移动广告如何做精细化推广？

来源：引流技巧编辑：引流技巧时间：2026-04-15

什么是移动广告？移动广告是指通过移动设备（如手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。和互联网的广告联盟相似，移动广告平台是一个中介平台，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK（软件开发工具包）。目前国内做移动平台的主要有腾讯广点通、多盟、有米、酷果等。移动广告有哪些类型？移动端屏幕空间寸土寸金，即便如此，也无法阻止广告的扩张，延伸出各种不同类型的广告：SEM广告、横幅广告、插屏广告、积分墙广告、视频广告、push广告等，以下介绍几种主流的移动广告形式。 1.移动SEM广告百度、搜狗、神马、360目前都有移动端的搜索推广。移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求。搜索词多为品牌相关词，包括自己的品牌词和同行的企业名词（竞品词）。这类词的转化率比较高，建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面（竞品词不要提，防止被投诉扣信誉分）。据了解，三四五线城市手机网民远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业可以抓住移动端的推广，尤其是本地生活服务行业（如家政服务类）的效果非常好。同时，想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道，尽早建好无线网站，抢占商机。

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2.Banner广告移动端的Banner广告是对Web Banner广告的直接复制。直接嵌入在屏幕的顶部或底部，如下图：

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3.开屏广告开屏广告出现在应用启动时，一般会全屏展现3～5秒。广告内容无法点击跳转，主要适用于品牌广告。像在打开网易新闻客户端的时候会出现的这个：

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4.积分墙 “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，获得应用内积分或者游戏金币，该应用的开发者就能得到相应的收入。积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到APP Store排行榜，很多APP通过投放积分墙来刷榜。下图是网易新闻的积分墙广告，用户在该页面下载应用、完成任务即可获得网易金币，同时被推荐的应用要给网易支付费用（被推荐的应用支付给网盟，网盟支付给网易）。

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5.插屏广告插屏广告的形式如下图，一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。

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6.信息流广告微博、QQ空间上的信息流广告比较典型。目前,像今日头条等一些流量比较大的APP也在做信息流广告了，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认。而随着微信朋友圈逐渐开放信息流广告，坐上头班车的几个企业和品牌都大受关注和讨论。由此可知，这种方式无疑是未来移动广告的重中之重。下图是微信的信息流广告：

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投放时间和地域投放时间一定是根据受众的使用习惯进行专业时间设定。一般用户在上下班途中、午间休息以及睡前是智能终端设备使用的高峰期。大部分移动广告平台的业务区域主要集中在一二线城市。媒介类型和计费方式广告主投放需求不同，采用的广告形式不同，计费的方式也就各不相同。如按照千次展示付费的CPM，轮播广告经常使用；按照点击次数付费的CPC，插屏及全屏广告经常使用；按行为计价的CPA，积分墙广告常用。类似的计费方式还有CPE（即按互动计价）、CPS（按销售量计费）、按观看计费的CPV方式等。目前，据多家业内移动广告平台的统计数据显示，备受青睐的计费方式仍以CPC、CPA为主。那个单纯靠砸钱买用户的时代已经过去，摆在大家面前的将是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场。如何需找对自己的产品更合适的推广方式？如何使用移动广告平台来精细化推广的问题有待大家去探究。

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