微信视频号小店怎么推广商品，微信视频号变现

近日，微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。

7月18日，微信视频号宣布首次接入信息流广告

7月21日，微信“视频号小店”上线

此前，视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。自去年双十一起，视频号举办多场电商购物节活动，据称推动视频号直播带货GMV在2021年年内实现了15倍的增长。

而此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

其中的信息流广告，被腾讯视为视频号未来的最大收入来源。据悉，目前视频号信息流广告功能还在内测阶段。随着微信营销生态大幅扩容，腾讯对视频号广告业务的发展前景十分看好。

视频号首推信息流广告

据微信公众号“微信广告助手”介绍，在视频号信息流广告中，点击视频上的广告组件卡片后，就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5。

弹出的小程序等页面以半屏显示，不影响视频继续播放，用户可以边看边买，“实现种草到购买的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标” 。

和视频号中的其他内容一样，该类视频也可被转发至朋友圈或微信会话，而被用户点击“红心”图标推荐后的视频内容，还将出现在“朋友”流中。

依托整个微信生态，视频号信息流广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号吸粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信。

腾讯提到，将启动短视频流广告的测试和优化，并且“相信视频号将会提供重要的商业机会”。

流量翻倍，商业化加速

视频号背靠月活超12亿用户的微信，具有先天的流量优势。

自去年底以来，视频号先后推出西城男孩、五月天、崔健、张国荣、周杰伦、罗大佑等多场线上演唱会，数千万名观众在线打卡，为其聚拢了更多流量。

腾讯财报显示，视频号人均使用时长和总视频播放量同比增长超过一倍。同时指出，尽管目前的重点是提升用户参与度，但相信视频号将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

视频号也已逐步开始各项商业化尝试。2020年10月，视频号上线直播功能，并开通购物车和小店；当年12月，视频号又推出推流、连麦和打赏三大功能。

去年双11开始，视频号试水“电商购物节”，推出双十一直播好物节，并参与了后续的双十二、年货节、2022年的3.8女生节、618好物节等多场电商带货活动。

视频号商业化节奏再提速

近来，视频号的商业化节奏再次提速。

微信开放平台面向视频号商家和达人发出“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”，“视频号小店”也已于7月21日上线，且未来若要使用视频号橱窗功能，需要先注册视频号小店，显示视频号将进一步完善电商及直播带货功能。

而在所有的商业化尝试中，信息流广告被认为将是视频号未来的最大收入来源。

在抖音、快手这类短视频平台中，信息流广告已经成为营收的核心支柱。早在2019年，抖音估算的信息流广告收益就已经达到600至700亿元。

视频号接入信息流广告变现对短视频平台的意义巨大。“这有助于视频号培养用户习惯、完善商业化模式、优化推送算法，让信息更精准，同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台。”