耐克网络营销方案分析，耐克营销成功的原因

1972年菲尔奈特在美国俄勒冈州创立耐克公司，在近半个世纪间耐克在人才资源，产品研发科技，应对全球化经营风险等方面展现了非凡的商业手段。耐克作为世界500强，全球最大的体育用品品牌其商业策略和营销手段一直被营销机构作为案例研究学习。

耐克创始人菲尔奈特

从始至终的网络营销：2003年耐克携手新浪竞技风暴栏目，冠名新浪的竞技风暴，成为首家网络媒体栏目的赞助商。现如今网民的年龄层次结构和耐克的目标消费群体年龄重合为耐克在网络营销上提供举足轻重的商业资源。

耐克新浪竞技风暴

震惊商业的病毒营销：2005年耐克采用了新的网络营销方法——病毒营销。2005年足球巨星罗纳尔尼迪奥穿着耐克24K纯金金线的球鞋拍摄一段令球迷惊呼的视频短片。短视频迅速传播，大家讨论视频的真假，赞叹小罗球技的高超。间接使耐克新上市的球鞋赢得广泛关注。

罗纳尔尼迪奥和legend球鞋

深入人心的情感营销：耐克巧妙利用感情诉求提高广告营销效果。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，迫使众多以刘翔为主角的企业快速调整广告营销策略。耐克公司迅速推出以刘翔为主的情感广告，迅速捕捉公众心理，巧妙利用消费者感情诉求在社会上塑造良好的形象，取得巨大的广告收益。

即使它伤了你的心”

耐克作为青少年和众多体育爱好者喜爱的体育品牌同时也有强大的竞争对手——阿迪达斯。但在营销策略方面耐克要胜于阿迪达斯。JUST DO IT品牌口号深入人心。