淘宝直播：“赛博朋克养生”、“风口摇摆颜控”等成新健康消费人群 …

2月1日消息，《电商报》从联商网获悉，近日，淘榜单联合淘宝直播ON MAP、唐硕体验咨询、Project Next，发布《2021卷里求生：直播时代新健康消费洞察》报告。

据了解，该报告通过聚焦当代打工人的健康观念和健康消费行为，归纳出五类典型人群，即高知健康专家、赛博朋克养生、自律自由铁人、风口摇摆颜控和本草调养专家，并从中洞察到五个正在发生的健康消费趋势，以及直播消费行为特征。

如：自律自由铁人们倾向于通过直播来深度了解产品的功能和功效表现，进而决定种草或拔草，同时也较容易受到圈内达人的影响。根据淘宝直播数据，去年运动手表、运动套装、健身弹力带、健康零食增长很快，当中还涌现出如胶原蛋白软糖等兼具健康和效率的食品。

此外，报告还盘点了五大新健康消费趋势，包括与医疗更远、与生活更近，无死角颜控、药妆食三源合一，中式养生回潮，场景创新、健康轻量化轻松化，完整体验、全面传达。

《电商报》获悉，淘宝直播发布的直播数据研究情况显示，健康消费品在2018-2020年间的GMV年复合增长率高达325%——其中，9成消费来自于80、90后。