【走进腾讯】微信表情的建立和运营之途

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[核心提示] 微信表情经历了什么样的产品演变？表情商店推出的逻辑是什么？微信表情周围有哪些有趣的数据？ 微信表情发展史 大多数人可能认为微信表情是近一年才推出的。


事实上，早在微信发布的第一年（即 2011 年)，微信 3.5 第一套表情兔斯基在版本中推出。


兔斯基造型简单，动作丰富 PC 的 QQ 平台早已为人所知。


微信有两种表情，一种是从 3.5 版本开始有用户自主添加的表情，另一种是直到 5.0 版本增加了微信自己的表情。


用户表情:如何放进手机？ 建立简单的规则，让用户的表达自我繁殖也有两种来源，一种是第三方表达，另一种可以由用户自己创造。


虽然 3.5 这个版本已经有了兔斯基的表情，但这还远远不够。


表情是一种非常长尾的产品。


不同年龄、喜好、职业和性别的人对表情有不同的反应，用户很难长期保持表情的新鲜感。


那么如何继续满足用户对表情的需求呢？ 微信始终坚持的产品理念是：产品需要做的是建立一个足够简单有效的规则，用它来构建一个可以自我繁殖的系统。


在这个系统下，用户信息可以自我成长和繁殖。


因此，微信之前的一系列功能，如摇晃、漂流瓶等，在产品逻辑上不会有太大的变化。


所以微信个功能尽可能简单和通用。


微信表情功能也基于上述概念。


既然用户不能做出满意的表情，为什么不让用户自己创作呢？ 自定义表达：用户从手机相册中选择照片或图像，微信会自动删除背景，只留下表达轮廓，然后发送；或者看到类似的表达也可以收集到自己的微信。


（微信也有一个不成文的共识：如果一个功能的开发需要一个非常复杂的逻辑来实现，这证明了该功能本身是错误的。


第三方表达：毕竟，很少有人自己做表达，那么有没有更通用和开放的规则来丰富表达呢？因此，微信提供了一个开放的表达平台，第三方开发者可以访问通用接口 App 在微信中分享表情。


目前，第三方表情应用已成为微信表情的重要组成部分。


让用户满足自己，让合作伙伴通过满足用户实现价值。


这是微信在操作表情时坚持的方法论。


微信表情商店 成全用户，陶冶自己 在推出表达功能后不久，微信推出了一个免费的表达下载平台，邀请来自世界各地的设计师为微信设计表达。


但在一年半的时间里，微信只收到了 30 贡献。


这让微信意识到，虽然能给设计师带来一定的知名度，但并没有解决为他们增加收入的问题。


所以是时候了 5.0 在版本中，微信推出了表情商店。


要衡量一套表情的优缺点，它的销量是最好的判断标准吗？微信表情店上线后，发现这是一个天真的想法。


因为表达是一种极其主观的产品，不能通过一定的数据或数量来判断它是好是坏；另一方面，让设计师根据用户的喜好设计表达是不现实的，因为艺术作品不能根据用户的行为、数据等理性规则进行设计，让用户感性地喜欢它。


2014 多年来，微信改变了表达运营的想法，主动邀请设计师制作表达，并将支付相应的版权费。


事实上，更容易找到符合微信气质和价值观的设计师。


表情和设计师 到目前为止，微信已经推出了 5 与著名设计师合作的表情。


「么么」作者来自德国 Patricia Mafra。


下图是从初稿到终稿的表情变化吗？有趣的是，所有的外国设计师在为中国人设计表情时都会有熊猫。


来自香港的 B.Wing 创作的表情是「A 仔」，这种形象以前在香港是家喻户晓的卡通形象。


最有趣的微信表情数据 微信表情在世界范围内的发热 男性用户最喜欢的表情 女性用户最喜欢的表情 付费表情最流行 最受关注的表情 最有争议的表情 用表情说话，让用户快乐 最近 Facebook 分析用户与内容之间的一些反应和关系。


Facebook 当用户看到非常积极的内容时，他的情绪和行为就会变得积极和积极；但当用户看到很多消极的东西时，他的情绪和行为就会变得消极。


虽然微信没有做过类似的研究，但我们认为这是对的。


这就是为什么我们要做表情。


因为微信不仅仅是一种信工具，也是一种生活方式，我们更希望给用户带来积极的幸福。


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