市场营销的5种基本概念，市场营销指的是什么

市场营销顾名思义就是干市场工作的，具体的包括：

下面我们深入分享：

01

管理学定义：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动过程和体系。

市场营销是管理学的下属学科，市场营销在管理学上的定义是：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动过程和体系。

解读这个定义，我们可以得到以下内容：

02

营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需求与购买行为、市场细分与目标选择等理论。

市场营销的原理，也是指导市场营销的理论体系，主要包括：

03

营销实务：包括市场定位、品牌战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、加盟连锁战略、促销策略、市场营销组合策略等。

借助以上市场营销的原理，应用到具体的营销实务中，才能制定出更好的营销策略、和执行出更好的营销成果。

这些营销实务主要包括：

04

营销管理：包括营销战略、营销计划、团队建设、内部规则、制度体系、阶段设计、执行监督、活动组织、价格控制等管理。

市场营销，一半干的是营销工作，一半干的是管理工作。

营销是市场营销的根本，管理是市场营销的保障。

在市场营销管理中，包括战略制定、计划执行、团队建设、规则建设、制度体系打造等等。

这其中，还需要根据实际情况，对市场营销整体工作，做阶段性的设计，并保持实时的执行监督。

在上述促销策略或组合策略下，还需要通过有效的活动组织、管理、价格控制等等手段，让策略目标得以有序的实现。

05

市场管理：包括广告营销、网络营销、社群营销、自媒体营销、服务市场营销、区域市场营销、国际市场营销等组成。

市场营销的主要目标是面向未来要市场，这就分为两个部分工作。

一部分工作，是不断寻找和发现新的目标市场；另一部分工作，是做好现有市场的运营和管理。

现实中的一个现象，能够说明这两种工作的关系。

现实中的热词“风口、流量红利”等等，其本质都是新的市场，这些市场随着科技的发展，和消费者生活方式的变化，不断的涌现和更迭。

比如最早七八十年代，消费者更多聚集在电视机前，这催生了很多靠电视广告发展起来的企业。

进入两千年，互联网的快速发展，让网络广告和线下广告江河日下。

在之后的自媒体平台、社群经济、网红经济等等，都在说明一点：

客户的眼球、注意力在哪儿，市场营销就该做到哪里。

值得注意的是，服务市场的营销管理，才是市场营销该重视的自家田地。

这也是在风口之后，真正能做好的只有能够深耕细作的少部分商家的原因。

而传统理论中的国际市场，在如今不明朗的国际环境中，市场营销的工作需要更加的谨慎。

市场营销的工作，是面向未来要市场、为企业不断寻找新的增长点。

这就需要以看清未来、看清市场为基础，在做好营销工作的同时兼备管理，三者缺一不可！