饥饿营销是什么意思?饥饿营销的利与弊

饥饿营销是什么意思?饥饿营销的利与弊。小编起初认识“饥饿营销”这个概念主要是因为小米手机，因为手机主要依靠饥饿营销和其它网络营销方式走出来的。通过饥饿营销，小米手机的知名度大大提升。

饥饿营销是什么意思?

以百科上的解释为主：“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

饥饿营销的利与弊

一、饥饿营销的利处：

1、可以放大产品及品牌的号召力;

2、可以强化消费者的购买欲望;

3、实现爆款的收益最大化;

4、有利于企业受益稳定;

5、有利于维护品牌形象。

二、饥饿营销的弊端：

1、实施难度高;

2、会消耗消费者的品牌忠诚度;

3、损害企业的诚信形象;

4、拉长产品的销售周期。

饥饿营销案例

苹果是最擅长饥饿营销企业之一，由于iPhone4S的火爆，中国的消费者已经习惯了在贴有“近期iPhone没货”的苹果授权经销商处体验产品，再去国美、苏宁、运营商处以加价抢购的方式购得手机。苹果公司在中国的这种“限量销售”营销策略大有玄机。《每日经济新闻》记者梳理了iPhone4S发售前后的市场情况，发现苹果在中国市场大肆推行“饥饿营销”策略，整套流程情节紧凑，恰似一出精心布局的大片。

记得苹果平板电脑iPad刚上市很热销，有时断货，造成一些时尚人士找店长预留，甚至高价买水货，这无形中更加加大了苹果iPad的知名度和更多的人的购买欲。

从2010年iPhone4开始到iPad2再到iPhone4s，苹果产品全球上市呈现出独特的传播曲线：发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价。业内人士普遍认为，“产能不足、饥饿营销、黄牛囤货”使得苹果在中国市场的份额正一步步加速。从苹果高级营销经理位置上卸任的JohnMartellaro曾发文指出，苹果一直在执行一项名为“可控泄露”的营销策略，即有计划、有目的地放出未发布新产品的信息。

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