谁核心化妆品社交媒体之争未来的发展

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高端化妆品一直是传统和网络营销活动的主力军，在社交媒体上也是最活跃的。


但从社会影响的角度来看，高端化妆品还能长期占据第一梯队吗？在这复杂的社交媒体环境下，谁会是下一个老板？ 最近收到了品势BrandTrends化妆品行业最新品牌社会影响评估报告。


仔细阅读后，我不禁有上述想法。


高端品牌排名第一 在2013年的排名中，仍有7个品牌属于高端或奢侈品。


前30个品牌中，有一半以上是高端品牌。


这些传统的国际品牌在各种渠道都有相对完整的营销布局、长期稳定的营销投资和丰富的品牌影响力沉淀，在社交媒体上的投资也超过了其他品牌，因此目前排名第一和第二集团。


高端品牌社会互动性低 在过去的一两年里，高端品牌占据榜首的格局似乎从未改变。


但笔者认为，这并不意味着未来会一成不变。


报告中的图表引起了作者的极大兴趣。


如果不看其他品牌，只比较四个指标中奢侈品和高端两个标签的表现就有趣了:高端奢侈品的访问规模表现偏离了其他指标(报告文本)。


奢侈品和高端品牌在吸引访问和浏览方面表现出色，但内容发布量、粉丝增长和评论转发都处于最后。


这表明，虽然高端品牌发布的内容令人愉悦和引人注目，但这些内容往往高低、自娱自乐，缺乏社交互动，难以引起网民的共鸣，然后跟随品牌或与品牌互动。


随着时间的推移，高端品牌可能会面临粉丝成长和互动的瓶颈。


当其他品牌的粉丝和互动规模继续扩大时，高端品牌的领先影响力将受到挑战。


高端品牌微信开通率低 报告回顾过去，作者越来越感到高端品牌的担忧。


报告观察了读者更关注的微信平台。


下图显示了各品牌微信官方账号的开通率，高端奢侈品位于底部。


是什么让这些高端品牌在面对热门平台时滞后？ 可以理解，高端品牌对是否开通微信更加谨慎。


一方面，避免草率开通后资源运营不足，导致与网友沟通或提供的服务质量不足，损害品牌形象。


另一方面，对于应该打开订阅号或服务号，从品牌战略的角度来看：如果选择订阅号，将无法使用部分高级接口，无法实现更丰富的服务；选择服务号将牺牲向用户推送的频率。


如果没有足够的资源来开发高级接口的功能，这也是一种损失。


因此，笔者认为，尚未开放的高端品牌可能会考虑社交媒体战略。


从报告中也可以看出，高端品牌选择服务号的倾向略高于其他品牌。


谁主导未来社交媒体的起伏？ 从以上图表可以看出，虽然高端品牌仍然是榜单的主力军，但它们在某些指标和平台上的表现已经落后于其他品牌。


这是高端品牌后劲不足的体现，还是准备阶段，还有待观察。


笔者认为，高端品牌在传统媒体上树立了标杆，在社交媒体上肯定会有更多的努力。


经过一段时间的本土化和社会化探索，未来半年至一年将有明显的表现。


让我们拭目以待。


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