【案例名称】星巴克星巧板，主要利用小游戏实现的营销活动，小游戏名称是“星巴克 玩聚新年”

【所属行业】连锁休闲餐饮行业

【案例目标】主要是通过参与活动赠送优惠券，推广星巴克的当季特饮，同时传播星巴克年轻好玩的品牌宗旨

案例标签

微信小游戏的玩法，通过免费领取优惠券，以及邀请好友引发活动传播。

案例路径

上线星巴克的小游戏，进行公测。借用新年祝福的契机，将我们熟悉的七巧板创新为星巧板小游戏。用户完成游戏后领取福利，因为有祝福榜（世界榜单和好友榜单），引导用户转发邀请好友获得福利，打造社交货币。

微信用户通过星巴克微信公众号、“星巴克 玩聚新年”微信小游戏等渠道，首次完成任一图案的“星巧板”拼图互动活动，就有机会获得当季特饮满78减10元微信支付代金券一张。用户转发活动页面分享给好友，好友即可获得代金券，好友参与活动后还可以再获得一张代金券（最多2张）。门店同步推出双重福利【锦鲤好礼】，引导消费者到门店消费，凭任意消费小票，即可享受次日起三天内大杯或超大杯指定饮品买一赠一。

活动亮点

待优化的点

思考点

活动的趣味性很值得参考，但和品牌的定位没有太大的关联。是否可以做成制作咖啡版本的小游戏，例如一杯拿铁是包含了那些成分，然后有不同的配方可以给用户选择；这种小游戏，可以一直迭代更新版本，基础版，进阶版，挑战版等。