即作者设置文章为支付阅读，读者需要收费阅读文章，免费阅读内容制在200字以内，支付金额限制在0-200元之间。


微信官方账号作者决定是否设置付款。


据报道，付费阅读是微信未来支持原创的重要功能，但内部测试尚未开始。


至于付费阅读功能何时开放，目前还没有确切的消息。


付费阅读违背了互联网的本质 腾讯的商业模式善于向用户收费。


例如，无论是微信支付手续费还是几年前朋友圈玩的红包照片，都属于这一列。


付费阅读无疑再次为用户收费开了一个洞。


在我看来，付费阅读和在朋友圈发红包看照片可能没有本质区别。


在创收的前提下，许多内容创作者和原创作者可能会打开标题派对模式来吸引用户付费点击，但结果是内容与标题不一致会让用户感到欺骗，然后走向相反的方向。


因此，付费阅读模式一旦开启，对于原创者来说，大量掉粉是必然的。


因为向用户收费破坏了平台、作者和用户之间的默认内容免费规则，以及粉丝和作者之间的默认免费协议。


这与之前微信推出的奖励模式有本质区别。


奖励使作者依靠持续的原创作品来加强与粉丝的联系。


奖励机制的合理性在于，读者阅读文章后，付费奖励是粉丝内心共鸣后无条件的奖励和反馈。


这种模式是双向自由的。


据程苓峰介绍，这是一种自由交流的形式，金钱流通只是其副产品。


一个自由人无条件地欣赏另一个自由人。


写得好，读者同意和奖励，这是对作者的鼓励，是互联网的本质，双向自由，双向沟通，相互欣赏，相互认同。


然而，强迫付费阅读无疑破坏了这种关系。


一旦世界上的事物被强迫，味道就会完全改变。


由于作品自然需要为读者服务，互联网上的免费思维很难扭转用户，作者设置付费阅读用户对内容的期望更高，一旦内容不符合读者的期望，粉丝可能会感到欺骗和内阻力，随着时间的推移，粉丝可能会逃离或从其他渠道寻找内容，这将逐渐降低作者的阅读和粉丝转化率和增长空间，也破坏了作者和粉丝之间的纽带关系和粘性。


这是恶性循环。


违反市场规反市场规则 另一方面，商品是实体经济还是虚拟经济，商品。


面对市场供求决定价格水平的市场机制，不考虑内容支付的基础，达不到预期效果。


早在2014年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就发表了关于互联网未来的8篇主题演讲。


马化腾认为，如果你有稀缺，你就不应该被免费吓倒。


因此，用户为内容付费的前提是，一方面，用户对内容获取的需求很强，另一方面，内容稀缺。


所谓绝对稀缺，是指资源总需求超过总供应，或者资源总供应能够满足总需求，但分布不平衡导致局部稀缺，而微信公众号的大部分内容并不稀缺，在信息过载的时代，微信文章内容阅读的需求远不是所谓的刚性需求。


这是因为现在是一个信息过剩的时代。


早在去年8月，数据显示，很多微信订阅号的阅读量从8月份开始突然下降，个别号的阅读量从20%到50%不等。


据媒体报道，自去年3月以来，500强播排行榜。


数据显示，自去年3月以来，500强总发布次数保持在11万至10.5万之间，单个账户平均日发布次数自去年3月以来首次下降趋势。


微信官方账号传播下降的常见原因是内容同质化和信息过载；此外，读者的兴奋期已经过去。


此外，在移动互联网时代，信息订阅和阅读渠道太多，用户疲劳加深。


因此，在信息过载的互联网时代，内容支付缺乏需求方和内容稀缺的价值基础。


因此，当微信公众开放率下降时，意味着信息产品的边际成本正在零化，而且，支付和不支付之间，甚至设置一元，对用户是心理选择成本和利益障碍，因此微信支付阅读不仅与商业运营和平台运营有关，更与人性有关。


让读者付费比让转载者付费好 当微信微信官方账号的文章开通率持续下降时，平台和作者应该思考如何让更多的粉丝阅读内容，而不是为读者付费阅读设置障碍。


从互联网的本质来看，作者的盈利模式应该从其他渠道获得。


例如，第三方广告和流量，或从其他媒体或大型转载中获得收入。


在笔者看来，微信微信官方账号与其向用户收费，不如试着让原作者向转载方收费模式为原作者创收，因为只有转载模式才是不劳而获。


在某种程度上，微信生态是一个矛盾的综合体。


腾讯从事流量业务。


流量业务的本质是实现内容。


广点通接入微信后，即流量资源提供商对应自媒体运营商，共同向广告商收费。


但由于微信分散机制，作者需要找到自己的流量，所以，往往不是每个高质量的内容创造者都有粉丝吸引力，所以，往往导致流量集中在少数资源和渠道，少数微信公众往往依靠转载其他内容来获得影响，付费阅读模式一旦打开，原创内容可能转载，在设置付费阅读项目轻松交换流量资源和金钱时，许多内容创造者的价值将被践踏。


在微信原声明栏中，有允许转载和不允许转载的选项，但作者本身实际上是矛盾的，允许转载，作者扩大了内容的沟通和影响力，但他们的作品为他人做婚纱；不允许转载，其作品的沟通范围进一步缩小，不利于个人影响力的提高。


但实际上，转载支付模式的基础是对作者劳动的肯定，也符合现行作权法的规定。


根据现行《作权法》的规定，只要作者和出版商没有声明禁止转载，原则上可以转载，但在转载中，一方面，作者和文章的来源，即出版商，另一方面，原则上需要支付一定的报酬。


微信原声明解决了第一个问题，但还没有解决第二个问题，即支付一定的报酬。


虽然转载也有两种情况：非商业和商业。


从网络共享的角度来看，转载不应收费，但目前官方账户的大部分转载并不是为了更好地共享信息资源，而是为了商业化和获取粉丝和流量。


支付费用是理所当然的，让微信解决支付转载的问题，也许可以促进网络转载相关法律法规的进一步完善。


在这方面，微信公众号可以在后台设置转载支付按钮模块，作者可以选择转载支付或免费转载，让作者设置支付转载金额。


对于转载人来说，支付也是对原作者劳动成果的尊重和补偿。


付费阅读的想法很好，或者尝试成功或失败 在某种程度上，微信推付费阅读也表明，当虚拟世界越来越融入现实世界时，巨头开始打破互联网免费是正常的做法，开始进入收费是正常的模式。


在微信看来，推出付费阅读可以扩大内容生态，促进持续原创内容输出，促进微信支付成为用户高频使用功能，扩大场景生态，使微信支付系统，从转账、支付工具，成为高频中介和资本沉淀池，希望进一步巩固支付习惯，沉淀用户资金，不断加强支付生态和内容生态的影响。


一些业内人士认为，对于微信来说，微信公共平台已经从简单的流量广告模式转变为文化阅读消费平台，或者称为内容电子商务。


但作者认为这仍然是一个美丽的想法。


付费阅读，保护原创，为作者创造收入，起点是我们媒体逻辑和前提是付费心理和需求基础，但如前所述，当微信公众开放率下降时，意味着产品边际成本零化，信息过剩时代，内容阅读不仅仅是需求，也不稀缺，我们知道，互联网颠覆传统书店，颠覆纸质媒体的根源是免费内容，目前，付费阅读的用户习惯尚未培养，无论是音乐还是原创文本。


对于用户来说，他们习惯了微信奖励模式和免费 广告模式，恐怕很难接受付费模式。


众所周知，早在2014年8月8日，新浪微博就开通了付费阅读和奖励功能，其中付费阅读采用会员制，但到目前为止基本没有动静。


微信付费阅读开放，虽然短期有利于媒体作者收入，但从长远来看，不是一种可持续的收入模式，一旦欺骗标题党内容导致用户消费阻力，将削弱微信公共内容沟通和部分公共信誉，可以预见，如果微信付费阅读模式，这可能是破坏读者粘性和微信内容生态和粉丝吸附的失败尝试。


#专栏作家# 王新喜，微信微信官方账号:热点微评，大家都是产品经理专栏作家、互联网从业者、百度百家、艾瑞专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者。


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