与新媒体“博弈”的传统媒体广告，数字广告是

*近跟媒体朋友聊起传统户外广告这一话题，他说现在甲方有太多的广告形式选择，他做业务做得没信心了，问我对户外广告这种传统广告渠道是个啥看法，我想了想，就从传统媒体广告存在的必要性和发展机遇这两个角度说说，给他打打气吧。

01 不会消失的传统媒体

自新媒体兴起，传统媒体衰落的趋势显而易见，尽管新媒体发展了这么多年，并且还有各种广告形式的涌现，但传统媒体依旧在媒体市场中占据一席之地。

没错，现在品牌方广告投放的渠道和形式日是多了起来，什么大数据精准投放啊、移动APP广告啊、新媒体软性推广啊等等，太多选择反而要慎重选择。品牌方在传统媒介投放渠道的选择中，也许电视广告投放力度相比以前有所减弱，可户外广告、地铁公交广告、楼体LED屏广告这些传统广告依旧会有品牌方不断地往里砸钱。

为什么？因为这些传统媒体依旧能起到强大的“告知”的作用。打个比方，我司在抖音投放了家装广告，这个广告大概率覆盖会对家装感兴趣的用户，这没错吧？那不用抖音的用户我司要怎么覆盖？或者说不爱看那些网络平台的用户我司怎么覆盖？是不是还可以通过社区广告再做一轮覆盖？另一方面，社区的朋友们在看到社区贴着的广告：“哎？这品牌是做家装的，水平怎么样？我上网再了解一下。”那这个社区广告就达到了让用户认知的目的。基于传统媒体的“告知”作用，传统媒体跟新媒体广告是互补的关系，传统广告是品牌方依旧不能放弃的营销阵地。

02 传统广告的创新

“数字广告”是业界近年来兴起的概念，传统广告要与“数字广告”挂钩，广告表现形式不仅依靠创意，也依靠数字技术。

还记得成都太古里裸眼3D屏的“狮子王”吗？当时这只“狮子王”在社交平台上引起了讨论，我当时都忍不住调侃一句“全国人民都知道了成都太古里。”

福特汽车曾经运用类似3D技术来做产品广告，动态的广告内容显然比静态的广告海报更引人关注。

此外传统媒体广告也在想方设法地增加其互动性。

以麦当劳为例，它曾经在瑞典市区街头设置广告看板，附近的消费者可以用苹果手机登录麦当劳游戏网站，与街头广告看板玩挡球小游戏，通关者即可到附近麦当劳免费领取自己预先选择的小点心。

可见，在信息极度膨胀并快速更新的今天，整合式互动广告将展现出越来越强劲的生命力，创造更为优质的媒体体验。

03 结语

传统媒体广告虽然具有空间性的限制，但是在*技术的影响下，逐渐注重与互动化、智能化元素的结合，也正因如此，现阶段下的传统广告慢慢地有所区别于以往的广告形式，传统媒体广告行业还是有发展机遇。

在充满不确定性的时代里，我们无法准确预知每个行业的发展，只能辩证地看待所处行业可能会去往哪个方向。强大的营销人总有一种莫名的信心，继续前行。