怎样利用内容玩转社会化媒体营销

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在西班牙旅行时，承诺西班牙青田同乡会的徐总帮忙安排行程。


徐总是我的一个粉丝，在西班牙为当地华人经营一个西班牙生活账户。


在得知我来到西班牙后，他真诚地邀请我与他的团队分享如何运营社交媒体账户。


结合当天的分享内容和过去两年的个人经验，我借此机会写下了这个系列，希望对你有用。


以下是本系列的第一篇文章：内容为王。


自媒体是一个伪命题 使用社交媒体账户而不是我们媒体账户的原因是为了让每个人都明白，虽然今天的我们媒体时代已经实现了无数的英雄，但个人品牌和企业品牌的运营基本上没有区别。


虽然个人品牌更加个性化，但企业品牌也在向个性化发展。


无论多么分散，都需要组织。


只要自媒体人有助理、自媒体经纪人、社区客服，甚至有专门的话题策划，自媒体和传统媒体没有太大区别；无非是运营平台和灵活性的区别。


自媒体组织运营是必然方向。


一方面，组织经营的好处是遵循社会分工的大原则。


也就是说，专业人士做专业的事情。


例如，丁哥的文章还可以，但他对排版没有感觉，所以他需要一个排版的人来做专业的事情。


第二个好处是，它可以继续运行。


毕竟，没有人是铁人。


没有必要一年四季都文章。


但自媒体的组织化与传统媒体明显不同。


生产力与小编的数量不成正比。


人多只会浮于事，运营账号并不意味着每天都要原创。


每个人都有文思枯竭的时候，很难保证质量把创作变成商业化的日常更新。


配合默契的2-4人小团队，充分授权，抓住热点，运营账号就够了。


多个小团队运营多个账户，不如多个小团队操作多个账户！ 内容为王 内容为王是老话，但内容为王并不容易。


在注意力经济时代，内容是获得注意力的重要途径。


但今天的内容并不局限于文章、语言、图片和秘密八卦截图。


运营社交媒体账号要敢于在各种内容形式之间切换，玩酷、玩宝、卖萌。


怎么High如何玩，严肃的内容也必须玩黑色幽默。


试着举一些例子来 1，即时性 新闻讲究时效性，社交媒体也讲究时效性。


不多说，拿最接地气的案例来分析。


这几天，一段疑似明星的不雅视频在网上疯传。


如果丁哥不节制，放在社交媒体上肯定会引起很多关注；但是等一分钟，用户其实关注的是视频本身，而不是你的账号。


另外，如果丁哥发在我的个人微博上，违背了我的微博定位，会产生相反的效果。


所以这个视频更适合从草根视频账号发布，获得双赢的效果。


那么，丁哥在面对这个及时性的内容时能做些什么呢？我可以在微博上发帖:刚看了21S视频，现在的炒作真的是无限的这样表达自己观点的话，也可以发一些可爱的笑话:21已经在网上传播了s视频，还要和X明星拉上关系，我鄙视你们这些无聊的人，做点好事。


但如果你有，我想说，给丁哥一份！ 最后，我什么都没做，因为我正忙于度假。


当然，我没有在这件事上消费任何热点，给自己带来任何关注。


而一位在英国的朋友，她迅速发表了一篇文章《从XX从互联网白热时代的事件来看，什么是稀缺资源(虽然后来和谐了)，很快就在朋友圈无处不在。


这成功消耗了即时性，但树立了解读社交媒体传播的专业形象。


2，相关性 上面的最后一个例子实际上已经从即时性转变为相关性。


假设标题是如何看待互联网稀缺资源，我们想象一下，估计只有一群题。


假如标题是：从云迪事件看互联网稀缺资源点的人会更多，但肯定不如原标题好。


没有别的原因，后者更即时——所以我们可以看到，在注意力时代，一篇文章有干货，无论写得多好，酒都怕巷子深。


这就是为什么新瓶装旧酒不断吸引用户的注意力。


相信丁哥，对于99%的读者来说，他们根本没那么多Care根据你在文章中的观点，大多数人只花一次内容。


因此，如何使内容与您的专业社交媒体账户相关，是社交媒体运营今天需要学习的。


再举几个例子。


例子。


例如，微博账号黄刚物流与供应链的主要内容与物流相关，但如果有干笑话，估计黄兄弟会喝西北风。


他是一个很好的相关手，一切都可以与物流有关。


例如，玉兔登月，黄兄弟在微博上开玩笑说：玉兔在月球上，是给嫦娥姐姐送包裹！ 去年，在北京的一场大雨中，一名公民死于汽车熄火，无法爬出窗户。


懒人餐厅的老板很快在微博上发布了反应：在懒人餐厅吃饭，送锤子，直到送完。


虽然有消费灾难的嫌疑，但这仍然是一个很好的相关性案例。


说到相关性，杜蕾斯(官方微博)是个好手。


在北京暴雨的经典案例中，杜蕾斯成功转发了数万次杜蕾斯回家不湿鞋的微博策划；王功权私奔的社会热点第一时间，杜蕾斯发了三件事:1. 杜蕾斯 2. 现金 他(她)一起私奔。


3.好玩吗？ 今天的互联网是钓鱼岛狂欢节的时代。


所谓的钓鱼岛赢得了世界，如果你不卖可爱，不是个性，不会降低身材，就很难经营一个好的社交媒体账户。


无论事情有多高，钓鱼岛都需要帮助你传递，所以社交媒体时代的高语言根本不是Work，它也会被责骂和挤兑。


这与传统媒体时代各种无聊杂志的八股文完全不同。


比如你首先要学习屌丝的语言，知道什么是喜大普奔，累觉不爱，不知觉厉，人难不拆吗？ 这些网络语言就像我们70后用的美眉。


但似乎现在的美眉已经完全完全了Out就连丁哥也常常妹妹长妹妹短。


其次，要低调，比如一直晒自己屌丝的样子，自称小编，晒自己越冷越屌丝的样子。


学会黑，比如黑黑老板，诅咒他上厕所没有厕纸，吃方便面没有调味包。


也要学会自黑，自称二逼也不是不可能。


当然，语言应该充满幽默感和乐趣。


我在这里给出另一个模型： 天猫内衣门事件大致是天猫发布了双十一内衣销售数据，江宁公安局质疑数据的准确性。


今天，我们进入了内容快速生成和快速消费的碎片化时代。


好的内容不需要太长或太高。


好的内容自然可以在微博和朋友圈疯传，帮助你的账户获得关注。


你有没有想过为什么鸡汤和笑话手的内容转发量这么高？因为鸡汤又短又精致，它似乎与每个人都有相关性，而笑话手的坏兴趣超出了传统。


专业内容不会因为内容的普及而失去专业性，这只是一种缩短用户的手段。


时代变了，读者变了，媒体也变了！ 本系列共计划了五篇文章。


后续文章将讨论数据分析、粉丝互动、团队管理、账户运营模式、微博微信运营差异、如何利用外部流量、如何利用事件营销等。


新闻来源：钛媒体原作者：丁辰灵 去年今天的运营文章 2022:  2022年直播电商、短视频趋势共享(0) 2022:  什么是运营管理？ | 如何获得更高的投资回报(0) 2021:  价值链分析(0)是顶级咨询公司常用的咨询工具 2021:  小红书美容博主排名 | B推送站、快手列表(0) 2021:  洞察小红书的流量趋势，掌握这两个功能就够了！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/605.html