social在品牌、乙方和消费者眼里的罪与罚 甲方乙方别自欺了

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本文将分为几个部分，从小到大social mkt从整个营销行业的层面来说social在品牌、乙方和消费者眼中本身的罪与罚，还原本来面目，为大家提供一些落地解决方案。


去年这个时候，我写了一篇吐槽文章，专门吐槽微博被黑，微信崛起，大部分企业都留在刷。


KPI意识时代。


随着时间的推移，虽然今年有很多问题，但只有吐槽没有意义。


最好有一些真正的建议。


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我们还是要从自欺欺人这个话题入手: 你的朋友圈被X案炸了吗？ 不久前，我参加了许多大会、颁奖典礼和各种奖项会议。


除了套钱，确实为甲乙双方做出了很大贡献PR价值，让很多品牌案例进入大众视野。


这个原因也很简单，任何事情都重复得更多，自然也有人相信。


如果作品质量还可以，或者有一两个值得回味的小亮点，哈，那个案子简直就是标准，名声很高。


有一段时间，主要网站的主页，X门，X网络纷纷转载，或有偿转载。


而你我在营销界，也不知不觉被它刷屏，从PC刷到朋友圈，互相喜欢。


做这些案例的人Agency幸福到了极点，因为你的案子最近被刷屏了，名声就出来了，到时候这个奖，那个大奖的评委，或多或少都记得你哦！这个案例刷了我朋友圈的屏幕！我得给他高分！ 这靠谱么？在营销人员的朋友圈中扎根的案例被疯传，但在品牌中TA那里的数据呢？没人知道。


我们只知道，这些案例正在用于乙方给甲方的结案报告，并添加到新人的优秀案例数据库中。


甲方市场人员秘密记住并咨询供应商作为趋势：你能给我一套吗？”。


没有数据，但根据作者对许多刷屏案例的观察，他们中的大多数人对消费者的影响并不好，但由于巧妙的创造力和微妙的PR成为优秀案例。


你呢？你是不是被所谓的火爆案例冲昏了头脑，忘了他想给谁看？ 品牌撕还是跨境营销？ 自从这个词流行起来，电子商务、手机、汽车和互联网企业都在流行起来。


之前流行的鼻祖避孕套的声音被淹没了…..第一个做这件事的是天才，第二个永远是愚蠢的材料；对消费者来说，第一次看到品牌真的很新鲜，真诚地说：真的TM有趣的也不为人知，但是老了，别逗了….我们能找到，消费者喜欢看两个品牌玩文字嘲讽游戏的原因吗？回首往事，谁最喜欢看到这些？回想起来，谁最喜欢看到这些？or乙方的决策者，为什么？因为我们必须互相比较，这是上级最直接的结果。


在这里，idea它为目标和结果本身，对消费者的影响被搁置。


与上述案例刷屏问题有一个共同点，即发起人是营销人员，参与者是营销人员，旁观者都是营销人员….而且我们只能看到一个自欺欺人。


相反，同样受欢迎的跨境营销远远超过撕裂战争； Uber