我们需要了解公众号内容传播的性质以及用户的阅读心理，才能更好地去运营我们的公众号。

01 新媒体时代内容传播六大法则

速度极快：

• 本质：信息传播成本低，传播效率高，信息蔓延速度快。独家势能变小，高效快速为用户提供信息服务至关重要。

• 应对：追热点，消费热点本身，借力发力；非热点内容加快处理效率

强互动性：

• 本质：信息传播从单向变为双向互动传播

• 应对：引导用户互动，在看、评论、分享、收藏等；维护互动，及时给用户反馈；根据用户的反馈进行调整工作

无目的性：

• 本质：用户的阅读习惯是随机的、无目的性的

• 应对：标题、选题要有吸引力，开头要写好；争夺用户注意力和时间

碎片阅读：

• 本质：阅读时间碎片化，注意力会被转移

• 应对：美化文章排版，阅读界面要简洁有条理；要保证文字的流畅，增强文章的逻辑性；采用图片、音频、视频等多种方式；保证文章的信息质量和信息密度

众媒时代：

• 本质：每一个人都是内容的生产者和传播者

• 应对：让用户参与内容生产与内容转发

社交属性：

• 本质：内容充当一种社交货币，有社交功能；没有社交属性的内容，无法被传播和交换

• 应对：让内容帮助用户表达观点、展示自我，在内容中注入社交属性

02 新媒体时代用户阅读心理

阅读特点:

• 我要知道得比别人快

• 我要知道的比别人多

• 我要跟别人不太一样

• 我要读有用有趣的书

• 我要更高效地阅读

• 我想要更好地阅读服务

解决方案：

• 用一篇文章把一件事情说透，做到料足够多

• 挖一些大家不知道的事情

• 提供一种新鲜的观点或者认知

• 短时间内为用户提供更多的信息量

• 在信息量不变的前提下让用户更快获取