iiMedia Research：微信朋友圈广告用户感知调查

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2015年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。


报告数据显示， 超过60%的受访微信活跃用户每天收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天收到3条朋友圈亲友推送的广告。


在微信推出广告平台之前，微信朋友圈已经有很多广告信息，其中广告内容主要是美容护肤、电子数字、服装、鞋帽。


41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告；37.1%的受访微信活跃用户从未在朋友圈看到过微信官方广告。


微信朋友圈的广告覆盖面很大。


如果能在不减少用户体验的情况下分批、区域、年龄、系统精准推送广告，微信朋友圈将成为品牌广告商在移动互联网领域推出广告的重要渠道。


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近30%的微信活跃用户可以接受微信朋友圈广告。


iiMedia Research（艾媒体咨询）分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内提高。


一方面，微信用户在其他社交平台上接触过类似模式的广告，另一方面，由于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面优于传统广告模式。


亲友在微信朋友圈推送的广告是接受采访的微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占58.3%。


由于微信朋友圈的强互动性和熟人关系的属性，一些微信用户通过文字、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。


然而，无序的广告营销方式，一旦发展壮大，必然会影响整个微信生态系统。


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，过去一个月只有4.2%的微活跃信用户在微信朋友圈购买广告商品。


毕竟微信朋友圈的商品广告不是电商平台，支付、物流、产品保障风险大，交易转化率低。


超过70%（70.5%）的受访微信活跃用户将朋友圈定位为交流互动平台。


12.2%的受访微信活跃用户将朋友圈视为娱乐工具，8.2%的受访微信活跃用户将其视为营销渠道。


目前，交流互动仍然是微信用户对朋友圈的主流定位。


朋友圈推送的信息流广告应以不破坏用户体验为前提。


在选择微信用户最讨厌的信息流广告时，40.3%的受访者最讨厌广告频率高，30.6%的受访者最讨厌不感兴趣的广告。


在推送朋友圈广告时，应以用户需求为导向，尽量减少对用户的骚扰。


微信积累的大量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为准确推送朋友圈广告的重要依据。


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