2月海外营销日历：巴西返校季，超级碗，情人节……

过完热热闹闹的兔年春节，大家又要开始新一年的奋斗之旅。那么，对于出海品牌和跨境商家来说，即将到来的2月又有哪些可以借势的话题和值得关注的营销节点？

本文，Inpander为大家准备了2月海外营销日历，包含了全球主要节庆日和营销热点，帮助企业在重要营销节点到来之前做好策划，实现品牌建设和产品大卖的双丰收！

一、返校季

◉时间：1月——2月

◉涉及市场：巴西

每年的1月到2月。这个时期当地零售商会提供很多折扣，最高达50％，人们总是乘机购入很多商品。这段时间同时也是巴西的返校季，所以返校季相关商品很有可能会大卖。

出海品牌可以从返校季热门话题中，了解学生及家长们的喜好和取向，让广告内容更接地气，同时还可以与KOL合作，打破商品、内容和社交的边界，精准提高大学生或父母的好感度，激发他们的购物欲。另外，建议广告主在返校季前两周上新选品，提前测试哪些商品会获得学生和家长的青睐。

比如知名时尚品牌Guess 曾在返校季期间，就曾通过 TikTok 上发起了#inmydenim（我的丹宁） 品牌挑战赛，号召TikTok用户展示通过牛仔服饰所打造的最佳返校造型。

二、黑人历史月

◉时间：整个2月

◉涉及市场：北美市场

在美国，2月已被定为“黑人历史月（Black History Month）”，全国各地会组织各种活动来庆祝非裔美国人（即“黑人”）克服种种困难取得的成就，以纪念他们对整个国家的历史文化做出的贡献。

对于出海品牌和跨境卖家而言，本月可以借势宣传，推出相关产品，如反对种族歧视的 T 恤等。品牌还可以向公众介绍本行业内作出卓越贡献的非裔代表，如美国历史上第一位依靠自身努力而成功的女性百万富翁——拥有著名的头发护理事业的CJ .沃克夫人。

三、超级碗

◉时间：2月12日

◉涉及市场：北美市场

超级碗（Super Bowl）指的是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，一般在1月最后一个周日或2月第一个周日举行，这一天被称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday），第57届超级碗将于2023年2月12日在美国亚利桑那州格伦代尔市州立农场体育场(State Farm Stadium)举办。

其中，超级碗中场秀多年来都是全美收视率最高的电视节目，堪比“美国春晚”，同样的，这一天也是一年中广告业支出最大的一天。据FOXBUSINESS报道，2022年，超级碗的广告价格创下新高，多家公司为30秒的广告支付了700万美元

所以，这个蕴含着巨大商业价值的热点盛事，一定要蹭！出海品牌可以在社交媒体上发布带有#SuperBowl标签的帖文，并利用赛事热门话题发起互动赢折扣券、优惠码等活动；还可以发布比赛吐槽、赛后庆祝等轻松内容，引发用户的关注与互动。

当然，别忘了女性也是观看超级碗的主要观众，广告受众的选择不可忽视“女性”。而在广告素材的选择上，“能动则动”，画面丰富和创意视频素材更能带动消费者情绪。

四、情人节

◉时间：2月14日

◉涉及市场：全球

每年的二月十四号“情人节（Valentine’s Day）”也是全球营销重头戏，大部分情侣会在情人节到来前两周开始搜索送礼灵感，节前一周更是他们下单的高峰期。

出海企业不妨通过社交媒体了解情人节期间用户关注的热门话题，并将“爱情”“情人节送礼”等主题与营销素材相结合，吸引更多消费者；还可以发布情侣定制产品，情侣套装以及开展“买一赠一”的营销活动。当然，“单身”类的话题标签也将是反向营销的一个好方向。

The Body Shop就是其中的典型案例，在去年的情人节该品牌在Instagram上推出了亲吻大赛。只要在ins上传一张自己亲吻爱人或者朋友的照片，并附上#SendingAKiss的标签，就有机会获得The Body Shop最新推出的水果味道的唇膏套装。

五、狂欢节

◉时间：2月中下旬

◉涉及市场：欧洲和南美洲地区

欧洲和南美洲地区的人们都有庆祝狂欢节嘉年华（Carnival）的传统，化妆舞会、彩车游行、假面具和宴会是狂欢节的几大特色，虽然这些节日举行的时间不尽相同，但大多数都在2、3月份举行。

各国的狂欢节都颇具特色。比如在巴西，早在节日前的一两个月，巴西的各大城市和各界团体就着手准备节日的庆祝活动了。城市的主要街道也早早披上了节日的盛装，街道两边搭起高高的看台，里约热内卢大看台最佳的包厢票价虽高达千余美元，但被早早地抢购一空。

此前，因新冠疫情巴西数十个城市取消了2022年的狂欢节庆祝活动，改为线上进行，引发用户在社媒分享线上活动的热潮。2023年庆典将恢复至线下进行，对于出海巴西的企业而言，这个时间段无疑是集中营销、扩大品牌声量的好时机。

狂欢节借势推文