前腾讯产品经理揭秘：怎样1个月做出从0到20万垂直领域社群？

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App1.1版上线一个多月，注册用户数达到18万余人，图片流超过30人，除了自己发微博微信，没有任何推广。


W然而，如果我们分析他们之前的准备工作，我们会发现这不是巧合，也不难。


即使是1.1版本第二天也会保留46%，第二周也会保留44%和1.第一周达到55%，也是预期的回报。


先介绍下App，它有两个特点： 1.个人专属健身方案科学定制； 2.社区机制，解决减肥路上最大的痛点，没有陪伴就坚持不下去。


但是app许多社区，特别是健身，是一个非常小的领域，如何在垂直领域进行短期爆炸？今天，我想和大家分享一些经验。


先说说社区、社区和社会的区别: 社交:人与人之间的关系。


无非是熟人与熟人(联系)、陌生人与陌生人(发现)、密友与密友(私人)之间的关系。


比如微信陌，微爱。


社区：人→内容→人际关系，发帖者需要精神or因此，物质利润愿意发表内容。


读者有满足特定需求的内容，所以他们愿意每天打开社区，获得相应的内容，甚至follow具体内容提供商。


比如汽车之家，贴吧，bilibili、下厨房。


社区：基于共同目的的人的聚集在一起，内容是强心针，共同目的是关键因素，人与人之间的互动是社区活动的主要来源。


当我们决定切入一个领域时，我们需要考虑这个领域的关系，哪个更适合上述领域。


我们最终选择了健身行业的社区。


原因很简单。


社区强调内容，健身能发布内容的人往往会晒腹肌、设备和结果。


这些只是5%健身专家的行为，95%的小白用户在观看后无法参与。


社交网络在健身中是站不住脚的。


社交网络的行为大多在男女之间。


当我们观察健身时，我们会发现用户在获得好身材之前没有社交因素。


胖子和胖子有什么社交点，尤其是臭汗胖子和臭汗胖子。


这也是约跑软件不火的原因。


做社区的三个前提: 群主 其实微信群和QQ群是很好的借鉴，你会发现活跃的微信群一定有一个强大的群主或核心人物；group这是乌合之众的良好表现。


社区中的用户很容易围绕核心人物形成价值观。


如果没有核心人物，该组的刷屏和灌溉现象将非常突出，直到消亡。


因此在做app在里面的健身社区之前，首先有几十万粉丝认同人马观念，培养了几千名成功毕业于减脂营的学生和督教。


后来可以看到，第一批产品有几百个社区，每个组长都是减脂营的学生督教。


重要的是，我们的产品团队对这些非常认同产品和维护这些非常认同产品理念和积极支付的用户，以确保核心用户的持续热情、价值取向和社区运营技能的共享。


内容储备 App另一个核心点是官方为每个人定制个人健身计划。


您可以看到下图。


这是一个非常复杂和系统的解决方案。


正是这个计划已经成为保证社区帖子质量的有力武器。


因为在社区发帖的人首先同意这个计划，并拍照和打卡他们自己的计划的实施。


从而对他人产生了影响：这么多人可以坚持这个计划，为什么我不能呢？ 这一点得到了很好的解决:如何引导社区内容走向，如何避免无价值刷屏造成的用户疲劳。


目标设定 这是非常关键的一点。


一群人必须因为一个目标而聚集在一起。


如果我们把健身目标聚集在一起，我们会发现这是一个伪命题。


每个人的健身内容不同，目标不能用统一的价值来衡量。


但减肥不是。


我们把减肥的目标定在三点:体重、体脂率同时限定以milestone：我的减脂周。


每人以周为单位，保证了用户的动机