一个快速提高广告文案创意的方法

　　是的，这一点大家都可以达成共识。

　　广告文案，不是长城， 八达岭，人人都会通宵排队买票，人们会去那里观光；现在很多地方都是花园式的世博园，你得有创意有独创性，别人才愿意主动去参观，哪怕是免费的。

　　不能马上引起注意，让人感兴趣，也就是只为了内部欣赏。

　　广告文案和文案都一样。

　　尤其是在这样一个注意力和耐心极度匮乏的时代，每天都有无数条信息排队进入人们的视线。

　　但并不是每一条信息都能吸引认可。我们的大脑非常聪明和懒惰。它有个东西叫海马体，每天过滤掉各种信息，过滤掉我们面前的大部分信息，只允许少数信息真正进入。

　　那么，海马体的本能可以筛选出什么样的信息让大脑感兴趣呢？

　　有很多，比如动态，危险，跟性有关，跟我有关，跟生存有关等等。

　　但是，大脑极度关注对比度信息。就广告文案文案而言，是反常识、颠覆认知、制造冲突、熟悉场景陌生化或不熟悉场景熟悉化…

　　比如下面这个广告文案，通过海马体的过滤，可能比其他信息更容易进入你的大脑。

　　在广告文案文案的各种创意表现手法中，对比手法*取之不尽，用之不竭。

　　大脑总是喜欢令人惊讶的、新奇的、有创造力的东西。如果一个广告文案文案或者一张图片能够形成对比感，就会吸引更多的注意力，让原本平淡的陈述更加跌宕起伏。

　　下面，小象网络将与大家分享一个快速提高广告文案文案创意的方法，简单实用，立刻让广告文案文案形成对比，激发兴趣。

　　众所周知，我们做广告文案、写文案的时候，往往有五个核心要素：

　　谁(主角)，何时(时间)，何地(地点)，什么(什么)，为什么(为什么)，简称5W。

　　在一张广告文案图片或者一份文案中，如果你的五个W很普通，说实话，除非你有很深的洞察力，把细节刻画得让人拍手称快，否则真的很难吸引人的注意力。

　　而你只需要把一个或者几个W变成小说，出于常识，或者非常规，马上就会产生对比，引起兴趣。

　　够简单吗？马上举个例子。

　　例如，有一个通用的文案创意：

　　“一个中年人(谁)早上(什么)在卫生间(什么)用XXX剃须刀(什么)刮胡子，让脸干净整洁(为什么)。”

　　显然，这个想法不是很吸引人，也很平淡。

　　但是如果我稍微改一个或者几个W，马上就是“WOW”了。例如，更改who元素：

　　一只山羊早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子，让脸干净整洁。或者我可以改变元素：

　　一个中年人早上在飞船里用XXX剃须刀刮胡子，让脸干净整洁。

　　或者改变原因：

　　一个中年男人早上在浴室用XXX剃须刀刮胡子，立马从屌丝新媒体运营换成了高富帅。您还可以同时更改“谁”和“为什么”这两个元素：

　　一群原始人早上在浴室用XXX剃须刀互相刮胡子，以此来吸引对面的女性原始人。