找到“无聊点”，在此基础上，制造“有趣点”

关于内容营销，一直有一些有趣的抱怨：“我做的是传统行业，超级无聊，怎么能做出有趣的内容呢！“如果我的品牌和杜蕾斯一样有趣，我也可以写同样有趣的内容！事实上，如果你稍加注意，你会发现每个行业都有有趣的内容和无聊的内容。根本没有“无聊”行业。如果你掌握了正确的方法，任何行业都可以创造有趣的内容。为什么有些行业让人一听就觉得“无聊”，而有些行业让人一听就觉得“有趣”？无聊到底是什么心理？根据心理学领域的长期研究，无聊的原因由内部和外部因素组成。内部因素主要指个人价值观、内在动机等。一旦形成，就很难改变，所以这里就不讨论了。外部因素主要包括“长期重复”、“缺乏激励”、“脱离现实”、“极其困难的任务”等。因此，“无聊”行业创造“有趣”内容的方法如下：在此基础上，找到“无聊点”，创造“有趣点”。打破长时间的重复很容易使人产生心理疲劳，即产生无聊感。因此，与新兴产业相比，传统产业更容易让人感到无聊。由于传统行业存在时间长，公众对其印象僵化。如果生产的内容不能突破，就会让人觉得一样，没有创意。即使新兴行业做常规内容，也会让人觉得有趣，因为会有一些新鲜感。旅游业细分为名胜景区，是典型的无聊产业代表。说到风景名胜区，你的第一印象是：一个庄严、庄严、增长历史和文化知识的地方。关键是他们卖同样的纪念品。毫不奇怪，这些纪念品来自义乌。够无聊的了！要打破“长期重复”的无聊点，首先要仔细分析“长期重复”的核心要素。显然，景区的长期重复点是“严肃”。故宫团队选择了“卖萌”作为切入点，有效打破了重复，创造了强烈的冲突对比，创造了非常有趣的内容。除了在内容上打破重复点，寻找对比点外，还可以在形式上打破重复，尝试新的形式。比如故宫团队打造的漫画版故宫表情包，以及《紫禁城吉祥》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《故宫陶瓷馆》、《清代皇帝的服饰》等7款互动体验应用，都极大地丰富了故宫IP的内容形式。有效激励的本质是满足需求。根据马斯洛的需求理论，人类有五种需求，只要满足其中任何一种，就可以提供激励。“食物和颜色”无疑是人类最基本的需求。因此，食品行业和情感行业往往有自己的流量，这并不容易让人感到无聊，尤其是像杜蕾斯这样的主题行业品牌。然而，有些行业并不那么幸运，这些行业不适合直接激励，比如保险业。国内保险业并不明白这一点，特别喜欢不厌其烦地告诉用户，“生活中到处都是意外，买保险安心”。保险公司的产品最初是为了满足人们的安全需求，但这种过度频繁的直接负刺激不仅不能满足用户的安全需求，而且会使用户陷入焦虑和更深层次的不安全感，从而引起用户的厌恶。毕竟，购买保险并不能从根本上避免危险。陈姐在之前的文章《内容营销的说服文案只有两种》中说，人们渴望积极健康的生活，从心底排斥负面消息。美国家庭保险公司（AFI）内容策略要聪明得多。与大多数保险公司不同，AFI选择“保护梦想”作为内容的切入点，其口号是“保护梦想和拥有梦想一样重要”。首先，它引导客户和潜在客户思考“如果时间、金钱和责任都没有问题，你会怎么做？”环游世界？开始创业？回馈社会？然后，AFI提供了一系列帮助客户和潜在客户实现这些梦想的内容，如真实故事和行动计划。最后，AFI为客户和潜在客户提供保护梦想的资源，即不同级别的保险产品。如摩托车保险、旅游保险等。这种做法无疑非常聪明。一方面，它将无聊的“保险”与有趣的“梦想”相结合，增加了内容的兴趣；另一方面，通过鼓励用户追求梦想，公司提供保护，绕道满足用户安全需求，获得了良好的用户认可。回归现实的流行说法是“脚踏实地”，反义词是“高”，无聊行业的一个主要特点是“脚踏实地”，显得“高”，例如，大多数人认为环保行业是“脚踏实地”的无聊行业，虽然我们都知道环保意义重大，但“和我有什么关系？"，环保行业做内容更是举步维艰。根据南方周末《2016年中国绿色公众号年报》和清博指数的数据，截至2016年，全国共有614个环保绿色公众号，共发表文章14.31万篇，阅读文章数十万篇以上 10 文章，其中阅读量最高的一篇是《这个荷兰童话小镇，700多年没有修路，没有买车，生活缓慢，享受自然》，其他阅读量高的文章也宣传绿色生活方式。与大多数纯粹的说教文章或通知规定的文章相比，这些文章更扎根。但与国外“丑陋动物保护协会”相比，国内绿色环保组织的内容战略简直是弱爆。然而，与国外的“丑陋动物保护协会”相比，国内绿色环保组织的内容战略简直是弱势爆发。英国生物学家、作家和电视节目主持人SimonWatts于2012年成立了“丑陋动物保护协会”。从它的名字可以看出，这个协会是多么有趣，受到“挑战传统美学”的濒危动物的保护。为了引起人们对这类动物的关注，SimonWats尝试了许多流行的内容形式。例如，创办同名滑稽节目《丑陋动物保护协会》，邀请一些电视明星扮演一种“丑陋动物”，完成10分钟的搞笑表演，以搞笑的画面展示许多珍贵的知识点，向观众介绍这些“丑陋的稀有动物”。此外，SimonWats还带着丑陋的动物保护协会环游英国。每天晚上演出结束后，观众都会选择最丑的动物作为城市的“吉祥物”。这一系列脚踏实地的活动和内容引起了“丑陋的濒危动物”的极大关注，也为制定“脚踏实地”的内容战略提供了良好的示范。平衡难度研究表明，太容易的任务和太难的任务都会让人觉得无聊，同样的道理也是在创作内容时确立的。太简单的内容会让人觉得“这不是废话吗？”？我早就知道了！太难理解的内容会让人感到沮丧，放弃阅读。科研行业是一个尴尬的行业。大多数科研论文晦涩难懂，难以直接传播。然而，许多非正式机构在传播科研成果时，往往断章取义，自言自语。没有严格的研究，很难说服人们。致力于“让科技有趣”的果壳网很好地平衡了这种关系。果壳的科普文章将注明来源：并保留关键知识点：但整体语言风格非常轻松幽默，非常擅长用有趣或可爱的图片来调整整体氛围。最后，陈姐想对大家说的是，“无聊”本身也是一种内容，无聊到一定程度，有趣就应运而生。一条名为“古城钟楼”的微博，每小时准时报时，每天12次，从丑时开始，每小时加一个“当”字。就这样，它目前的粉丝接近百万，每条微博都有几百条信息和赞。豆瓣上有许多类似的案例。例如，专门讨论高压锅爆炸相关案例的“高压锅爆炸小组”聚集了2万多名粉丝。“历史上最沉默的小组”，没有小组介绍，没有帖子，也聚集了2万多粉丝。所以，你还要抱怨你的行业无聊吗？