百度渠道作为信息流推广的主流渠道之一，是很多商家的第一选择。对于很多之前没有接触过百度信息流，又想在百度上投信息流广告的商家来说，怎样才能更好把握这个渠道，带来更好的效果？今天我们从百度账户搭建策略方面以及投放优化方面，来带领你进行了解如何进行投放。

百度信息流后台结构

百度信息流投放后台的结构层级与其他后台相似，分为：广告计划–广告单元–创意。各个层级可设置的内容如下：

账号搭建策略

账户的搭建需要基于投放后台的结构，与后续广告数据分析息息相关。

从所需的数据分析入手，我们可能需要考虑的数据有：不同版位的效果、不同广告位的效果、不同定向的效果、不同创意的效果。

cpc模式

由于URL跟着创意走，因此建议是1个广告计划，1-2个单元，每个单元下2-5个创意，每条创意设置不同的URL，便于后续追踪各自的广告效果。

前期iOS与Android分开投放，便于控制出价和成本，也有利于后续分设备分析数据。

结构如下：以计划区分广告位；单元区分定向；单元内创意留下效果好的，关闭效果差的。

ocpc模式

由于URL跟着单元走，因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划，2-3个单元，每个单元下1条创意。iOS与Android分开投放。

结构如下：以计划区分广告位、定向;单元区分创意优劣。

需要注意：同一个计划下避免同一时间上过多单元，单元之间互相抢量。同一单元下的创意也是如此。百度信息流一个账户最多只能建99个计划，因此需要及时所以投放情况，删除无用计划。

投放及优化

以下优化针对的是ocpc广告。

1.观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化。若还低，则关。

2.观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。

3.观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。