公众号运营四件事儿：内容、主题活动、推广、用户怎么做？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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内容营销 每个人都应该听说过内容为王这个词，但有些人可能不同意。
如果我有钱，内容差也没关系，或者我有推广渠道，不在乎内容的优缺点。
但仔细想想，无论你用什么方法让用户进入平台，用户平时消费的核心是什么？事实上，这仍然是我们推送的内容，所以如果我们的内容做得不好，用户仍然会流失。
那么什么样的内容才能为王呢？ 首先，结合产品，产品本身就是内容，有很多卖点，如净水器、包装、外观、材料、效果、制造商、品牌、价格等，可以作为内容生成的一点。
其次，在产品周围，与净水器有关，如水、竞争产品、健康、家庭等，如果你看到一些东西可以与净水器联系，那么它就可以成为内容生成的一点。
最后，结合热点，公众喜欢关注和消费热点，我们的品牌、营销和广告更容易被用户接受。
以下是结合热点的三个小建议： 当有热点的时候，你不知道怎么追，或者想了很多想法，但是效果不理想的时候，就不用追了 当热点出现时，你没有别人快速反映，试着让别人的想法更深入，像邓超作弊这件事，有很多公共账户做这个热点，推动很多与邓超相关的东西，但在许多公共账户中，只有一个给我留下深刻印象，公共账户显示各种证据非常详细，内容非常详细，图片经过精心挑选，给用户的感觉是，这是一篇精心准备、高质量的文章。
用户能感受到你是否用心写一篇文章。
当你用心做得更深时，用户会更加关注你的文章。
我们如何追逐热点？事实上，每个热点都有相关的元素，我们的产品也可以分散成许多元素，当元素一致时，它可以作为热营销的主题。
活动营销 活动形式： 很多人担心的一件事就是不知道该做什么样的活动，该做什么样的活动其实很简单，就是借鉴，我会关注各行各业，QQ、当你看到更好的活动形式时，微信上的许多活动都会被写下来，作为你下次活动的替代方案。
活动诱惑： 内容应该由情感驱动，活动应该由兴趣驱动。
当用户参与活动时，他们自然会转发和分享这些传播银行。
这里的诱惑必须真正诱惑用户。
很多人都在犯这样的错误。
他们认为活动的奖励是好的，但事实上，他们不能给用户留下深刻印象。
这完全是自我激励，没有效果。
活动流程： 活动过程越简单越好，用户参与门槛越低，成本越低，所以他越有可能参与活动，我们评估活动的成功取决于参与者的数量，活动过程的许多步骤可以通过技术和内部人力资源简化，最终给用户体验越简单越好。
活动频次： 在企业人力物力充足的情况下，我建议每月一次的活动是合理的。
如果是服务号，建议每次推送都带一些活动，可以是一大三小，一大一小，也可以是四个小活动。
形式随意，可以做很多活动。
今天脑子急转弯，明天猜谜语，让用户有期待感。
推广引流 我不多说付费推广和活动排水，但我希望你能注意这两种方式。
很多人问是否有免费的方法来吸引粉丝。
事实上，免费的方法会花费大量的时间或人力，这也是成本。
例如，如果你让一个人花一年的时间为他的数字增加10000粉末，那么今年，人员的工资需要花费很多，如果这些钱用于活动，可能会增加数万粉末，但活动只需几周，因此，企业需要掌握哪种方法。
我刚才在谈到新媒体的布局时谈到了多媒体平台的引流，分为豆瓣、知乎、论坛贴吧、搜狐、QQ群、爱奇艺优酷等都是所谓的多媒体平台。
微信也是一个媒体平台，但它已经成为一个超级平台，因为它有大量的用户。
然而，豆瓣、知乎、论坛贴吧、网易凤凰等次要阵地甚至游戏都有巨大的流量。
所以大家的眼光不要局限于微信，外面的世界更精彩。
最后一点是关于自我沟通的设计，这要求我们在做活动或设计产品时，让产品本身得到用户的认可，并让用户做宣传和沟通的行动。
以下是一个与您分享的案例： 朋友做了速溶咖啡，主要是香气浓郁，采用特殊工艺、材料等。
当他拿着产品咨询我时，我发现了一个问题：虽然这种咖啡很香，可以吸引老用户，同事们会问我这是什么咖啡，但我很难想到拿起手机拍照。
现在我们吃饭前拍照很流行，但这种咖啡不能引起我的兴趣，这表明他在设计开始时没有考虑自我传播的设计，所以我们帮助他做了一个设计。
一般咖啡泡沫会有泡沫，我问他是否可以加厚泡沫，答案是这个过程可以实现，我的想法是当咖啡泡沫，我们可以撒一些粉末，形成各种图案，所以我把各种空心图形卡放在包装上，实际上形成了一个非常便宜的花咖啡。
这种手工制作的东西更有趣，更容易传播，尤其是女孩，她们愿意拍照并发送朋友圈，其他人也会好奇。
当时，我们为这种咖啡做了一个定位——第一种速溶花式咖啡。
虽然这个设计花了2元，但每个产品都可以推动用户传播，花2元让用户帮助你自助传播是非常值得的。
用户互动 最后，我想和大家分享一下用户互动的内容。
每个人都应该知道，它的话题与性别有关，但我认为最重要的是它们的互动。
它的每一篇文章都会留下一个互动的话题，然后会有很多人评论，会有很多评论UGC，利用每个人的智慧和劳动，创作新文章。
用户互动有四个步骤： 首先，用户认识到用户，即所谓的用户肖像，我们需要知道用户喜欢什么，不喜欢什么。
引导用户，如我们发送问题，发起投票，放置小活动等，可以引导用户与我们互动，你不引导，用户很少在后台与你互动，当你引导一点时，效果确实不同。
融入用户，我们可以建立一个群体，或者深入用户环境，了解他们的需求，与他们成为朋友。
只有当我们融入用户时，我们才能知道他们真正想要什么。
利用用户，我们所做的一切都是利用用户形成订单，宣传，推广我们的产品等，所以我们应该非常巧妙地利用用户，比如深夜徐老师发送可爱让你帮助转发文章，所以他的粉丝可能会疯狂转发，大多数时候使用用户的偏好，可以达到花钱的效果。
最后 以上是企业新媒体主要做的四件事。
当然，这并不意味着其他事情不重要。
在运营过程中，需要结合企业的资源和优势进行权衡，分为主次，或分阶段进行这四个模块的内容。
例如，在初始阶段，首先规划内容并输出内容，然后重点关注推广和排水，当有一定的流量时，开始关注用户的互动，或者计划一些活动来扩大用户的影响力。
与自媒体账号相比，企业微信官方账号有一些自然属性，比如业务导向，比如受公司控制。
作为企业微信官方账号的运营，一定要学会沟通，以合理的方式获得微信官方账号运营的资源支持。
会哭的孩子有牛奶吃。
请自悟。
#专栏作家# 包子鼻子，85后射手爸爸，大家都是产品经理专栏作家。
无限改进的新媒体社区在一起创始人，曾联合创办微信第三方公司，曾担任某生鲜电商平台新媒体运营总监，撰写多篇关于运营推广的文章，被多家媒体平台转载收录，并入驻今日头条、搜狐自媒体、百度百家等自媒体平台。
去年今天的运营文章 2021: 奶酪标题的组合方法(上一篇)(0) 2021: 2021年终总结及明年工作计划 便签更科学(0) 2021: 元宇宙路在哪里？寻伊以视频社交切入迎接新机遇(0) 2021: 影响用户高频互动的两个积分因素(0) 2021: 普通人如何在网上赚钱？ 作者：每个人都是产品经理，如果转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/36600.html
内容营销 每个人都应该听说过内容为王这个词，但有些人可能不同意。
如果我有钱，内容差也没关系，或者我有推广渠道，不在乎内容的优缺点。
但仔细想想，无论你用什么方法让用户进入平台，用户平时消费的核心是什么？事实上，这仍然是我们推送的内容，所以如果我们的内容做得不好，用户仍然会流失。
那么什么样的内容才能为王呢？ 首先，结合产品，产品本身就是内容，有很多卖点，如净水器、包装、外观、材料、效果、制造商、品牌、价格等，可以作为内容生成的一点。
其次，在产品周围，与净水器有关，如水、竞争产品、健康、家庭等，如果你看到一些东西可以与净水器联系，那么它就可以成为内容生成的一点。
最后，结合热点，公众喜欢关注和消费热点，我们的品牌、营销和广告更容易被用户接受。
以下是结合热点的三个小建议： 当有热点的时候，你不知道怎么追，或者想了很多想法，但是效果不理想的时候，就不用追了 当热点出现时，你没有别人快速反映，试着让别人的想法更深入，像邓超作弊这件事，有很多公共账户做这个热点，推动很多与邓超相关的东西，但在许多公共账户中，只有一个给我留下深刻印象，公共账户显示各种证据非常详细，内容非常详细，图片经过精心挑选，给用户的感觉是，这是一篇精心准备、高质量的文章。
用户能感受到你是否用心写一篇文章。
当你用心做得更深时，用户会更加关注你的文章。
我们如何追逐热点？事实上，每个热点都有相关的元素，我们的产品也可以分散成许多元素，当元素一致时，它可以作为热营销的主题。
活动营销 活动形式： 很多人担心的一件事就是不知道该做什么样的活动，该做什么样的活动其实很简单，就是借鉴，我会关注各行各业，QQ、当你看到更好的活动形式时，微信上的许多活动都会被写下来，作为你下次活动的替代方案。
活动诱惑： 内容应该由情感驱动，活动应该由兴趣驱动。
当用户参与活动时，他们自然会转发和分享这些传播银行。
这里的诱惑必须真正诱惑用户。
很多人都在犯这样的错误。
他们认为活动的奖励是好的，但事实上，他们不能给用户留下深刻印象。
这完全是自我激励，没有效果。
活动流程： 活动过程越简单越好，用户参与门槛越低，成本越低，所以他越有可能参与活动，我们评估活动的成功取决于参与者的数量，活动过程的许多步骤可以通过技术和内部人力资源简化，最终给用户体验越简单越好。
活动频次： 在企业人力物力充足的情况下，我建议每月一次的活动是合理的。
如果是服务号，建议每次推送都带一些活动，可以是一大三小，一大一小，也可以是四个小活动。
形式随意，可以做很多活动。
今天脑子急转弯，明天猜谜语，让用户有期待感。
推广引流 我不多说付费推广和活动排水，但我希望你能注意这两种方式。
很多人问是否有免费的方法来吸引粉丝。
事实上，免费的方法会花费大量的时间或人力，这也是成本。
例如，如果你让一个人花一年的时间为他的数字增加10000粉末，那么今年，人员的工资需要花费很多，如果这些钱用于活动，可能会增加数万粉末，但活动只需几周，因此，企业需要掌握哪种方法。
我刚才在谈到新媒体的布局时谈到了多媒体平台的引流，分为豆瓣、知乎、论坛贴吧、搜狐、QQ群、爱奇艺优酷等都是所谓的多媒体平台。
微信也是一个媒体平台，但它已经成为一个超级平台，因为它有大量的用户。
然而，豆瓣、知乎、论坛贴吧、网易凤凰等次要阵地甚至游戏都有巨大的流量。
所以大家的眼光不要局限于微信，外面的世界更精彩。
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一般咖啡泡沫会有泡沫，我问他是否可以加厚泡沫，答案是这个过程可以实现，我的想法是当咖啡泡沫，我们可以撒一些粉末，形成各种图案，所以我把各种空心图形卡放在包装上，实际上形成了一个非常便宜的花咖啡。
这种手工制作的东西更有趣，更容易传播，尤其是女孩，她们愿意拍照并发送朋友圈，其他人也会好奇。
当时，我们为这种咖啡做了一个定位——第一种速溶花式咖啡。
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每个人都应该知道，它的话题与性别有关，但我认为最重要的是它们的互动。
它的每一篇文章都会留下一个互动的话题，然后会有很多人评论，会有很多评论UGC，利用每个人的智慧和劳动，创作新文章。
用户互动有四个步骤： 首先，用户认识到用户，即所谓的用户肖像，我们需要知道用户喜欢什么，不喜欢什么。
引导用户，如我们发送问题，发起投票，放置小活动等，可以引导用户与我们互动，你不引导，用户很少在后台与你互动，当你引导一点时，效果确实不同。
融入用户，我们可以建立一个群体，或者深入用户环境，了解他们的需求，与他们成为朋友。
只有当我们融入用户时，我们才能知道他们真正想要什么。
利用用户，我们所做的一切都是利用用户形成订单，宣传，推广我们的产品等，所以我们应该非常巧妙地利用用户，比如深夜徐老师发送可爱让你帮助转发文章，所以他的粉丝可能会疯狂转发，大多数时候使用用户的偏好，可以达到花钱的效果。
最后 以上是企业新媒体主要做的四件事。
当然，这并不意味着其他事情不重要。
在运营过程中，需要结合企业的资源和优势进行权衡，分为主次，或分阶段进行这四个模块的内容。
例如，在初始阶段，首先规划内容并输出内容，然后重点关注推广和排水，当有一定的流量时，开始关注用户的互动，或者计划一些活动来扩大用户的影响力。
与自媒体账号相比，企业微信官方账号有一些自然属性，比如业务导向，比如受公司控制。
作为企业微信官方账号的运营，一定要学会沟通，以合理的方式获得微信官方账号运营的资源支持。
会哭的孩子有牛奶吃。
请自悟。
#专栏作家# 包子鼻子，85后射手爸爸，大家都是产品经理专栏作家。
无限改进的新媒体社区在一起创始人，曾联合创办微信第三方公司，曾担任某生鲜电商平台新媒体运营总监，撰写多篇关于运营推广的文章，被多家媒体平台转载收录，并入驻今日头条、搜狐自媒体、百度百家等自媒体平台。
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