竞价和信息流推广哪个更合适

　　随着网络营销的快速发展，网络广告变得流行起来。主流的广告推广方式有竞价推广和信息流推广。那么，什么样的推广方式更适合二级电商呢？两者有何异同？

　　一、竞价推广和信息流推广

　　竞价促销：

　　竞价推广以搜索引擎为基础，用户有目的地在搜索引擎上主动搜索。此时，搜索引擎平台会根据用户搜索到的关键词向用户展示相应的竞价排名广告。这样广告被动展示，但投放更精准。广告主通过竞价购买关键词，把自己的广告推出去。

　　信息流推广：

　　顾名思义，就是在信息流中穿插广告，主动向用户展示广告。网民有浏览各种新闻和信息的习惯，但信息流广告的形式是原创的、生化的，广告看起来不像广告，即软而广，让用户以“随风潜入夜”的方式接收广告信息。

　　二、竞价促销与信息流促销的异同

　　招投标推广与信息流推广的异同点可分为以下五点：

　　1.用户组

　　竞价推广是一种被动的展示广告，类似于“有求必应”，其用户有较高的需求意向。

　　信息流推广就是主动展示广告，主动寻找客户。更像是“搜索你”，拿着“产品广告”去寻找感兴趣的、要求高的用户群，它的用户群非常广泛。

　　2.创造力描述

　　竞价推广是通过用户的搜索词进行扩展，然后进行转化。

　　信息流的推广是从用户的需求点入手，自媒体运营从用户的角度进行深度挖掘。