94%的团队负担不起网络推广广告的费用

最近，市场营销公司Tapdaq对60家移动开发商进行了调查。公司调查结果中披露的数据值得我们关注，因为94%的移动应用开发商表示，他们只使用广告网络作为游戏的货币化平台，无法在这些大型广告网络中推广。当被问及为什么不在广告网络上进行应用推广时，每个人的回答都是“负担不起费用”。AppStore开发商收入的两极分化已经非常明显了。在过去的几年里，最赚钱的应用和最不赚钱的开发商之间的差距越来越大。世界就像Supercell、很少有像GungHo或King这样的单一游戏收入达到10亿美元的公司。事实上，在2014年5月Distimo被Appanie收购之前，AppStore收入榜前五名只有四家不同的开发商：King、Supercell、GungHo和MachineZone。今年7月的数据显示，1.6%的开发商占手机游戏总收入的98.4%。事实上，50%的开发商生活在“贫困线”以下，也就是说，一半的应用程序月收入低于500美元。目前，世界上大多数大型移动广告网络都采用了招标系统，这意味着付费最高的广告商可以获得有限的推广空间。对于独立开发商来说，价格高于他们的游戏用户LTV，这是他们负担不起的。2014年8月至10月，手机游戏CPI成本发生变化。目前手机游戏领域的现状是，1.6%的开发商不仅占据了大部分AppStore收入，而且这些开发商的用户LTV也是最高的。因此，结果是，大量的手机游戏巨头开始在这些大型移动广告网络平台上投入越来越多的钱来获取用户。由于这些大公司的手机游戏LTV很高，他们可以通过持续的用户获取来确保自己在应用商店中的地位，而独立开发人员不可能这样做。在世界上最大的移动广告网络之一的Chartbost平台上，2014年iPhone设备的平均CPI增长到2.69美元，同比增长62%，这实际上是移动广告投标的直接结果。正如前面提到的，广告商和发行商在这些广告网络上投入了越来越多的资金，但94%的独立开发商无法与之竞争。许多游戏开发商推出内置广告作为收入来源之一。而且，根据目前的发展趋势，大公司会投入更多的营销预算和用户获取预算，所以我们可以看到越来越多的手机游戏多次出现在免费名单上。虽然这种分化将继续下去，但大量的手机游戏开发商开始通过内置广告获得良好的收入，如Flappy和许多免费休闲游戏。因此，盲目地抱怨市场有多困难，最好找到其他突破的方法。此外，开发商还可以尝试其他成本相对较低甚至免费的小型移动广告网络平台。