左伦：用户为何分享你的内容到社交媒体

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社交环境（Social Condition)它非常开放，即使不是一对一的（One on One）聊天以在微博、微信易信的朋友圈聊天，qq空间，豆瓣，人人，INS就连天猫买家也知道你身边的朋友最近买了一盒避孕套。


同样，另一方面，你也不会在某些平台上公开，因为你担心你周围的一些朋友知道你的事情。


社交媒体环境=人工自然环境？ 打开你的朋友圈，我们会看到这样的动态：你参加了一次会议，在见到你之前不知道是谁。


但其他会议的其他人都说他很棒，你也跟着拍了一张照片，朋友说：今天参加xxx会，见到了xxx，好开心/被他的亮盲/他的演讲很聪明。


另一个例子是，一个朋友邀请你去一家著名的餐馆。


虽然你没有想象的那么美味，但你仍然会分享与食物的照片，写下美味。


只有你知道你在社交媒体上与他人分享什么样的情绪。


那么，你会在社交媒体环境中隐瞒什么吗？ 显然是的。


每个平台带来不同的群体效应，吸引你和你不同的朋友留在这个平台上。


你有500个朋友，你仍然保留了其中一个，更不用说你发送了一个500人看到的内容，你会在脑海中仔细选择。


因此，如果不从个体和差异片段开始（Different points）去洞察，而是从平均人的角度，聚集对生活场景、生活方式、品味和社会结构的洞察力。


我称这种社会环境为人工自然环境。


罗伯特·劳特朋说：企业必须了解客户的行为，而客户的行为动机是由客户感知的价值驱动的，这是企业的价值主张。


在营销中，品牌也应该由客户感知的价值驱动。


在本文的例子中，社会营销应该利用人性的必然性。


因此，营销点无非是在社交媒体环境下传播的诱因。


接下来，我将简要分析一些激发人们传播的诱因，希望对你有所帮助。


第一，爱炫耀，爱竞争 买包炫限量，爱炫对象，玩游戏炫分数，偶遇明星也爱合影炫……只要我有大多数人没有的东西，我就会向别人炫耀。


饥饿营销只是这种心理活动中的一个小插曲，小米玩。


品牌应以为用户创造炫耀和竞争的机会为出发点，在营销中插入冲突、竞争和有趣的元素。


例如，可口可乐的昵称瓶是炫耀限制的起点，Flappy Bird 也就是炫分数，锤子票也是用来晒的(为什么不看直播，伤害我没拿到票？TT……）。


分享欲望来自于体验者的积极互动、参与感和替代感。


如果你的活动是谁最屌丝，有多少人愿意晒自己有多屌丝？ 第二，摆姿势，表态 我关心的是创业和阅读。


我有文化。


我对社会不公是这样的态度……李开复、马云和现在的《罗辑思维》是满足年轻人学习知识和表达意见的标志性指导；当我看到社会不公平时，我一定很生气。


对于企业营销来说，用高管的风格讲述创业史和每一个产品元素背后的艰辛。


罗永浩的大锤砸冰箱和帮三里屯爷爷卖花，都是营销点的体现。


给网友表达意见的机会，甚至参与产品设计，都是令人兴奋的。


第三，博关注，传笑话 我觉得这个东西很有趣。


我想和你分享一下。


看到这个有趣的内容后，我想你会表扬更多……这是内容创造者在传播中经常掌握的心理。


将品牌植入一个有趣的内容，以流行的形式被更多的人转发。


甚至灵魂也没有植入，以赢得高转发，认为它达到了最好的效果。


这种曝光率≠有效曝光，更不用说品牌记忆了。


所以，并不是所有你认为有趣的事情，每个人都喜欢看。


不是每个人都喜欢看到的东西，只是愿意分享。


不懂生活的人不能做市场营销。


举个反面的例子:今天看到一个官方微博发起的活动——晒你和我品牌的故事。


我不是品牌的忠实粉丝。


看到这种活动，我的第一反应是关于我的事！ 新闻来源：钛媒原作者:左伦 去年今天的运营文章 2022:  如何做活动复盘？GRAI复盘法(0) 2022:  6月营销日历(0) 2021:  如何上知乎热榜？知乎热榜-品牌营销新阵地！ 2021:  小红书搜索指数！小红薯记得袁隆平(0)最可爱的人 2021:  快手操作实操：4大快手直播电商选品技巧，让您轻松打造爆款产品(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/839.html