短视频运营目标分析（如何找准自己视频短的运

俗话说，“不打无准备的仗”，要想在竞争激烈的短视频领域获胜，运营者就必须做好各项准备，尤其是账号定位。账号定位决定了短视频账号的发展“天花板”，精准定位可以帮助短视频账号快速增长粉丝，在后续运营中得到事半功倍的效果。

1、目标定位，明确运营短视频的目的

先有目标，才有行动，有了目标之后，行动才会有方向和动力。因此，要想运营出优质的短视频账号，运营者必须先明确目标，然后在做短视频内容时查看是否与目标所出入，并及时做出调整，以完善账号形象和短视频内容。

2、宣传品牌.口碑营销

企业运营短视频账号的目的大多是进行品牌宣传和口碑营销。企业通过短视频账号宣传品牌具体有以下几种目的。

3、提升知名度

现在企业要想长久立足，除了拥有核心竞争力，还要善于营销。知名度的提升是企业品牌推广的基础，而要想提升知名度，品牌就需要高曝光，以提升用户认知。

所谓用户认知，是指一个品牌在用户心里的大致形象与场景用途。持续的曝光可以让用户知道品牌名称及其产品，从而使用户在潜移默化的影响下一想起某个关键词或身处某个特定环境中就能想到该品牌，最终产生购买欲望，做出购买行为。

初入市场的品牌可以借助短视频巨大的流量提升知名度。短视频营销的特点是成本低、传播快、转化高，很多名不见经传的新品牌通过短视频营销走上发展的“快车道”。

以抖音为例，知名度较低的品牌可以通过互动游戏的形式，例如举行挑战赛，吸引用户主动参与，以用户带动用户的方式造势，从而提升品牌热度，改变用户认知。

例如，蜜雪冰城虽然成立较早，但知名度一直很低，直到研发出“摇摇奶昔”产品，并在抖音发起“拍摇摇奶昔，瓜分66000现全”的活动，一跃成为“网红”奶茶，到目前为止，“蜜雪冰城摇摇”话题的播放量已经达到了8542万次，“蜜雪冰城”话题的播放量达到8.5亿次。