短视频策划文案（如何创作出刷屏的标题）

大家好，这段时间持续为大家分享短视频文案创作技巧干货。

今天和大家聊一下，如何创作出刷屏的标题。

短视频里面有一种比较特别的作品类目。

视频长度比较短，一般是在15秒以内；

标题长度比较长，一般是在40-55字之间；

视频作品主要以画面、特效为主，基本没有口播内容；

用时下最火爆的音乐作为背景音乐；

标题内容文案非常扎心。

这些特点是不是特别眼熟？

在很多的教程里面，这就是所谓的破播视频，也叫标题党视频。

这类的视频制作是非常简单的，基本模板式的一键成片。

需要创作的，就是扎心的文案。

40-55个字，能不能直指用户心里，决定了这个10秒左右的视频是不是会被看完。

那如何去创作这个标题文案？

我们从用户的角度去看，我们只会在我们关心的问题或者喜欢的作品上停留，留言或者争论。

从创作者角度，我们创作的作品，内容必然是用户关心的或者喜欢的。

在这里呢，就引入一个心理学的概念，叫人类的八大欲望。

就是说人类所有的行为，都出不了这八大欲望的范畴。

哪八大欲望？

生存、享受、安全、伴侣、舒适、攀比、保护、认同。

我们的标题就可以从这八个欲望点里面去选择。

选择一个点之后，怎么创作出一个标题党类的标题呢？

可以套用一个“万金油”式的公式：

人物+当下的状态+具体行动+欲望点

我们可以拿个例子看一下，“老子就是在喝酒，在想你，就是不找你，老子当初能爱上你，也能逼自己忘了你”。

人物：老子；当下的状态：喝酒、想你；具体行动：不找你，忘了你；欲望点：伴侣。

“凌晨2点的北京，像个不夜城，彻夜灯火通明，有多少人背井离乡为了那一份高薪，为了生活，为了更好的明天”。

人物：奋斗的人，当下的状态：不夜城，灯火通明；具体行动：背井离乡，奋斗；欲望点：舒适（追求更好的明天）。

大家可以看一下这两个例子，我们可以发现都是很口语化的语言，同时，很有画面感，很有故事性。

就像是一个人在跟你讲故事一样。

所以我们在创作标题党标题的时候，就拿着当一个小故事写。

可能有的朋友说，我写出一个故事都几百字了，标题最多只能55个字，根本用不了。

我的建议是，先写，写完再改。

我们没有那么强大的文字底子，所以就不要指望能直接用言简意赅，直指人心的寥寥几字就描述出一个小故事。

好的作品大部分都是改出来的。我们写了一个200字的小故事，那就用减法，将枝枝叶叶全部去掉，只留主干，剩下的就是精华。

像是猫和老鼠，不也是当年一遍一遍的缩减时间，剪辑镜头，最后成为经典。

再就是平时多留意好的文案，看到好的，就抄下来，说不准哪天就用得到。

自己的文采再强，也不见得能写出几千上万条，但是我们现在有互联网，借鉴是一个很好的学习和成长渠道。

但是，不要抄袭。

好了，今天就这样。

明天我们继续分享：文案的修改方法。